【正文】 得出版公司 1981 年出版，中譯本由中國社會科學(xué)出版社 1984 年出版），由美國斯坦福大學(xué)教授理查德?帕斯卡爾與哈佛大學(xué)教授安東尼?阿索斯合著的《日本企業(yè)管理藝術(shù)》（ 1981 年出版，中譯本由中國科學(xué)技術(shù)翻譯出版社 1984 年出版），由美國麥肯齊咨詢公司研究人員托馬斯? J?彼得斯及小羅伯特? H?活特曼合著的《成功之路 美國最佳企業(yè)的管理經(jīng)驗》（ 1982 年出版，中譯本由中國對外翻譯出版公司 1985 年出版）。理解性即易為廣大受眾所接受。 廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則。 （ 3） 調(diào)查了解實施創(chuàng)意廣告的企業(yè)，深刻理解廣告的創(chuàng)意在實際中的實施和對企業(yè)的影響。一些歷經(jīng)數(shù)十年、上百年 的長壽品牌，如波音飛機公司、奔馳汽車、松下電器等等，它們所生產(chǎn)的具體產(chǎn)品隨著時代的進步而不斷更替，但是其品牌卻經(jīng)久不衰，其企業(yè)文化早已深入人心。s creativity, enterprise39。s culture. Therefore, the advertisement creativity to enterprise39。所以，廣告的創(chuàng)意在對企業(yè)的文化的傳播上，無疑起著重要的作用，如何讓自己的廣告更新穎，更創(chuàng)意，更深入人心，是每個成功企業(yè)必須考慮的重要問題。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。s factor, the advertisement creativity uneven height is also an extremely important factor. The success advertisement strategy first es from the outstanding remarkable creativity. The creativity is causes the consumer to pay attention, stimulates the consumer to purchase the desire the driving influence. Not only the good product needs the advertisement, moreover the enterprise is needs the advertisement to disseminate its influence and the rallying point, thus lets the consumer feel enterprise39。 In the research tobacco market obtains the brand marketing strategy which and the creativity advertisement strategy the success the enterprise implements。這是因為，品牌與產(chǎn)品既有聯(lián)系，又有區(qū)別。 本文的研究目的包括： （ 1） 分析企業(yè)文化的作用和影響創(chuàng)意廣告效益的重要因素的相關(guān)性，以期為煙草行業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)研究提供可借鑒的思路； （ 2） 收集煙草業(yè)明星“芙蓉王”的創(chuàng)意廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析芙蓉王所實施的創(chuàng)意廣告策略和企業(yè)文化營銷策略?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動（童慶炳 , 2020）。 廣告創(chuàng)意的實效性原則。 客觀上說，自有企業(yè)以來一直到 20 世紀(jì)上半期，企業(yè)文化在整個企業(yè)發(fā)展中的作用并不顯著，到了 20 世紀(jì)下半期，企業(yè)文化的作用才逐漸變得重要起來，并涌現(xiàn)了一大批依靠優(yōu)秀的企業(yè)文化而取勝的企業(yè)。 4 2 相關(guān)概念 隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn) ”上升到廣告 創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。廣告是從文化現(xiàn)實出發(fā)，把商業(yè)化對象的信息進行商業(yè)化傳播。相反的，創(chuàng)意廣告從本質(zhì)上解決了那種低俗的傳播方式，用別出心裁的創(chuàng)意讓人過目不忘，在不說產(chǎn)品的同時，將產(chǎn)品的質(zhì)量展示得淋漓盡致，從而達(dá)到潤物細(xì)無聲的境界。 可見，企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)經(jīng)營 活動的“統(tǒng)帥”，是企業(yè)行動的“指南”，在企業(yè)經(jīng)營活動中起無法替代的核心作用。 由于規(guī)模和技術(shù)等因素形成的壟斷是產(chǎn)業(yè)性壟斷。 特殊之三 ： 煙草 —— 關(guān)系國計民生的行業(yè) 2020 年全國財政收入為到 億元，煙草稅利占到稅收比例的 %。這些數(shù)字表明的問題只有一個，那就是：煙草 —— 正在嚴(yán)重威脅中國人的身體健康。禁止煙草制品的廣告發(fā)布，在公共場合明示“禁止吸煙”字樣，強制卷煙外包裝突出“吸煙有害健康”字樣，公開宣傳吸煙對人體的危害等。一個好的 創(chuàng)意 廣告能夠在與消費者的相互交流中創(chuàng)造和提升品牌的附加價值，潛移默化地影響消費者的消費行為，從而達(dá)到爭取和鞏固消費者，促進產(chǎn)品銷售的目的。 在我看來紅塔終于終結(jié)了數(shù)年來品牌傳播的無為與迷失以及大量金錢的浪費，第一個找到了品牌塑造的方向和出路，找到了屬于自己的驅(qū)動性理念和方案：足球和登山等，從此與體育營銷結(jié)合在一起，就象歐美第一品牌以 “ 共享一次新的冒險 ”的駱駝?wù)业搅?“ 每年 100萬人次參加者的駱駝越野賽 ” ，萬寶路找到足球和 F1大賽，七星找到了 “ 國際自行車大賽 ” ，蒙牛找到了 “ 天上航天員，地上運動員 ” ，聯(lián)想找到了 “TOP 計劃 ” ，耐克找到 “ 足球公園 ” ，哈雷找到了 “ 俱樂部 ” ， 萊卡找到了 “MTV 風(fēng)尚大典 ” ，萬事達(dá)卡找到了 “ 世界杯 ” 一樣 ?? 這是紅塔找尋了多年的一個理念。 10 （ 3） 廣告主體形象要鮮明，營造一種意境。 首先，企業(yè)文化要有點睛的作用。形象廣告是公司向外界的一種展示和宣揚，一定要有氣魄和胸懷，比如李寧公司“一切皆有可能”，奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”，聯(lián)想集團“科技創(chuàng)造自由”。 4 對 創(chuàng)意廣告 與 企業(yè)文化 關(guān)系進行分析與評述 —— 以芙蓉王實業(yè)為例 詮釋企業(yè)文化 —— 成就顧客價值 芙蓉王是高端產(chǎn)品，其一貫的品牌策略是高品 質(zhì)、高品位、高價格 ,因此他的目標(biāo)受眾主要集中在成功人士與社會名流，這一點也可以從芙蓉王一直以來的系列廣告中體現(xiàn)出來。 新的廣告片保持了芙蓉王原有的穩(wěn)健務(wù)實的風(fēng)格。這是至今塑造“成功文化”最好的案例，它道出了在這個社會要一起成功的規(guī)則和本質(zhì)。 正所謂“成功不在結(jié)果，而在創(chuàng)造的過程。人們在感受芙蓉王背后的故事的嘉賓的驚嘆的同時，也為被芙蓉王這種不畏艱險，辛勤勞作的精神所震撼，每個成功人士的成功道路正是芙蓉王也在走，繼續(xù)走，堅持走的道路。他們有一個響亮的名字 —— 芙蓉學(xué)子。 第七屆“芙蓉學(xué)子”獎勵助學(xué)活動在覆蓋全省的基礎(chǔ)上首次拓展省外。 一個優(yōu)秀企業(yè)所打造的品牌不僅具有良好的物質(zhì)品質(zhì)，也會散發(fā)優(yōu)良的人文品質(zhì)。 “ 51TTUP”的名字叫“芙蓉學(xué)子”?? 常煙在確立網(wǎng)絡(luò)構(gòu)想的同時，已經(jīng)確立了其使命 —— 通過對“芙蓉學(xué)子”網(wǎng)站的建設(shè)來促進不同時代、不同地域的芙蓉學(xué)子彼此關(guān)注和相互交流，從而集聚深厚的“芙蓉學(xué)子”情結(jié)，逐步成為學(xué)生人群中的門戶網(wǎng) 站。利潤對顧客來說并不具備明顯的意義，顧客關(guān)心的是品牌的價值。芙蓉王剛?cè)嵯酀奈幕攸c和品牌運作方式， 一直在表現(xiàn)與成功人士相襯托的成事品格，即沉穩(wěn)、內(nèi)斂、睿智、大氣、執(zhí)著，以人本主義塑造了品牌與顧客之間互動、共享的氣質(zhì)個性。因此，常德卷煙廠把“芙蓉王”的市場營銷、技術(shù)創(chuàng)新等等都置于“以顧客為中心”的原則下。 （ 1） 人類社會在走向現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會的時 候，存在著一個普遍規(guī)律，這就是社會從實體化走向媒介化。 消費者購買香煙，更大意義上是認(rèn)同了企業(yè)的某種文化，某種令其陶醉的人文素養(yǎng)，引起了消費者的共鳴，而對于企業(yè)來說，如何讓消費者認(rèn)同起企業(yè)文化將直接導(dǎo)致企業(yè)的生死存亡。 20 參 考 文 獻 [1]胡川妮 .廣告創(chuàng)意表現(xiàn) .廣告周刊， 2020（ 7） [2]杭海 .現(xiàn)代廣告設(shè)計創(chuàng)意與表現(xiàn) :廣告新觀點 . 西安交通大學(xué)碩士論文， 2020(8) [3]李巍 .廣告設(shè) 計 .中國廣告期刊， 2020(2) [4]鹿燕 .談廣告對于公司的企業(yè)文化 .魯中晨報， 2020(6) [5] (美 )A 學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日 學(xué)位論文出版授權(quán)書 本 人及導(dǎo)師完全同意《中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》、《中國優(yōu)秀 碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》 (以下簡稱“章程” )，愿意將本人的學(xué)位論文提交“中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社”在《中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》、《中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》中全文發(fā)表和以電子、網(wǎng)絡(luò)形式公開出版，并同意編入 CNKI《中國知識資源總庫》，在《中國博碩士學(xué)位論文評價數(shù)據(jù)庫》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定 享受相關(guān)權(quán)益。 首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個課題，為本人日后從事計算機方面的工作提供了經(jīng)驗，奠定了基礎(chǔ)。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。感謝老師四年來對我孜孜不倦的教誨，對我成長的關(guān)心和愛護。在論文的撰寫過程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點，使得論文能夠及時完成，這里一并表示真誠的感謝。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老 師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對我的嚴(yán)格要求，感謝他們對我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。本次畢業(yè)設(shè)計是對我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來最好的檢驗。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計（論文 ）不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。朱勒 ,邦尼 廣告，特別是創(chuàng)意廣告這種無孔不入，印象深刻的媒體必將對香煙行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 茫茫廣告世界中，人們記住的有很多，但是真正關(guān)注的，能夠懂得的卻很少，創(chuàng)意廣告就是要從創(chuàng)意著手，激發(fā)群眾的興趣，以及購買欲望，從文化層次引起消費者的共鳴，從而 認(rèn)同其文化， 購買其文化。從最初的點多面廣量少的控量銷售，到“南煙北調(diào)”積極搶占東北市場，再到“掃盲工程”的穩(wěn)步拓展，常煙始終堅持“前瞻、系統(tǒng)與平衡”的市場開拓指導(dǎo)思想，形成了 7 個區(qū)域協(xié)調(diào)中心、 33 個工作片區(qū)，使品牌工作向市場前移、向顧客靠近，在品牌與顧客之間進行價值的傳遞溝通，向顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 在“傳遞價值”的過程中，堅持“以價值管理為成長主線”，通過顧客價值鏈、員工價值鏈和決策價值鏈三個環(huán)節(jié)來實現(xiàn)價值傳遞。所以一個品牌只有首先關(guān)注顧客的價值，才能最終實現(xiàn)自我的價值。 由此而看到，在“芙蓉學(xué)子”七年里自我完善和不斷進取的歷程中，公益行為的深遠(yuǎn)意義正在張揚 —— 愛心更多，風(fēng)尚更好，社會更溫暖。多年來，常煙用誠信的姿態(tài)追求雙贏，用感恩的心態(tài)回報社會，累計捐助 2 億多元，熱忱支持教育、體育、扶貧、助殘、賑災(zāi)等各項公益事業(yè)，采取多種形式回報社會，形成了優(yōu)秀的企業(yè)文化。獎勵資助標(biāo)準(zhǔn)分別為每人筆記本電腦一臺和每人資助金 3000 元。寓意常煙員工希望所有的莘莘學(xué)子都如同芙蓉國中綻放的芙蓉花一樣，生機勃勃，競相吐艷，成為于國于民的有用之材。 2020 年 3 月 15 日，中國電視節(jié)目榜發(fā)榜，在全國 100 名權(quán)威傳媒專家考評、2020 份觀眾調(diào)查、考評范圍包括 2020 多家華語電視臺、 4000 多個電視頻道、 40