乳業(yè)公司廣告投放和管理規(guī)定-資料下載頁(yè)
2025-08-14 11:21本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】起到促進(jìn)銷售、服務(wù)銷售的作用。2%年銷售額提取，由廣告部統(tǒng)一安排。全國(guó)衛(wèi)視臺(tái)聯(lián)播或省級(jí)電視。臺(tái)的廣告按年銷售額的%提取，由廣告部統(tǒng)一洽談、簽訂協(xié)議，按照各類產(chǎn)品促銷推廣的需要，有重點(diǎn)的進(jìn)行投放。大商場(chǎng)、大超市按銷售額的規(guī)定比例提取，約%；各。按公司規(guī)定的額度實(shí)施，詳見(jiàn)XXXX年各市場(chǎng)廣告費(fèi)分配表。臺(tái)或省級(jí)電視臺(tái)的全年廣告投放計(jì)劃。報(bào)請(qǐng)總經(jīng)理批準(zhǔn)后，具體實(shí)施。由各市場(chǎng)進(jìn)行驗(yàn)收并監(jiān)督該廣告的全程投放。4．促銷活動(dòng)費(fèi)用由銷售分公司按3%的額度與客戶共同策劃、使用。太陽(yáng)傘、冷柜等配送性帶廣告促銷用品由公司統(tǒng)一制作發(fā)放。1．廣告協(xié)議需明確簽署刊播媒介，并加蓋介公章。劃上報(bào)并按規(guī)定版本播出。如有損壞，應(yīng)及時(shí)通知廣告。經(jīng)廣告部審核不符合要求的廣告計(jì)劃，各市場(chǎng)須在2個(gè)工。長(zhǎng)批準(zhǔn)同意，方可辦理補(bǔ)報(bào)手續(xù)。費(fèi)用一律不予支付。5．具備承付條件的廣告費(fèi)，由廣告部負(fù)責(zé)在協(xié)議規(guī)定的時(shí)間內(nèi)付款。
【正文】 。促銷用品一經(jīng)上報(bào)，公司將予以登記，市場(chǎng)予以封存，由公司統(tǒng)一調(diào)配。 2．公司根據(jù)各市場(chǎng)上報(bào)的相關(guān)材料定期進(jìn)行抽查，以考察上報(bào)材料的真實(shí)性，如出現(xiàn)與事實(shí)不符合等情況將視情節(jié)輕重，扣罰責(zé)任人及主管 5%50%的年終獎(jiǎng)。 廣告費(fèi)使用權(quán)限及審批辦法 XXXX年公司廣告費(fèi)按年銷售額的 8%額定。其中：中央電視臺(tái)的廣告投放按銷售額的 2%提取，由廣告部統(tǒng)一安排。公司統(tǒng)一安排的促銷活動(dòng)及企業(yè)形象宣傳費(fèi)計(jì)劃為 2%：其中一個(gè)點(diǎn)用于公司全年統(tǒng)一的 促銷活動(dòng)，另一個(gè)點(diǎn)用于支持各市場(chǎng)進(jìn)行大型公益活動(dòng)或促銷活動(dòng)。其余 4%按各省銷售額的百分比分配給各市場(chǎng)使用 (包括由公司統(tǒng)一投放的省級(jí)衛(wèi)視臺(tái) )。 省級(jí)市場(chǎng) XXXX年廣告費(fèi)使用權(quán)限： 1． 廣告費(fèi)額度分配表 (見(jiàn)附件 1) 2． 省級(jí)經(jīng)理的廣告費(fèi)使用權(quán)限包括地方性的電視、電臺(tái)、報(bào)紙、戶外廣告投放及促銷活動(dòng)的投入。 3． 客戶經(jīng)理 1%的促銷費(fèi)用包括海報(bào)、橫幅、店招、墻體廣告、賣點(diǎn)廣告和促銷活動(dòng)及促銷用品。 廣告費(fèi)使用審批方法： 1．省級(jí)經(jīng)理使用廣告費(fèi)前，按月電報(bào)計(jì)劃，并結(jié)合前一個(gè)月銷售額以及公司分配給各特區(qū) 、各省百分比控制使用。廣告計(jì)劃每月 18日前通過(guò)郵件方式報(bào)到廣告部，廣告部負(fù)責(zé)審核價(jià)格、額度及投放的合理性，并報(bào)請(qǐng)總經(jīng)理審核批準(zhǔn)。各市場(chǎng)應(yīng)按公司審批同意的計(jì)劃執(zhí)行。如需更改，仍須上報(bào)公司批準(zhǔn)。 2．客戶經(jīng)理使用 1%的促銷費(fèi)，預(yù)先應(yīng)征求一下經(jīng)銷商的意見(jiàn)。制作各項(xiàng)促銷用品 (包括宣傳畫、橫幅、促銷禮品 )，按需要向銷售公司上報(bào)制作計(jì)劃，銷售公司統(tǒng)計(jì)匯總后，報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)，由公司供應(yīng)部統(tǒng)一制作，銷售公司驗(yàn)收發(fā)貨。店招、賣點(diǎn)廣告在公司規(guī)定的制作價(jià)格范圍內(nèi)，由特區(qū)經(jīng)理或省級(jí)經(jīng)理簽字同意、銷售公司總經(jīng)理批準(zhǔn)執(zhí)行。超過(guò)公司額定的 制作價(jià)格，需經(jīng)廣告部審核，并報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)，方可執(zhí)行。廣告發(fā)布后，銷售公司負(fù)責(zé)對(duì)發(fā)布廣告的實(shí)樣照片進(jìn)行審核并抽查驗(yàn)收。 3．政府機(jī)構(gòu)的會(huì)議用產(chǎn)品贊助或新聞媒體節(jié)目中的產(chǎn)品贊助， 100箱以內(nèi)由省級(jí)經(jīng)理負(fù)責(zé)審核，并報(bào)銷售公司總經(jīng)理或廣告部部長(zhǎng)批準(zhǔn)執(zhí)行。 100箱以上，須報(bào)請(qǐng)總經(jīng)理批準(zhǔn)后審核，并報(bào)銷售公司總經(jīng)理或廣告部部長(zhǎng)批準(zhǔn)執(zhí)行。 100箱以上，須報(bào)請(qǐng)總經(jīng)理批準(zhǔn)后，方可執(zhí)行。產(chǎn)品按出廠價(jià)講入廣告費(fèi)。 具體廣告投放管理細(xì)則按公司 XXXX年廣告投放管理?xiàng)l例執(zhí)行。(見(jiàn)附件 2)
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