【導(dǎo)讀】設(shè)計(論文)題目：論貨代業(yè)對外貿(mào)發(fā)展的作用

　　

【正文】 第 19 頁 共 27 頁 參考文獻(xiàn) [1]李庚其 .贏在中國 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營管理 .上海：文匯出版社， 2020 [2]甘碧群 .企業(yè)營銷道德〔 M〕 .武漢： 湖北人民出版社， 1997 [3]牛全得，劉勇，許秋強(qiáng) . 營銷道德，一個不容忽視的問題 —— 營銷道德問題的調(diào)研與建議〔 J〕 . 經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯， 1997（ 5） [4]李皓，市場經(jīng)濟(jì)與道德建設(shè) .山東：山東人民出版社， 1997 [5]劉秋民 .論企業(yè)營銷中的道德倫理問題 〔 J〕 .現(xiàn)代企業(yè)教育， 2020 [6]王方華，周祖城 .營銷倫理 〔 M〕 .上海：上海交通大學(xué)出版社， 2020 [7]馬鴻飛，劉萍 .確立營銷道德是維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序的保證 〔 J〕 .科技與管理 [8]拉爾夫 W杰克遜，羅伯特 D希里奇 .銷售管理 .北京：中國人民大學(xué)出版社，2020 [9]查爾斯 M富特雷爾 .銷售學(xué)基礎(chǔ) .東北財經(jīng)大學(xué)出版社 .2020 [10]鄧欣 .信息不對稱與營銷道德失范 〔 J〕 .商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理 .1997 [11]肖群忠 .論商業(yè)道德基本規(guī)范 〔 J〕 .蘭州交通大學(xué)學(xué)報 .2020 [12]來彥榮 .道德與營銷道德 〔 J〕 .集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究 .2020 [13]程皓 . 企業(yè)營銷道德問題研究 [D]武漢大學(xué) , 2020 [14]周利國 ,毛瑞鋒 . 當(dāng)前我國企業(yè)營銷倫理失范探源及其整治 [J]企業(yè)經(jīng)濟(jì) , 2020,（ 03） [15]鐘美琦 . 市場營銷中不道德行為的預(yù)防 [J]現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 , 2020,(02) [16]邵瑤春 . 論中國市場營銷倫理建設(shè) [A]中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集 [C], 2020 [17]趙天華 . 中國大型零售企業(yè)的營銷道德問題研究 [D]黑龍江大學(xué) , 2020 [18] Gene E. 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。主題部分引用的資料應(yīng)具有一定的理論和實(shí)踐意義，能反映問題的發(fā)展階段以及階段性成果，字?jǐn)?shù)一般在 1500~2500 字左右）； （概括主題的主要內(nèi)容，總結(jié)主題的情報資料，指出當(dāng)前存在的問題及今后發(fā)展趨勢和方向，并提出作者的觀點(diǎn)、傾向和建議?？偨Y(jié)一般以 100～ 200 字為宜） （評語、簽字） 華北科技學(xué)院畢業(yè)（設(shè)計）論文 第 22 頁 共 27 頁 畢 業(yè) 論 文 文 獻(xiàn) 綜 述 1．前言 在市場經(jīng)濟(jì)中，許多企業(yè)把利益最大化作為目標(biāo)，企業(yè)生產(chǎn)商品，通過賣給消費(fèi)者和客戶來獲得利潤。在激烈的市場競爭壓力下，許多企業(yè) 為了生存，于是在營銷活動中出現(xiàn)了違背職業(yè)道德的行為，且屢禁不止。這些持有“利益優(yōu)先于倫理”的企業(yè)的行為對企業(yè)自身，廣大消費(fèi)者和全社會的利益造成長期嚴(yán)重的損害，影響整個市場經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行。因此，要充分認(rèn)識到營銷道德的重要性、長期性和艱巨性，在企業(yè)營銷活動中，大力提倡營銷道德是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，企業(yè)通過營銷道德建設(shè)不僅可以提升企業(yè)形象，增加市場競爭力，而且對整體市場經(jīng)濟(jì)的有序，健康發(fā)展起到推動作用。 2．主體 企業(yè)在營銷活動中的表現(xiàn)會直接影響到企業(yè)形象，進(jìn)而對企業(yè)往后的發(fā)展起到至關(guān)重要的影響。為此，企業(yè)就必 須重視營銷道德規(guī)范，加強(qiáng)企業(yè)營銷職業(yè)道德建設(shè)。 李庚其先生 在《 贏在中國 :傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營管理 》中 ， 從博大精深的傳統(tǒng)典籍和浩瀚的歷史中，總結(jié)出一整套值得現(xiàn)代企業(yè)家借鑒的管理戰(zhàn)略，并結(jié)合企業(yè)操作實(shí)際案例精要分析。 在該書中提出“義”與“利”相結(jié)合，鼓勵企業(yè)從事正當(dāng)?shù)慕?jīng)營活動，謀求正當(dāng)?shù)睦?。那種只要求企業(yè)講道德、講奉獻(xiàn)而不要求企業(yè)爭利獲利的愿望顯然是不現(xiàn)實(shí)的。企業(yè)失去了利潤的來源，也就不可能球的生存和發(fā)展，最終也就談不上增進(jìn)社會的福利，為社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。相反，如果企業(yè)只圖眼前利益，不講道德、不負(fù)責(zé)任，最終能 夠也會損害自己的形象，從而遭到廣大消費(fèi)者的唾棄。因此，企業(yè)要以“義”統(tǒng)“利”，義利皆顧，處理好二者的關(guān)系。 來彥榮在《道德與營銷道德》中從道德與營銷道德的關(guān)系出發(fā)，認(rèn)為營銷道德是道德的內(nèi)容之一。為此從產(chǎn)品推薦、宣傳，銷售中，售后服務(wù)中心三方面分析營銷中的道德問題，并指出其帶來的危害，最后從法制建設(shè)，企業(yè)文化建設(shè)，行業(yè)協(xié)會三方面提出建議，并號召廣大消費(fèi)者和媒體提高責(zé)任感和自覺性，從而 華北科技學(xué)院畢業(yè)（設(shè)計）論文 第 23 頁 共 27 頁 加強(qiáng)企業(yè)營銷職業(yè)道德建設(shè)。 程皓在《 企業(yè)營銷道德問題研究 》中，指出 市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)重視營銷道德的必要性和意義，以事實(shí)證明不道德的營銷行為將最終損害企業(yè)自身利益，而道德優(yōu)勢是企業(yè)新的競爭優(yōu)勢的源泉， 并對 影響企業(yè)營銷道德 的內(nèi)外部因素分析。決策所受到的外部影響因素主要包括市場因素、政府法律因素、社會文化因素、社會道德水平、消費(fèi)者因素和壓力團(tuán)體等；內(nèi)部因素主要包括企業(yè)核心管理層的道德偏好、企業(yè)文化、道德行為準(zhǔn)則、企業(yè)職工素質(zhì)和機(jī)會等 ， 借鑒西方的經(jīng)驗(yàn)，從外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境兩方面提出改善企業(yè)營銷道德的路徑和措施。 周利國 ,毛瑞鋒 在《 當(dāng)前我國企業(yè)營銷倫理失范探源及其整治 》中指出 企業(yè)營銷倫理失范問題已經(jīng)成為阻礙我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要難題 ,與我國建設(shè)和諧社會的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn) ，在文章中 重 點(diǎn)探討了我國企業(yè)營銷倫理失范的原因 ,并提出了相應(yīng)的整治對策。 鐘美琦 在《 市場營銷中不道德行為的預(yù)防 》中 首先闡述了市場營銷道德的構(gòu)成 ,接著論述了市場營銷中的不道德行為表現(xiàn) ,最后本文討論了市場營銷中的不道德行為的預(yù)防 ,主要從以下幾個方面努力 :重視企業(yè)內(nèi)部的日常管理工作 。營造良好的企業(yè)文化 ,將企業(yè)道德建設(shè)與企業(yè)文化建設(shè)結(jié)合起來 。加強(qiáng)有關(guān)立法工作 ,規(guī)范企業(yè)營銷行為 。消費(fèi)者應(yīng)增強(qiáng)自我保護(hù)意識 ,增強(qiáng)抵制不良營銷行為的主觀能動性 。完善社會監(jiān)督機(jī)制 ,發(fā)揮社會監(jiān)督作用 。 邵瑤春 在《 論中國市場營銷倫理建設(shè) 》中指出 隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、消費(fèi)者的日漸成熟 ,市場秩序與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾日益凸現(xiàn) ,企業(yè)營銷活動中出現(xiàn)了許多不道德的現(xiàn)象 的大背景，并 提出具有一定可操作性的我國市場營銷倫理建設(shè)路徑 ,以規(guī)范我國的市場 ,擺脫秩序混亂的狀況 ,增強(qiáng)公眾對企業(yè)的信心 ,營造社會整體崇尚道德的良好風(fēng)氣。 趙天華 在《 中國大型零售企業(yè)的營銷道德問題研究 》中 主要研究中國大型零售企業(yè)營銷道德問題 ,從中國大型零售企業(yè)的營銷道德現(xiàn)狀入手 ,指出了其在營銷過程中的營銷道德失范現(xiàn)象 ,闡述了這些現(xiàn)象存在的危害 ,并從中國大型零售企業(yè)的外部與內(nèi)部因素分析了導(dǎo)致這些營銷道德失范現(xiàn)象的原因。最后為了能夠規(guī)范中國大型零售企業(yè)的營銷道德 ,對其營銷道德建 設(shè)提出了多方面的建議。首 華北科技學(xué)院畢業(yè)（設(shè)計）論文 第 24 頁 共 27 頁 先介紹了零售業(yè)營銷道德應(yīng)遵循的基本原則 ,然后分別從中國大型零售企業(yè)外部環(huán)境建設(shè)與中國大型零售企業(yè)內(nèi)部營銷道德構(gòu)建兩大方面提出了加強(qiáng)其營銷道德建設(shè)的對策。 ，其中的一些建議和措施對自己很有一些啟發(fā)。 3．總 結(jié) 道德優(yōu)勢是企業(yè)新的競爭優(yōu)勢的源泉 ， 中國企業(yè)和企業(yè)家必須順應(yīng)形勢加強(qiáng)企業(yè)營銷道德建設(shè) ， 與時俱進(jìn)，不斷調(diào)整更新觀念，適應(yīng)社會發(fā)展的要求。 李庚其 對道德和企業(yè)營銷職業(yè)道德進(jìn)行了論述，來彥榮、程皓、 周利國 ,毛瑞鋒 、 鐘美琦 、 邵瑤春 、 趙天華 分別針對國內(nèi)各個行業(yè)內(nèi)存在的營銷職業(yè)道德問題進(jìn)行了研 究分析，并提出了一系列的關(guān)于加強(qiáng)企業(yè)營銷職業(yè)道德建設(shè)的建議和措施。我們認(rèn)為，結(jié)合專家學(xué)者的相關(guān)研究成果，對更加行之有效的能夠提高企業(yè)營銷職業(yè)道德的措施加以深入研究并最終落實(shí)到實(shí)處，將會更加有助于現(xiàn)代企業(yè)在市場競爭中處于優(yōu)勢，并且越走越遠(yuǎn)。 4． 參考文獻(xiàn) [1]李庚其 .贏在中國 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營管理 .上海：文匯出版社， 2020 [2]甘碧群 .企業(yè)營銷道德〔 M〕 .武漢： 湖北人民出版社， 1997 [3]牛全得，劉勇，許秋強(qiáng) . 營銷道德，一個不容忽視的問題 —— 營銷道德問題的調(diào)研與建議〔 J〕 . 經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯， 1997（ 5） [4]李皓，市場經(jīng)濟(jì)與道德建設(shè) .山東：山東人民出版社， 1997 [5]劉秋民 .論企業(yè)營銷中的道德倫理問題 〔 J〕 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