【導(dǎo)讀】材料緊缺、貿(mào)易壁壘和企業(yè)自身的參差不齊等問題。地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文旨在對我國地板行業(yè)。意識、技術(shù)、創(chuàng)新和信息不對稱等問題,探明地板行業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)流程,鏈中的資源利用率進(jìn)行深度實(shí)證分析。針對如何進(jìn)一步優(yōu)化地板行。勢劣勢分析以及競爭對手的情況,進(jìn)行有效的目標(biāo)市場選擇。爭在成本可以接受的前提下能夠有效地開發(fā)鄭州市場。產(chǎn)品產(chǎn)保持穩(wěn)步增長。2020年1-10月全國實(shí)木木地板累計(jì)總產(chǎn)量。比增長%；陶質(zhì)磚累計(jì)總產(chǎn)量億平方米，同比增長%。出口量，出口平均單價(jià)有所提升。已裝拼的竹制多層地板是我國地

　　

【正文】 化木地板價(jià)格在 2020 年短暫持平后， 6 月份 市場均價(jià)再次上漲，現(xiàn)比往年同期分別上漲 5%以上，而以圣象地板、貝亞克地板為代理的強(qiáng)化木地板十大品牌地板價(jià)格上漲幅度更高一些，達(dá)到10%以上 。成為復(fù)合木地板價(jià)格表中上漲最快的兩個(gè)強(qiáng)化木地板品牌。 據(jù)業(yè)內(nèi)有關(guān)人士預(yù)計(jì)， 2020 年九月份后，以多層實(shí)木地板為代表的復(fù)合木地板價(jià)格還將會(huì)有一次小幅上漲，但總體木地板價(jià)格依然保持穩(wěn)中有升的形勢。 （三） 木地板行業(yè)未來 發(fā)展趨勢 加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級是木地板行業(yè)持續(xù)較快發(fā)展的必由之路 “ 十二五 ” 是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要時(shí)期， 2020 年是落實(shí)“ 十二五 ” 規(guī)劃的 重要一年，隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實(shí)和新的扶貧規(guī)劃的起步實(shí)施，特別是保障性安居工程首批 1000 萬套住房陸續(xù)竣工入住，為我國木地板開啟了快速恢復(fù)經(jīng)營活力，可以穩(wěn)步增長 1520 年的巨大國內(nèi)市場空間?？梢灶A(yù)見，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和可持續(xù)、平穩(wěn)較快發(fā)展戰(zhàn)略措施的逐步落實(shí)，今后 12 年，我國地板企業(yè)將在新一輪發(fā)展中面臨市場變化、成本升高、人員流失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亦為優(yōu)勢企業(yè)提供了兼并重組、轉(zhuǎn)型升級、做優(yōu)做強(qiáng)的歷史良機(jī)。因而，改變單純重視加工制造環(huán)節(jié)的思維定勢，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、裝備升級和營銷網(wǎng) 絡(luò)建設(shè)，堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，應(yīng)對市場變化不斷推出適銷對路產(chǎn)品，努力提高品牌創(chuàng)建能力，是當(dāng)今地板企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的不竭動(dòng)力。 打造品牌優(yōu)勢，強(qiáng)化市場開拓，提高自主創(chuàng)新能力 創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應(yīng)對市場變化、把握和引領(lǐng)市場而不斷進(jìn)行生產(chǎn)要素重新組合的行為。在目前房產(chǎn)限購沒有松動(dòng)跡象的形勢下，多數(shù)地板企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會(huì)減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開拓新的藍(lán)海。地板企業(yè)要緊緊圍繞市場進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投 入、裝備升級換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開發(fā)、適時(shí)推出市場亟需產(chǎn)品，堅(jiān)持訂單生產(chǎn)、提供定制規(guī)格產(chǎn)品，獲得國際國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)證，才能做優(yōu)做強(qiáng)、穩(wěn)步發(fā)展，由 “ 中國制造 ” 走向 “ 中國創(chuàng)造 ” 。 各種數(shù)據(jù)表明，在地板領(lǐng)域品牌認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建材業(yè)中的其他行業(yè)。未來幾年，地板行業(yè)的品牌差距將越來越大，市場格局將由雜亂無序的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競爭。當(dāng)市場發(fā)展到一定水平時(shí)，統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的必然是自動(dòng)化程度高、規(guī)?；ㄖ啤?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大型企業(yè)。少數(shù)全國性的強(qiáng)勢品牌將成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，跨行業(yè)發(fā)展的 相關(guān)品牌會(huì)成為市場新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢品牌依然會(huì)是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現(xiàn)。 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷模式，發(fā)展電子商務(wù)，提供定制化服務(wù) 電子商務(wù)幫助傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)變，執(zhí)行的消費(fèi)者定制化需求模式稱為 “B4C” ，強(qiáng)調(diào)與客戶為中心的雙向互動(dòng)溝通。目前，中國家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站有百余家，大致分為垂直交易、平臺(tái)式購物、網(wǎng)上商城和綜合門戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺(tái)所占的市場份額最大，增長速度最快， 2020 年交易額高達(dá) 400億元。 據(jù) IBM 公司分析，未來五 年是中國電子商務(wù)的高速發(fā)展期， B2C市場交易額年均增長率將超過 58%， B2B 市場交易額的年均增長率將超過 37%。預(yù)計(jì)到 2020 年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050 億，網(wǎng)購規(guī)模增長 249%，網(wǎng)購率達(dá)到 %。高速發(fā)展的電子商務(wù)必將對傳統(tǒng)經(jīng)營、經(jīng)銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。地板企業(yè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營為核心，以與之相適應(yīng)的品牌展示、營銷渠道和服務(wù)模式打造 “ 三位一體 ” 的電子商務(wù)模型，解決傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)銷渠道可能產(chǎn)生的沖突，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)?服務(wù)商 ，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將傳統(tǒng)的 B2C 電商模式結(jié)合地板行業(yè)現(xiàn)狀，演變?yōu)镺2O 線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的模式。電子商務(wù)與地板銷售相關(guān)要素的逐步融合，勢必派生出新的合作伙伴體系、產(chǎn)品展示與交易體系、配送和安裝服務(wù)體系、個(gè)性化定制設(shè)計(jì)和施工服務(wù)體系，出現(xiàn)全新的地板及家居生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。 加強(qiáng)企業(yè)認(rèn)證，突破貿(mào)易壁壘，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈 中國是最大的木材進(jìn)口國，也是最大的木材加工制品出口國，國際貿(mào)易的游戲規(guī)則卻均由美國等發(fā)達(dá)國家國制定。 截止 2020 年 10月 22 日，中國共遭遇美國反傾銷、反補(bǔ)貼案件 26 起。第 26 個(gè)雙反案件針對中國的實(shí)木復(fù)合地板，其中僅反傾銷關(guān)稅就高達(dá) %。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)組織相關(guān)地板企業(yè)積極應(yīng)訴，進(jìn)行 “ 損害抗辯 ” ，取得了比較滿意的終裁結(jié)果 隨著 2020 年 5 月美國雷斯法案修正案植物條款的生效，以及歐盟森林執(zhí)法進(jìn)程行動(dòng)計(jì)劃 (FLEGT)的實(shí)施，國際市場一系列有關(guān)木制品的貿(mào)易壁壘紛紛出臺(tái)，對中國木制品出口造成了極大壓力。中國地板進(jìn)入國際市場必須通過一系列的認(rèn)證，例如體系類：管理ISO9001，環(huán)境 /ISO14001，安 全 OHSAS 18001 等 。產(chǎn)品類：日本 JAS certificate，歐盟 CE marking，美國 CARB certificate 等 。社會(huì)責(zé)任： SA 8000。可持續(xù)發(fā)展：森林認(rèn)證 FSC, PEFC。安全類： UL certificate 等。 世界各國綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不同，但都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要有利于人體健康和環(huán)境保護(hù)的特性。世界衛(wèi)生組織白皮書宣布，世界上 2/3 的建筑物內(nèi)空氣中有害氣體超標(biāo)，其中超過 64%的污染源來自木制品。綠色環(huán)保是永恒的發(fā)展主題，也是地板行業(yè)必須堅(jiān)持的產(chǎn)品理念，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈將成為地板行業(yè)的 主流經(jīng)營模式。 隨著時(shí)間的演繹，相關(guān)的企業(yè)認(rèn)證事實(shí)上會(huì)成為地板企業(yè)進(jìn)入市場的準(zhǔn)入證，將引導(dǎo)中國企業(yè)樹立生態(tài)家居設(shè)計(jì)理念，降低能源、資源消耗，減少環(huán)境污染和碳排放，用生態(tài)學(xué)理念指導(dǎo)地板產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的全過程，創(chuàng)造 “ 人 家居系統(tǒng) 環(huán)境 ” 相互和諧，滿足不斷變化的市場需求。 進(jìn)入資本市場，拓展融資渠道，提升企業(yè)管理經(jīng)營平臺(tái) 我國集體林權(quán)制度改革帶來的商機(jī)，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多投資商對林業(yè)的進(jìn)一步關(guān)注。 2020年 386家 IPO中國企業(yè)，融資額超過 4000億元，其中建筑建材項(xiàng)目平均賬面投資回報(bào)率為 倍，排 名第六。幾年前安信、大自然等品牌引進(jìn) PE 風(fēng)投，升達(dá)、新綠洲在國內(nèi)相繼上市。 2020 年，大自然地板以 “ 中國地板 ” 的名義在香港成功上市，隨后德爾家居正式在深圳證券交易所掛牌。不少地板企業(yè)借助政策推力和多元資本渠道，通過并購整合、擴(kuò)張規(guī)模、延長產(chǎn)業(yè)鏈、從單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向林板一體化、產(chǎn)品多元化、 “6+1” 產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，多家上市企業(yè)的管理已從產(chǎn)品經(jīng)營上升到資產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營的平臺(tái)。 未來幾年，通過資本市場杠桿引導(dǎo)兼并重組、建立規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，培育一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型地板企業(yè)， 將成為我國地板行業(yè)的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作共贏，進(jìn)而有效整合全球資源，跨入世界地板企業(yè)的先進(jìn)行列，培育技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)的核心競爭力，形成 “ 中國制造 ” 地板團(tuán)隊(duì)的國際競爭力，使我國從 “ 世界地板工廠 ” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 地板研發(fā)中心 ” 和 “ 跨國地板公司總部 ” 。 總之，未來我國木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是企業(yè)規(guī)模合理化、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、銷售市場國際化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化、消費(fèi)環(huán)保理性化、售后服務(wù)規(guī)范化。 2020 年地板行業(yè)發(fā)展的具體表象為： 房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控保障房受關(guān)注 。一二級城市家居市場逐步萎縮 。三四級城市裝 飾建材需求增長 。雙反終裁讓出口企業(yè)格局變更 。地板下鄉(xiāng)使渠道建設(shè)整體下沉 。材料漲價(jià)低成本時(shí)代一去不返 。電子商務(wù)成為行業(yè)發(fā)展新模式 。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)催生企業(yè)微博式營銷 。資本市場加速企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級 。行業(yè)多元化發(fā)展模式持續(xù)推進(jìn)。 七、總結(jié) 據(jù) IBM 公司分析，未來五年是中國電子商務(wù)的高速發(fā)展期， B2C市場交易額年均增長率將超過 58%， B2B 市場交易額的年均增長率將超過 37%。總之，未來我國地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是企業(yè)規(guī)模合理化、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、銷售市場國際化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化、消費(fèi)環(huán)保理性化、售后服務(wù)規(guī) 范化 。 全新的全球經(jīng)濟(jì)格局下，地板行業(yè)正面臨著技術(shù)創(chuàng)新、低碳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等多方面的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國內(nèi)市場一邊面臨著原材料成本壓力、金融房地產(chǎn)政策環(huán)境的多番起伏影響，一邊對于十二五期間擴(kuò)大內(nèi)需的市場信號雀躍不已。 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將促進(jìn)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，技術(shù)工藝不斷更新，為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 。專利技術(shù)不斷產(chǎn)生，核心技術(shù)逐步自有化。企業(yè)將進(jìn)行更多的技術(shù)和工藝研究開發(fā)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與我國文化進(jìn)行對接、與目標(biāo)市場文化進(jìn)行對接。根據(jù)目標(biāo)市場文化進(jìn)行適宜的外觀設(shè)計(jì)、開發(fā)適宜的實(shí)用技術(shù)，從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料選用、工 藝開發(fā)、技術(shù)開發(fā)等各方面為產(chǎn)品占領(lǐng)市場提供發(fā)展動(dòng)力。產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)逐步規(guī)范化發(fā)展 ， 質(zhì)量是企業(yè)的生命、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化是良性開拓國際市場的先決條件，是中國制造產(chǎn)品贏得國內(nèi)市場、國際市場信心的必要保證。消費(fèi)者需求的提高還將推動(dòng)企業(yè)加大對售后服務(wù)的投入，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容更加全面和規(guī)范。建立誠信運(yùn)行機(jī)制，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，通過切實(shí)可行的方案保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。 實(shí)施行業(yè)調(diào)度制度，促使企業(yè)對行業(yè)組織信息透明化，積極研究行業(yè)真實(shí)運(yùn)行情況，積極調(diào)研國內(nèi)國際市場現(xiàn)狀和發(fā)展走 勢，從而降低木地板企業(yè)的投資和營銷風(fēng)險(xiǎn)。 “ 放心消費(fèi)中國制造木地板產(chǎn)品 ”將是行業(yè)共同努力的目標(biāo)。 參考文獻(xiàn)： 資料來源：《 地板行業(yè)分析報(bào)告 》 資料來源： 地板行業(yè)產(chǎn)量數(shù)據(jù) ： 2020 年 12 月 2020 年 12 月全國實(shí)木木地板產(chǎn)量及增長情況 資料來源： 中國市場調(diào)查研究中心 資料來源： 上海圣象集團(tuán) 簡介及發(fā)展歷程 資料來源： 中華地板網(wǎng) 資料來源： 九正建材網(wǎng)：《 20202020 年地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀》 數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng) 數(shù)據(jù)來源：國家林業(yè)局，中國海關(guān) 2020 年中國木材行業(yè)的發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與分析 ； 資料來源： 中國商務(wù)研究網(wǎng) (CBresearch)行業(yè)分析： 2020 年中國木地板市場研究預(yù)測報(bào)告 ； 中國建材第一網(wǎng)： 2020 年地板行業(yè)將呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢 ； 1資料來源： 中華地板網(wǎng)：《 中國木地板行業(yè)協(xié)會(huì)的兩大發(fā)展模式 》； 1 資料來源： 百度文庫； 地板行業(yè)分析報(bào)告