【正文】 得出版公司 1981 年出版，中譯本由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社 1984 年出版），由美國(guó)斯坦福大學(xué)教授理查德?帕斯卡爾與哈佛大學(xué)教授安東尼?阿索斯合著的《日本企業(yè)管理藝術(shù)》（ 1981 年出版，中譯本由中國(guó)科學(xué)技術(shù)翻譯出版社 1984 年出版），由美國(guó)麥肯齊咨詢公司研究人員托馬斯? J?彼得斯及小羅伯特? H?活特曼合著的《成功之路 美國(guó)最佳企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)》（ 1982 年出版，中譯本由中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司 1985 年出版）。理解性即易為廣大受眾所接受。 廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。 （ 3） 調(diào)查了解實(shí)施創(chuàng)意廣告的企業(yè)，深刻理解廣告的創(chuàng)意在實(shí)際中的實(shí)施和對(duì)企業(yè)的影響。一些歷經(jīng)數(shù)十年、上百年 的長(zhǎng)壽品牌，如波音飛機(jī)公司、奔馳汽車、松下電器等等，它們所生產(chǎn)的具體產(chǎn)品隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷更替，但是其品牌卻經(jīng)久不衰，其企業(yè)文化早已深入人心。s creativity, enterprise39。s culture. Therefore, the advertisement creativity to enterprise39。所以，廣告的創(chuàng)意在對(duì)企業(yè)的文化的傳播上，無疑起著重要的作用，如何讓自己的廣告更新穎，更創(chuàng)意，更深入人心，是每個(gè)成功企業(yè)必須考慮的重要問題。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。s factor, the advertisement creativity uneven height is also an extremely important factor. The success advertisement strategy first es from the outstanding remarkable creativity. The creativity is causes the consumer to pay attention, stimulates the consumer to purchase the desire the driving influence. Not only the good product needs the advertisement, moreover the enterprise is needs the advertisement to disseminate its influence and the rallying point, thus lets the consumer feel enterprise39。 In the research tobacco market obtains the brand marketing strategy which and the creativity advertisement strategy the success the enterprise implements。這是因?yàn)椋放婆c產(chǎn)品既有聯(lián)系，又有區(qū)別。 本文的研究目的包括： （ 1） 分析企業(yè)文化的作用和影響創(chuàng)意廣告效益的重要因素的相關(guān)性，以期為煙草行業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)研究提供可借鑒的思路； （ 2） 收集煙草業(yè)明星“芙蓉王”的創(chuàng)意廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析芙蓉王所實(shí)施的創(chuàng)意廣告策略和企業(yè)文化營(yíng)銷策略?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)（童慶炳 , 2020）。 廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。 客觀上說，自有企業(yè)以來一直到 20 世紀(jì)上半期，企業(yè)文化在整個(gè)企業(yè)發(fā)展中的作用并不顯著，到了 20 世紀(jì)下半期，企業(yè)文化的作用才逐漸變得重要起來，并涌現(xiàn)了一大批依靠?jī)?yōu)秀的企業(yè)文化而取勝的企業(yè)。 4 2 相關(guān)概念 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn) ”上升到廣告 創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞。廣告是從文化現(xiàn)實(shí)出發(fā)，把商業(yè)化對(duì)象的信息進(jìn)行商業(yè)化傳播。相反的，創(chuàng)意廣告從本質(zhì)上解決了那種低俗的傳播方式，用別出心裁的創(chuàng)意讓人過目不忘，在不說產(chǎn)品的同時(shí)，將產(chǎn)品的質(zhì)量展示得淋漓盡致，從而達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無聲的境界。 可見，企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)的“統(tǒng)帥”，是企業(yè)行動(dòng)的“指南”，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中起無法替代的核心作用。 由于規(guī)模和技術(shù)等因素形成的壟斷是產(chǎn)業(yè)性壟斷。 特殊之三 ： 煙草 —— 關(guān)系國(guó)計(jì)民生的行業(yè) 2020 年全國(guó)財(cái)政收入為到 億元，煙草稅利占到稅收比例的 %。這些數(shù)字表明的問題只有一個(gè)，那就是：煙草 —— 正在嚴(yán)重威脅中國(guó)人的身體健康。禁止煙草制品的廣告發(fā)布，在公共場(chǎng)合明示“禁止吸煙”字樣，強(qiáng)制卷煙外包裝突出“吸煙有害健康”字樣，公開宣傳吸煙對(duì)人體的危害等。一個(gè)好的 創(chuàng)意 廣告能夠在與消費(fèi)者的相互交流中創(chuàng)造和提升品牌的附加價(jià)值，潛移默化地影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，從而達(dá)到爭(zhēng)取和鞏固消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。 在我看來紅塔終于終結(jié)了數(shù)年來品牌傳播的無為與迷失以及大量金錢的浪費(fèi)，第一個(gè)找到了品牌塑造的方向和出路，找到了屬于自己的驅(qū)動(dòng)性理念和方案：足球和登山等，從此與體育營(yíng)銷結(jié)合在一起，就象歐美第一品牌以 “ 共享一次新的冒險(xiǎn) ”的駱駝?wù)业搅?“ 每年 100萬人次參加者的駱駝越野賽 ” ，萬寶路找到足球和 F1大賽，七星找到了 “ 國(guó)際自行車大賽 ” ，蒙牛找到了 “ 天上航天員，地上運(yùn)動(dòng)員 ” ，聯(lián)想找到了 “TOP 計(jì)劃 ” ，耐克找到 “ 足球公園 ” ，哈雷找到了 “ 俱樂部 ” ， 萊卡找到了 “MTV 風(fēng)尚大典 ” ，萬事達(dá)卡找到了 “ 世界杯 ” 一樣 ?? 這是紅塔找尋了多年的一個(gè)理念。 10 （ 3） 廣告主體形象要鮮明，營(yíng)造一種意境。 首先，企業(yè)文化要有點(diǎn)睛的作用。形象廣告是公司向外界的一種展示和宣揚(yáng)，一定要有氣魄和胸懷，比如李寧公司“一切皆有可能”，奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”，聯(lián)想集團(tuán)“科技創(chuàng)造自由”。 4 對(duì) 創(chuàng)意廣告 與 企業(yè)文化 關(guān)系進(jìn)行分析與評(píng)述 —— 以芙蓉王實(shí)業(yè)為例 詮釋企業(yè)文化 —— 成就顧客價(jià)值 芙蓉王是高端產(chǎn)品，其一貫的品牌策略是高品 質(zhì)、高品位、高價(jià)格 ,因此他的目標(biāo)受眾主要集中在成功人士與社會(huì)名流，這一點(diǎn)也可以從芙蓉王一直以來的系列廣告中體現(xiàn)出來。 新的廣告片保持了芙蓉王原有的穩(wěn)健務(wù)實(shí)的風(fēng)格。這是至今塑造“成功文化”最好的案例，它道出了在這個(gè)社會(huì)要一起成功的規(guī)則和本質(zhì)。 正所謂“成功不在結(jié)果，而在創(chuàng)造的過程。人們?cè)诟惺苘饺赝醣澈蟮墓适碌募钨e的驚嘆的同時(shí)，也為被芙蓉王這種不畏艱險(xiǎn)，辛勤勞作的精神所震撼，每個(gè)成功人士的成功道路正是芙蓉王也在走，繼續(xù)走，堅(jiān)持走的道路。他們有一個(gè)響亮的名字 —— 芙蓉學(xué)子。 第七屆“芙蓉學(xué)子”獎(jiǎng)勵(lì)助學(xué)活動(dòng)在覆蓋全省的基礎(chǔ)上首次拓展省外。 一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)所打造的品牌不僅具有良好的物質(zhì)品質(zhì)，也會(huì)散發(fā)優(yōu)良的人文品質(zhì)。 “ 51TTUP”的名字叫“芙蓉學(xué)子”?? 常煙在確立網(wǎng)絡(luò)構(gòu)想的同時(shí)，已經(jīng)確立了其使命 —— 通過對(duì)“芙蓉學(xué)子”網(wǎng)站的建設(shè)來促進(jìn)不同時(shí)代、不同地域的芙蓉學(xué)子彼此關(guān)注和相互交流，從而集聚深厚的“芙蓉學(xué)子”情結(jié)，逐步成為學(xué)生人群中的門戶網(wǎng) 站。利潤(rùn)對(duì)顧客來說并不具備明顯的意義，顧客關(guān)心的是品牌的價(jià)值。芙蓉王剛?cè)嵯酀?jì)的文化特點(diǎn)和品牌運(yùn)作方式， 一直在表現(xiàn)與成功人士相襯托的成事品格，即沉穩(wěn)、內(nèi)斂、睿智、大氣、執(zhí)著，以人本主義塑造了品牌與顧客之間互動(dòng)、共享的氣質(zhì)個(gè)性。因此，常德卷煙廠把“芙蓉王”的市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)創(chuàng)新等等都置于“以顧客為中心”的原則下。 （ 1） 人類社會(huì)在走向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的時(shí) 候，存在著一個(gè)普遍規(guī)律，這就是社會(huì)從實(shí)體化走向媒介化。 消費(fèi)者購買香煙，更大意義上是認(rèn)同了企業(yè)的某種文化，某種令其陶醉的人文素養(yǎng)，引起了消費(fèi)者的共鳴，而對(duì)于企業(yè)來說，如何讓消費(fèi)者認(rèn)同起企業(yè)文化將直接導(dǎo)致企業(yè)的生死存亡。 20 參 考 文 獻(xiàn) [1]胡川妮 .廣告創(chuàng)意表現(xiàn) .廣告周刊， 2020（ 7） [2]杭海 .現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn) :廣告新觀點(diǎn) . 西安交通大學(xué)碩士論文， 2020(8) [3]李巍 .廣告設(shè) 計(jì) .中國(guó)廣告期刊， 2020(2) [4]鹿燕 .談廣告對(duì)于公司的企業(yè)文化 .魯中晨報(bào)， 2020(6) [5] (美 )A 學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日 學(xué)位論文出版授權(quán)書 本 人及導(dǎo)師完全同意《中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》、《中國(guó)優(yōu)秀 碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》 (以下簡(jiǎn)稱“章程” )，愿意將本人的學(xué)位論文提交“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社”在《中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》、《中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》中全文發(fā)表和以電子、網(wǎng)絡(luò)形式公開出版，并同意編入 CNKI《中國(guó)知識(shí)資源總庫》，在《中國(guó)博碩士學(xué)位論文評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定 享受相關(guān)權(quán)益。 首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個(gè)課題，為本人日后從事計(jì)算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。感謝老師四年來對(duì)我孜孜不倦的教誨，對(duì)我成長(zhǎng)的關(guān)心和愛護(hù)。在論文的撰寫過程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時(shí)完成，這里一并表示真誠(chéng)的感謝。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老 師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的嚴(yán)格要求，感謝他們對(duì)我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來最好的檢驗(yàn)。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文 ）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。朱勒 ,邦尼 廣告，特別是創(chuàng)意廣告這種無孔不入，印象深刻的媒體必將對(duì)香煙行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 茫茫廣告世界中，人們記住的有很多，但是真正關(guān)注的，能夠懂得的卻很少，創(chuàng)意廣告就是要從創(chuàng)意著手，激發(fā)群眾的興趣，以及購買欲望，從文化層次引起消費(fèi)者的共鳴，從而 認(rèn)同其文化， 購買其文化。從最初的點(diǎn)多面廣量少的控量銷售，到“南煙北調(diào)”積極搶占東北市場(chǎng)，再到“掃盲工程”的穩(wěn)步拓展，常煙始終堅(jiān)持“前瞻、系統(tǒng)與平衡”的市場(chǎng)開拓指導(dǎo)思想，形成了 7 個(gè)區(qū)域協(xié)調(diào)中心、 33 個(gè)工作片區(qū)，使品牌工作向市場(chǎng)前移、向顧客靠近，在品牌與顧客之間進(jìn)行價(jià)值的傳遞溝通，向顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 在“傳遞價(jià)值”的過程中，堅(jiān)持“以價(jià)值管理為成長(zhǎng)主線”，通過顧客價(jià)值鏈、員工價(jià)值鏈和決策價(jià)值鏈三個(gè)環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。所以一個(gè)品牌只有首先關(guān)注顧客的價(jià)值，才能最終實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。 由此而看到，在“芙蓉學(xué)子”七年里自我完善和不斷進(jìn)取的歷程中，公益行為的深遠(yuǎn)意義正在張揚(yáng) —— 愛心更多，風(fēng)尚更好，社會(huì)更溫暖。多年來，常煙用誠(chéng)信的姿態(tài)追求雙贏，用感恩的心態(tài)回報(bào)社會(huì)，累計(jì)捐助 2 億多元，熱忱支持教育、體育、扶貧、助殘、賑災(zāi)等各項(xiàng)公益事業(yè)，采取多種形式回報(bào)社會(huì)，形成了優(yōu)秀的企業(yè)文化。獎(jiǎng)勵(lì)資助標(biāo)準(zhǔn)分別為每人筆記本電腦一臺(tái)和每人資助金 3000 元。寓意常煙員工希望所有的莘莘學(xué)子都如同芙蓉國(guó)中綻放的芙蓉花一樣，生機(jī)勃勃，競(jìng)相吐艷，成為于國(guó)于民的有用之材。 2020 年 3 月 15 日，中國(guó)電視節(jié)目榜發(fā)榜，在全國(guó) 100 名權(quán)威傳媒專家考評(píng)、2020 份觀眾調(diào)查、考評(píng)范圍包括 2020 多家華語電視臺(tái)、 4000 多個(gè)電視頻道、 40