【正文】 年前的 40%縮減到 %，成為高端木地板消費品。 實木地板因資源制約，產(chǎn)量增長受限 實木地板在我國屬于中高端的耐用消費品 ，隨著消費者對生活質(zhì)量要求、消費理念、消費意識以及實際消費能力的不斷提高，實木地板的 “ 原生態(tài) ” 特性得到了中高收入消費者的青睞，成為人們地面裝飾的重要選擇。 廣泛運用于家庭 、 商場 、學(xué)校 、 辦公場所等 。木 地板行業(yè)總體類別分為實木地板、實木復(fù)合地板、強化復(fù)合地板、竹地板、軟木地板、地?zé)岵膳匕濉⑺苣z地板、 防靜電地板 、竹木復(fù)合地板、曲線地板，自然山水 風(fēng)水 地板。 中國制造網(wǎng)地板行業(yè)買家關(guān)注度排行可以看出，地板磚的關(guān)注度位居一，其次是復(fù)合地板，木地板關(guān)注度位居第三，最后是竹地板。 地板中，出口量增長最快的是已裝拼的木制馬賽克地板， 2020 年前 10 個月，我國已裝拼的木 制馬賽克地板出口量同比增長了 70%。 2020 年 110 月全國實木木地板累計總產(chǎn)量 萬平方米，同比下降了 %；復(fù)合木地板累計總產(chǎn)量 億平方米，同比增長 %；瓷質(zhì)磚累計總產(chǎn)量 億平方米 ，同比增長 %；陶質(zhì)磚累計總產(chǎn) 量 億平方米，同比增長 %。s flooring industry chain at the same time facing the opportunities and challenges. The purpose of this paper is to pare flooring industry and related industries in our country the system analysis, through to the flooring industry chain of indepth investigation of a large amount of data, data, using the theory of industry chain and its related, from the logistics, information flow and value flow in the three aspects to show the industry present situation and the existing in the development of quality, consciousness, technology, innovation and information asymmetry, proven flooring industry economic and technological process, reveals the flooring industry chain regularity of the difference of regional distribution, valueadded, clarifying the future development trend of China39。針對如何進一步優(yōu)化地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 ,使之更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展要求 ， 本文研究的主要內(nèi)容是 :一 ,地板 行業(yè)的特點 ,市場細分和結(jié)合地板在 鄭州 地板行業(yè)的優(yōu)勢劣勢分析以及競爭對手的情況 ,進行有效的目標市場選擇。 中州大學(xué)畢業(yè)論文 淺析 “ 地板產(chǎn)品的市場開發(fā)與推廣 ” 學(xué) 院： 經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 專 業(yè)： 市場營銷 學(xué) 號： 202028080107 姓 名：張碩 指導(dǎo)教師：秦暉 成 績： 提交時間： 摘要 隨著國內(nèi)房地產(chǎn)、裝飾裝修工程量的增長和國際市場的進一步開發(fā) ,我國木地板產(chǎn)業(yè)鏈獲得了廣闊的發(fā)展空間 ,目前已基本形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)到售后服務(wù)的木地板產(chǎn)業(yè)格局 ,但同時也存在原材料緊缺、貿(mào)易壁壘和企業(yè)自身的參差不齊等問題。二 ,在前面一點的研究基礎(chǔ)上 ,如何采用科學(xué)而合適的營銷策略 ,包含產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、推廣策略以及所有策略的科學(xué)組合 ,力爭在成本可以接受的前提下能夠有效地開發(fā) 鄭州 市場。s flooring industry, and focus on the research object, focusing on the beauty of red star triumphant dragon an empirical analysis on the depth of the resource utilization of the industrial chain. On how to further optimize the flooring industry chain, and make it better adapt to market economy development request, the main content of this study is: a, floor industry characteristics, market segmentation and bining with the advantages and disadvantages of floor in zhengzhou flooring industry analysis and the situation of the petitors, target market selection effectively. Two, on the basis of the front a little research, how to adopt scientific and appropriate marketing strategy, including product strategy, pricing strategy, distribution strategy, promotion strategy, and all the bination of science, strive to be cost under the premise of acceptable to effectively develop zhengzhou market. Keywords: floor products。 從出口情況來看， 2020 年前 10 個月，我國大陶瓷磚、瓦、塊及類似品（含上釉和未上釉）出口額累計約 億美元，出口額增長快于出口量，出口平均單價有所提升。 出口量呈現(xiàn)下降的是已裝拼的木制多層地板。 瓷磚和木地板的搜索量排行中，印度高居榜首，其次是美國和英國復(fù)合地板的主要市場中，美國搜索量位列第一，英國和加拿大居第二和第三位。大致 11 種地板，可是木地板的類別就大約占據(jù)了其中的三分之一，由此可見木地板的重要性，類別多樣既有好處也有壞處，好的一面是種類多可供大家多樣選擇，不會欠缺單一性，壞的一面是種類太多了，容易讓大眾進入盲區(qū)，因為種類太多，導(dǎo)致民眾對這方面根本不熟悉，所以很多劣質(zhì)差的產(chǎn)品會趁這個機會賣給大眾，導(dǎo)致大眾受害。 地板行業(yè)持續(xù)十年的高速發(fā)展 隨著我國國民經(jīng)濟持續(xù)增長以及人民生活水平的不斷提高，尤其是進入新世紀以來，房地產(chǎn)裝飾裝修熱在全國范圍內(nèi)居高不下，同時奧運建設(shè)、世博工程、西部開發(fā)等大型投資 項目 ，大大拉動了地板的市場需求。 目前我國實木地板生產(chǎn)企業(yè)有 1000 多家，年 設(shè)計 生產(chǎn)能力可達1 億平方米，主要分布在珠江三角洲、長三角，環(huán)渤海及東北林區(qū)。 實木復(fù)合地板結(jié)構(gòu)優(yōu)化，具有較大發(fā)展空間 實木復(fù)合地板是新興的地面裝飾材料，分三層實木復(fù)合地板和多層實木復(fù)合地板兩類 。多層實木復(fù)合地板生產(chǎn)基地主要分布在廣東、江蘇、吉林、上海、浙江等地。主流企業(yè)借助資本市場向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，在 原料林基地、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營銷理念等各環(huán)節(jié)都與國際接軌，企業(yè)管理達到國際先進水平。 竹地板綠色環(huán)保，生產(chǎn)效率有待提高 竹地板起源于我國臺 灣，產(chǎn)品按組坯方式分為平壓竹地板和側(cè)壓竹地板，按材色分炭化和本色竹地板。 （二） 國內(nèi)與國際地板行業(yè)的現(xiàn)狀對比分析 目前，歐美是世界木地板生產(chǎn)和銷售的重要地區(qū)。 歐美市場的木地板主要通過兩個渠道銷售，一是大眾類的家居超市，二是相對端的專業(yè)家居用品店。 目前，室內(nèi)裝修材料的環(huán)保節(jié)能化已經(jīng)成為全球趨勢。未來，高檔強化復(fù)合地板和實木復(fù)合板會成為一種國際化的消費趨勢。這一情況在 2020 年有所改善。雖然金融危機的影響像幽魂一樣遲遲不肯離去，但對整個木材市場來說，影響正在逐步減弱，各地大型木材交易市場的經(jīng)營狀況開始改善，商戶們普遍反映 2020 年 6 月份商品交易量有所上漲，價格初顯回升，對木材市場的發(fā)展前景保持樂觀態(tài)度，經(jīng)營的信心較為堅定。當外貿(mào)嚴重受阻時，中 央提出保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)應(yīng)對經(jīng)濟困局，加之中國經(jīng)濟發(fā)展依然充滿后勁，龐大的國內(nèi)市場將加速啟動，國內(nèi)需求量不可小覷，這些都將有利于未來兩三年木材加工業(yè)的發(fā)展。高速擴張的產(chǎn)能和市場預(yù)期與相對萎縮的市場需求形成了難以調(diào)和的矛盾，終端競爭的形勢更加嚴峻。 ” 比如，今年上半年 “ 新國十條 ” 的出臺，使消費者出現(xiàn)持幣觀望的現(xiàn)象，有一大部分準備購買現(xiàn)房或二手房的消費者，也就是我們短期的潛在顧客暫緩了購買地板的消費行為，這對地板銷售形成了直接的影響。許多產(chǎn)品線單一、調(diào)控市場能力不足的企業(yè)將在這一輪洗牌中進一步趨于弱化，而那些產(chǎn)品線豐富、市場反應(yīng)迅速、營銷能力強勁、危機處理機制有效的企業(yè)反而擁有了迅速突破的大好商機。 目前中國正處在大規(guī)模城鎮(zhèn)化建設(shè)的階段，作為世界上最大的建筑市場，以及全球最大的地板消費大國，由于新城建設(shè)和公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進程加快，在未來幾年中，對地板產(chǎn)品的潛在需求量將呈上升趨勢，市場前景廣闊。 現(xiàn)在，雖然我國部分地區(qū)房地產(chǎn)，尤其是住宅市場有一定的泡沫存在，國家對地產(chǎn)行業(yè)實行嚴格的宏觀調(diào)控。 圣象及其股東已經(jīng)打造出中國最大的木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈， 擁有大量速生林、 8 家人造板工廠、 163 萬立方米人造板 、 8 家地板工廠，年產(chǎn)地板 2020 多萬平方米，產(chǎn)品涵蓋強化木地板、三層實木地板、多層實木地板。地板行業(yè)和房地產(chǎn)成長曲線密不可分，很多投資炒房者并不需要裝修，即便是裝修 也往往不選擇品牌的材料，這樣銷售出去的小區(qū)入住率很低或入住率雖高卻多是 租客居住，所以對地板行業(yè)來說，這樣的房地產(chǎn)熱帶來的直接效益并不大。 （ 3） 地板品類結(jié)構(gòu)比重的變化將影響品牌的發(fā)展。 2020 年末， “ 剩者為王 ” 時代到來，行業(yè)協(xié)會開始預(yù)警： 2020 年強化地板