【導(dǎo)讀】質(zhì)量與信譽(yù)的保證。對企業(yè)而言代表的是一種潛在的競爭力和市場價值的體現(xiàn)，它為。企業(yè)帶來的不僅是客戶忠誠度更是一條持久的利益鏈。如何通過對汽車進(jìn)行戰(zhàn)略性品

　　

【正文】 ，品質(zhì)為品牌做依托，品牌為品質(zhì)做基石，兩者相輔相成。榮威汽車一定要重視對于好不容易積累起來的企業(yè)產(chǎn)品形象和良好口碑，努力做好產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)企業(yè)品牌，在業(yè)內(nèi)鞏固產(chǎn)品地位，這樣才能夠確保企業(yè)在品牌競爭的時代 保持長期的可持續(xù)發(fā)展，為企業(yè)將來做大做強(qiáng)奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。 （三）結(jié)合自身實(shí)力選擇品牌戰(zhàn)略 雖然汽車工業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在許多技術(shù)已經(jīng)非常成熟，但是不可否認(rèn)的是我國自主品牌的汽車企業(yè)與西方發(fā)達(dá)國家仍然存在著很大的差距，因此汽車企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實(shí)力進(jìn)行品牌建設(shè)。榮威品牌最初出自于南汽，隨后被上汽收購，成為上汽產(chǎn)品品牌的一部分，其從產(chǎn)生到發(fā)展至今時間不是很長，因而無論從產(chǎn)品生產(chǎn)能力和品牌建設(shè)方面，仍然有較大的發(fā)展空間，對于品牌建設(shè)初期的榮威汽車而言，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的產(chǎn)品特色建立符合自身發(fā)展需要的品牌戰(zhàn)略。榮威的品牌面世不 久就創(chuàng)立了自己的品牌，但是發(fā)展至今始終無法成為家用車企的領(lǐng)軍代表，這是因為受到了如企業(yè)規(guī)模的制約，人員素質(zhì)的制約和企業(yè)財力的制約等等諸多因素限制。在短期內(nèi)企業(yè)很難創(chuàng)造出能給企業(yè)帶來直接效益的品牌，在這種情況下無品牌化也不失為一種明智的選擇。無品牌化既可指不使用品牌，也可指使用中間商的品牌兩種情形，而利用中間商品牌策略，可以使企業(yè)利用中間商的競爭地位市場形象、信息傳輸能力和良好的流通渠道，使企業(yè)能在短時間內(nèi)設(shè)計和開發(fā)出符合市場需求的商品，利用中間商的品牌把產(chǎn)品推向市場，達(dá)到“共贏”的目的。榮威正是基于這一考慮 ，通過與我國上汽集團(tuán)簽訂了合作協(xié)議，從而順利進(jìn)入到中國市場打開了局面。 （四）選準(zhǔn)市場定位，確定品牌戰(zhàn)略 市場定位是指確定目標(biāo)市場后，企業(yè)將通過何種營銷方式、提供何種產(chǎn)品和服務(wù)，在目標(biāo)市場與競爭者以示區(qū)別，從而樹立企業(yè)的形象，取得有利的競爭地位。多品牌戰(zhàn)略是指企 16 業(yè)在發(fā)展品牌的過程中，不僅有企業(yè)自身的品牌，同時在同類別產(chǎn)品中又引進(jìn)多個品牌的戰(zhàn)略。單一品牌戰(zhàn)略是指在一個企業(yè)把所有產(chǎn)品都使用同一品牌的情形?？梢钥紤]采用單一或少量品牌戰(zhàn)略，專注于在行業(yè)市場領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)化發(fā)展，做精做強(qiáng)。榮威在 350 和 550 系列家用汽車 品牌的推廣過程，就很好的把握了市場需求， 350 系列家用汽車掀起的時尚運(yùn)動和科技風(fēng)范很好的迎合了當(dāng)下年輕人的需求，而 550 車型以其商務(wù)穩(wěn)重的外觀，同樣贏得了消費(fèi)者的青睞。 企業(yè)想要在消費(fèi)群體中樹立怎樣的品牌形象，它是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而品牌差異化則是其中的重點(diǎn)。榮威汽車的生存與發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的選擇密切相關(guān)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略就是在社會化大生產(chǎn)和商品同質(zhì)化的大環(huán)境下，從本企業(yè)自身的經(jīng)營范圍、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭優(yōu)勢等實(shí)際狀況出發(fā)，來選擇合適自己的品牌戰(zhàn)略，體現(xiàn)出品牌自身的差異化，包括顧客核心價值的差異化，產(chǎn)品表達(dá)的差 異化，產(chǎn)品形象的差異化，體驗表達(dá)的差異化等。品牌戰(zhàn)略存在著一定的時間性與行業(yè)適用性，特別是對資源和管理能力有著相當(dāng)高的要求。 榮威可以通過體驗營銷的方式進(jìn)行品牌塑造，車輛行駛中技術(shù)表現(xiàn)的直白描述，如通過結(jié)構(gòu)、工作原理及慢動作來體現(xiàn)。而技術(shù)數(shù)據(jù)可以通過車輛行駛性能的數(shù)據(jù)；駕駛者駕馭中的人生機(jī)能數(shù)據(jù)；車輛周圍環(huán)境的技術(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行體現(xiàn)，通過各類賽車比賽；超越或突破各種行駛狀態(tài)的極限運(yùn)動來體現(xiàn)車輛的極限表現(xiàn)能力，此外通過試乘試駕活動，通過駕駛者在使用中的表情和心情來體現(xiàn)。通過周圍人群對車主的表情和心情來體現(xiàn)。利用專業(yè) 人員 /專家來烘托產(chǎn)品的技術(shù)性能。 （五）加強(qiáng)企業(yè)品牌管理 我國品牌汽車企業(yè)往往注重的是初始的品牌建設(shè)，但是并沒有樹立很好的品牌管理意識。為了支持榮威汽車品牌管理的工作，榮威品牌組織結(jié)構(gòu)應(yīng)分為企業(yè)和汽車業(yè)務(wù)兩層管控，有機(jī)結(jié)合汽車品牌和企業(yè)品牌建設(shè)的力量，以汽車品牌促進(jìn)總體品牌建設(shè)的實(shí)施并保證品牌建設(shè)的統(tǒng)一規(guī)劃。我國汽車雖然目前由于加工工藝的差距與國外發(fā)達(dá)國家的汽車品質(zhì)仍然存在著一定的差異，但是這部分必然將隨著加工技術(shù)的不斷進(jìn)步而減小。而反觀汽車企業(yè)的品牌建設(shè)方面，我國汽車自主品牌則應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)企業(yè)的品牌管理 ，才能更快的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，否則，缺乏了科學(xué)的品牌管理體系的企業(yè)，及時制造汽車的工藝和品質(zhì)再高，企業(yè)品牌仍舊得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。在品牌管理方面，汽車自主品牌應(yīng)當(dāng)定期制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，同時推出相應(yīng)的品牌推介活動，如面對公眾推出汽車試駕、汽車品牌發(fā)展史介紹、汽車制造流水線的參觀以及汽車試乘體驗活動，通過一系列的活動，拉近消費(fèi)者與企業(yè)的距離，同時 17 幫助消費(fèi)者更好更近距離的了解企業(yè)，從而逐步在消費(fèi)者群體中建立良好的形象。 18 結(jié)論與展望 市場經(jīng)濟(jì)的典型特征是競爭，企業(yè)品牌塑造中存在的問題，最根本還是觀念的問題 。應(yīng)當(dāng)全面實(shí)施企業(yè)品牌塑造戰(zhàn)略，真正體現(xiàn)品牌的價值，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。品牌戰(zhàn)略是市場競爭的重要形式，品牌戰(zhàn)略是一個企業(yè)市場競爭力的體現(xiàn)，也是一個國家整體實(shí)力的象征，國家沒有競爭力強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)，就無法形成國家的經(jīng)濟(jì)競爭力。 本文以榮威汽車為研究對象，對榮威汽車中的經(jīng)典車型的品牌塑造進(jìn)行了較為深入的研究，利用文獻(xiàn)法、案例法和數(shù)據(jù)分析法 ,對榮威系列車型在品牌塑造中存在的不足進(jìn)行了總結(jié)，并結(jié)合自身的專業(yè)知識給出相關(guān)建議，如應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確定位品牌，提高產(chǎn)品品質(zhì)，品牌塑造戰(zhàn)略與企業(yè)實(shí)力相契合，通過市場定位 合理確定品牌戰(zhàn)略以及加強(qiáng)企業(yè)的品牌管理等，希望能夠為企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展提供參考依據(jù)。 19 參考文獻(xiàn) [1] 張元萍．品牌戰(zhàn)略知多少 [J].經(jīng)濟(jì)管理 ， 2020. [2] 于法領(lǐng)．關(guān)于品牌戰(zhàn)略 [J]．北方經(jīng)濟(jì) ， 2020. [3] 曾敏 .陳永秀．企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇模型研究 [J].商業(yè)時代 ， 2020. [4] 李雯霞 . 品牌競爭力的形成機(jī)理和構(gòu)成 [J]. 企業(yè)管理 , 2020. [5] 吳秋琴 . 品牌定位策略 [J]. 企業(yè)管理 , 2020. [6] 陳艷 . 名牌戰(zhàn)略及實(shí)施 [J]. 商業(yè)研究 , 2020. [7] 曾朝暉．迎接品牌時代 [J]．經(jīng)理世界， 2020． [8] 葉茂中．品牌營銷大誤區(qū) [J]．銷售市場 ， 2020. [9] 梁棟 . 成功品牌管理的七大黃金法則 [J].中國管理傳播 , 2020. 20 致 謝 美好的大學(xué)生活就要結(jié)束了，首先要感謝我的指導(dǎo)老師，您治學(xué)態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，嚴(yán)格要求，使我各方面的能力都有了很大的提高！還要感謝班上的同學(xué)。感謝他們與我一起學(xué)習(xí)和討論課題，幫助我克服學(xué)習(xí)上的各種困難，使我受益匪淺。最后，特別要感謝我的父母，他們的理解和希望是我前進(jìn)的動力，使我能夠順利完成學(xué)業(yè)。