【正文】 本 科 畢 業(yè) 設 計（論 文） 設計 (論文 )題目： 論 貨代業(yè)對外貿發(fā)展的作用 華北科技學院畢業(yè)（設計）論文 目 錄 1 緒論 ........................................................................................................................................ 1 研究背景和意義 .............................................................................................................. 1 論文的研究方法和研究內容 .......................................................................................... 1 研究方法 ................................................................................................................... 1 研究內容 ................................................................................................................... 2 2 營銷行為中職業(yè)道德建設概述 ............................................................................................ 2 營銷行為中職業(yè)道德的含義 .......................................................................................... 2 中外學者對營銷職業(yè)道德判定的理論及營銷道德評價模型 ...................................... 3 中外學者對營銷職業(yè)道德判定的理論 ................................................................... 3 營銷道德評價模型 ................................................................................................... 5 提高企業(yè)營銷行為中職業(yè)道德水平的重要性 .............................................................. 6 3 陽光公司營銷行為中不道德行為的具體表現(xiàn) .................................................................... 8 陽光公司簡介 .................................................................................................................. 8 陽光公司營銷行為中不道德的顯性表現(xiàn) .................................................................... 10 陽光公司營銷行為中不道德的隱性表現(xiàn) .................................................................... 11 不道德營銷行為的危害 ................................................................................................. 11 4 影響陽光公司營銷行為職業(yè)道德的因素 .......................................................................... 12 影響陽光公司營銷行為職業(yè)道德的外部因素 ............................................................ 12 市場因素 ................................................................................................................. 12 法律因素 ................................................................................................................. 12 社會文化 ................................................................................................................. 13 影響陽光公司營銷行為職業(yè)道德的內部因素 ............................................................ 13 企業(yè)文化 ................................................................................................................. 13 華北科技學院畢業(yè)（設計）論文 企業(yè)領導者 ............................................................................................................. 14 職工素質 ................................................................................................................. 14 5 陽光公司營銷行為中職業(yè)道德的構建 .............................................................................. 15 加強企業(yè)文化建設 ........................................................................................................ 15 加強市場法律法規(guī)建設 ................................................................................................ 15 加強企業(yè)自身營銷行為中職業(yè)道德建設 .................................................................... 15 樹立正確的營銷觀念 ............................................................................................. 15 提高管理者的道德素質 ......................................................................................... 16 提高員工營銷道德修養(yǎng) ......................................................................................... 16 將道德管理落實到企業(yè)的各項管理中 ................................................................. 17 建立有效的營銷道德激勵機制 .................................................................................... 17 建立行業(yè)協(xié)會，制定整個行業(yè)的相關職業(yè)道德規(guī)范 ................................................ 17 6 結論 ...................................................................................................................................... 17 參考文獻 .................................................................................................................................. 19 致 謝 .................................................................................................................................. 26 聲 明 .................................................................................................................................. 27 華北科技學院畢業(yè)（設計）論文 論陽光公司營銷行為中的職業(yè)道德建設 【摘要】 伴隨著經濟全球化步伐，生產制造與流通加工也越來越國際化。這樣國際貿易和國際物流必然得到不斷的發(fā)展。在國際貨物買賣中，買賣雙方都遠隔重洋，貿易雙方必須借助海、陸、空等不同的運輸方式和不同的交通工具才能實現(xiàn)貨物的流動。因此，在國際貿易活動中貨物運輸代理扮演著重要角色。隨著我國進入 WTO 的進程，我國貨運代理市場已經全面開放。國內的貨代企業(yè)主要面臨著經營規(guī)模小、服務功能少、競爭力弱等問題。 能否為用戶提供高效、完善的服務已經成為 貨代企業(yè)生存和發(fā)展的根本前提。貨運代理企業(yè)要提高未來的市場份額 論文分析了影響企業(yè)營銷道德的因素，并針對陽光公司在營銷活動中存在的不道德行為進行分析，提出了一些意見，進而加強企業(yè)的營銷職業(yè)道德建設。 【 關鍵詞 】市場營銷；職業(yè)道德；構建 華北科技學院畢業(yè)（設計）論文 Construction of Professional Ethics among Marketing Behavior of YangGuang Abstrtact: One of the goals of the enterprise is the profit, and to the fundamentality of enterprise to operate down.. To make a profit, Enterprise have to sell products or services to consumers. In order to struggle to survive or gain more interests in the increasingly fierce petition in the market, some enterprises take the unmoral behavior to consumers and the public in the marketing activities: some people take advantages of asymmetric information, in marketing activities。 gaining profits by unfair price。 Stimulating consumer’s desire to meke sure that consumers to buy something that they do not need or don39。t want to buy。 Originally some enterprises exaggerate the function of product which is not different from other products by investing large capital to make ads。 The marketing person would take different attitude to different people, the offensive marketing behav