“淘品牌”麥包包品牌策略分析畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-28 10:28本頁面
【正文】 ，麥包包通過把這些圖片印在包包上。比如將小孩子的頭像印在小書包上，作為家長送給孩子的禮物，孩子可能感到新奇和開心，這樣顧客買到的就不僅僅只是一個包包，而是內(nèi)心的幸福感，因此也增加了包包的附加值。（3）麥包包可以設(shè)置一個顧客意見欄，讓顧客隨心所欲的提出自己的想法或者對于包包風(fēng)格設(shè)計的思考，如果顧客方案被麥包包采納，顧客將獲得麥包包店鋪購物卷或者現(xiàn)金獎勵。15結(jié)論 在如今這個產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場，企業(yè)的產(chǎn)品要想從眾多千篇一律的產(chǎn)品中脫穎而出，并獲得良好的市場占有率，還需要就必須注重品牌建設(shè)。產(chǎn)品并不等同于品牌，公司要想獲得長久的發(fā)展，品牌的建設(shè)是必不可少的。然而，行之有效的品牌策略在品牌建立和發(fā)展中也是不可或缺的。從麥包包的品牌成長過程中，我們了解到產(chǎn)品向品牌發(fā)展一定要做好品牌定位，它是建立品牌差異的一個非常重要的基礎(chǔ)。同時對于是否實施多品牌策略，還需要根據(jù)企業(yè)具體情況而定。如果實施多品牌策略，則要注意不可過度地擴張，要做好市場區(qū)分。品牌要獲得消費者的認(rèn)可，除了產(chǎn)品本身的吸引力之外，還要有針對性的進(jìn)行品牌宣傳，尤其是對主打產(chǎn)品品牌的宣傳。同時結(jié)合多元化的促銷方式，將品牌真正植入消費者的心智，建立于顧客的長久合作關(guān)系，并逐漸培養(yǎng)顧客忠誠度。 參考文獻(xiàn)[1]楊立強，王靜.《中小企業(yè)“走出去”的品牌策略》[N]..[2][M]，清華大學(xué)出版社，2006（1）.23—25.[3]菲利普科特勒.《市場營銷教程》[M]（第6版）.—79[4]巨天中.《品牌策劃》[M].—55[5]黃靜，王文超.《品牌管理》[M].—26[6]鐘旭東,品牌營銷管理的三級跳[J],企業(yè)研究，2006，（7）：22—23. [7]林正大，中國品牌國際化步入關(guān)鍵期[N]，中國證券報，20061110. [8]柳鵬程.《多品牌策略的成功要素》[J]..[9]王楠,品牌營銷戰(zhàn)略模式的路徑選擇[J]，現(xiàn)代商業(yè)，2007,（36）：160—161.[10]華梅.《21世紀(jì)國際頂級時尚品牌:箱包》[M]..[11]張晉維.《快速消費品品牌策略與傳播渠道》[N]..[12]何寶榮.《麥包包:快起來》[J].[13]趙媛媛.《麥包包:“麥”向時裝周》[J]..[14]Douglas G. Lockhart，Dvaid Drakakissmith and John Schembri.《The development Process in Small Island States》[M] .NewYork :.[15]Erlet Cater Environmental contradictions in Sustainable Tourism[J] .《The Geographical Journal》.1995. 18致 謝 光陰似箭，轉(zhuǎn)眼間大學(xué)生活已經(jīng)接近了尾聲?；叵肫鹪跒I海學(xué)院的日子，有過不快也有過抱怨，但總體而言還是非常溫馨和快樂的，在這里，我不斷地由幼稚走向成熟，那些人那些事，我會永遠(yuǎn)銘記在心。本論文是在高國棟老師的悉心指導(dǎo)下完成的，非常感謝高老師的細(xì)心指導(dǎo)。高老師傾注了大量精力，在論文的論題確定，研究方法以及撰寫成文和定稿等方面，都得到了高老師的大力支持和幫助，尤其是對我思想和方法上的指導(dǎo)。高老師不厭其煩的分析和講解，使我受益匪淺，在此表示忠心地感謝和深深的敬意。同時感謝那些在我求學(xué)時對我經(jīng)濟和精神上幫助的老師、朋友和同學(xué)們，我的生活因你們而精彩和充實。最后，對在百忙中抽出時間對本文進(jìn)行評閱并提出寶貴意見的各位領(lǐng)導(dǎo)和老師表示衷心地感謝。附 錄調(diào)查問卷：您的性別？ A、男 B、女您的年齡是多少？ A、20以下 B、21—30 C、31—40 D、41—50 E、50以上您的職業(yè)？ A、學(xué)生 B、公司職員 C、公務(wù)員 D、個體經(jīng)營戶 E、其他您購買包包時，注重的是什么（A品牌B價格C款式D做工E材質(zhì)F顏色G圖案）（請按注重程度的大小對以上因素進(jìn)行排序，將結(jié)果輸入到橫線上） 您覺得以下哪個包包的價位比較合理？ A、100以下 B、100—200 C、200—400 D、400—600 E、600—800 F、800—1000 G、1000以上您一般多長時間更換一次包包？ A、1個月內(nèi) B、1月—1季度 C、1季度—半年 D、半年—1年 E、1年以上您喜歡哪種款式的包包？ A、雙肩 B、挎包 C、手提 D、胸包 E、多式包（能單雙肩、斜跨、手提等）您一般會到哪里購買包包？ A、網(wǎng)購 B、大型超市 C、小店 D、普通攤位 E、專賣店 F、批發(fā)市場 G、其他您是否在網(wǎng)上購買過包包？ A、是 B、否如果您想上網(wǎng)購包，您會選擇哪個購物網(wǎng)站？ A、淘寶 B、當(dāng)當(dāng) C、易趣 D、凡客 E、其他1您購買包包時，首先會想到哪個品牌？ A、麥包包 B、啄木鳥 C、紅谷 D、保羅 E、米奇 F、LV G、古奇 H、其他1您是否聽說過麥包包？ A、是（繼續(xù)） B、否（結(jié)束）1以下品牌您聽說過的有哪些？ A、美美 B、飛揚空間 C、卡文 D、卡唐 E、DUDU F、浪美 G、阿爾法?阿蒂斯特 H、戈爾本 I、卓妮爾 J、希夏邦馬 K、杰米摩爾（JAMIE MOORE）1如果您購買過麥包包的產(chǎn)品，您覺得怎么樣？ A、非常好 B、很好 C、一般 D、很差1 如果您購買過麥包包的產(chǎn)品，您想提供什么意見？調(diào)查結(jié)果：
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