【導(dǎo)讀】慶會展、主題公園等多項傳媒及衍生業(yè)務(wù)。媒體產(chǎn)業(yè)鏈分為傳統(tǒng)媒體。、移動內(nèi)容商、影視內(nèi)容商和其相關(guān)點配套服務(wù)商。開放、中游擴展、下游延伸的產(chǎn)業(yè)價值鏈條。的產(chǎn)業(yè)部門之一。傳媒，不僅意味著輿論導(dǎo)向、社會責(zé)任、影響、聲。望、文化、權(quán)威，還意味著巨額財富。在美國《商業(yè)周刊》評選出的。90年代以來，包括許多高科技企業(yè)從財富500強中落選，而。事可樂、西屋、三星、美國在線等等。的名字和沃爾特、蓋茨、巴菲特、杜邦、洛克菲勒排在一起。國最富有的100人當(dāng)中，傳媒業(yè)的老板竟占了84人。之后，這種性質(zhì)才開始被正式地認(rèn)定下來。目前各項業(yè)務(wù)在互動性、協(xié)同性以及在資源共享、銷售渠道共享。我國媒介基本上是一盤散沙，屬于是單兵作戰(zhàn)，自給自足的經(jīng)濟。面獲得更大的回報，這是中國目前的產(chǎn)業(yè)鏈所沒有的。這也就意味著中國加入WTO以后，對人才，對市場的競爭的架構(gòu)，對整個游戲規(guī)則的影響。媒體無可逃避的選擇。營銷時代的電視媒體如何應(yīng)對市場挑

　　

【正文】 互 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 0123452020年 2020年 2020年系列1 效益分析案例－《 快樂大本營》 《 快樂大本營》在收視排行榜中排居第二的位子， 節(jié)目內(nèi)容以游戲為主，輔以歌舞及各種形式的節(jié)目，強調(diào)貼近生活、貼近觀眾，以較高品味的娛樂形式給廣大觀眾帶來快樂，欄目中安排了種類繁多的游戲，不以嘩眾取寵為目的，著重注重觀眾的參與 包括現(xiàn)場觀眾和電視機前觀眾的參與。 前全國已有 20 多個城市與聯(lián)網(wǎng)， 收視率之高，參與觀眾之 多范圍之廣， 成了一個全國性的 “ 快樂網(wǎng)絡(luò) ” 。 快樂大本營包含五個欄目內(nèi)容： 太陽計劃、全星空間、快樂小精靈、凡人俱樂部、 IQ 無限 主要的內(nèi)容包括： 太陽計劃： 從各大城市挑選健康、活潑、富有愛心的年青人作為 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 太陽先鋒 ,走上街頭參加每兩周一期的公益競賽。 全星空間： 以介紹明星為主的環(huán)節(jié)。在每期節(jié)目中全星空間都會邀請到觀眾矚目的各類明星來到現(xiàn)場，在節(jié)目中與主持人和觀眾一起進行有趣的游戲，給觀眾帶來快樂。 快樂小精靈： 以 35 歲的幼兒為主要表現(xiàn)對象。從幼兒天性出發(fā)，用成人的視角觀察和表現(xiàn)孩子們充滿童真童趣的才藝，展現(xiàn)幼兒不加修飾的思維、語言和行為方式，給觀眾帶來無盡的歡樂和不小的啟迪，同時發(fā)掘和培養(yǎng)了一批深受觀眾歡迎的童星。 凡人俱樂部： 是錄像與現(xiàn)場相結(jié) 合的娛樂節(jié)目形式，你身邊發(fā)生了什么新奇有趣的事想要告訴大家嗎？請快快與我們聯(lián)系，我們將派出明星和主持人來到您的身邊。 IQ 無限： 采取網(wǎng)上及電話報名，現(xiàn)場答題拿獎形式。本版塊充分調(diào)動觀眾的參與積極性，場外觀眾可通過拔打熱線電話參與節(jié)目，并可得到豐厚的獎品，增強了節(jié)目的刺激性、互動性。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 本節(jié)目互動后的直接互動收益，見下圖： 太陽計劃、全星空間、快樂小精靈、凡人俱樂部、 IQ無限 快樂大本營包含五個欄目內(nèi)容 前期階段： 50％ 播出階段： 20％ 后期階段： 30％ 短信 50％ 傳真0％ 網(wǎng)上20％ 聲訊30％ 短信 60％ 聲訊40％ 短信 30％ 聲訊 50％ 網(wǎng)上20％ 500 萬元 300 萬元 200 萬元 240 萬元 160 萬元 180 萬元 300 萬元 120 萬元 快樂大本營 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 本節(jié)目互動后的間接收益見下圖： 報名、本期答題、明星猜猜猜、點送節(jié)目等等 現(xiàn)場答題、現(xiàn)查調(diào)查、現(xiàn)場投票、現(xiàn)場留言等等 咨詢、答題、投票、主持人互動、競猜、抽獎、點歌送歌等等 本欄目年預(yù)計收入： 2020 萬人民幣 欄目互動后帶來的價值鏈的效益 收視率 品牌 價值 帶動互動業(yè)發(fā)展 廣告 俱樂部 包裝新秀 帶動副業(yè) 由于增多互動的渠道，所以吸引了更多的觀眾，提高了收視率 觀眾的增多，提升了品牌的無形價值 湖南在國內(nèi)是非常有影響力的電臺，作為媒體互動的先頭人，將會帶動媒體互動進入一個規(guī)范的階段和時期。 收視率直接代表著廣告的收入 由此欄目的互動將會帶動更多人的參與，可以開辦相關(guān)的俱樂部，滿足觀眾需要 可以推出更多發(fā)現(xiàn)更多的新星新秀 一些與媒體相關(guān)的副業(yè)也將隨著品牌的提升而增加收益 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 2020 年預(yù)計收入預(yù)算 湖南衛(wèi)視一共是八個頻道，分別是： 衛(wèi)星頻道、經(jīng)濟頻道、都市頻道、生活頻道、娛樂頻道、影視頻道、體育頻道 、青少年頻道 按收視率進行檔次的劃分，不同的覆蓋率不同的收入層次：詳見圖： 級別 類別 收入 /月 第一級 全國級 1000 萬 第二級 省級 500 萬 第三級 地方級 50 萬 年合計收入： 186000 萬元人民幣 2020 年的經(jīng)濟效益預(yù)算見下圖表： 單位：萬元 第一階段： 1 月－ 6 月 第二階段： 7 月－ 9 月 第三階段： 10 月－ 12 月 、、 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 02020400060008000100001202014000160001800020200第一階段 第二階段 第三階段系列1 21 世紀(jì)的中國媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了一個 “ 大媒體時代 、互動時代 ” ，這是國內(nèi)外許多媒體研究專家達成的共識。大媒體時代到來的兩個標(biāo)志是：媒體之間新一輪的業(yè)務(wù)融合和市場切分，以及媒體資本作為產(chǎn)業(yè)資本的誕生。媒體正在迎來新一輪的市場競爭時代。在中國，媒體從來沒有像現(xiàn)在這樣受到市場經(jīng)濟的影響并與之息息相關(guān)。我們甚至可以 大膽推論：隨著中國新聞體制的不斷改革以及入世后媒體國際化市場游戲規(guī)則與中國媒體發(fā)展之間的互動，媒體正發(fā)展成為具有豐富內(nèi)涵，涵蓋思想性、政策性與市場性的大眾傳播媒介，它的作用將不僅體現(xiàn)在政策宣傳上，而且將在優(yōu)化信息資源、提高工作效率等方面發(fā)揮越來越重要的作用。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，媒體應(yīng)用途徑的愈加寬泛，媒體與其它社會層面之間的互動，從政府、公眾到媒體自身，都已經(jīng)清楚地認(rèn)識到：媒體已經(jīng)成為我國市場經(jīng)濟密不可分的一部分，而且還將為推動市場經(jīng)濟提供獨特的輿論宣傳和引導(dǎo)效力。中共中央政治局常委李長春提出媒體要 “ 三貼 近 ”( 貼近實際、貼近群眾、貼近生活 )，要堅持思想性、藝術(shù)性和觀賞性的統(tǒng)一，堅持社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，把尊重市場規(guī)律與尊重精神產(chǎn)品創(chuàng)作規(guī)律結(jié)合起來，滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次、多樣性的精神文化需求。而要達到這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)，媒體本身就應(yīng)當(dāng)自我改造成適應(yīng)市場經(jīng)濟內(nèi)在規(guī)律、充分發(fā)揮市場屬性的市場主體。媒體能夠為公眾提供的服務(wù)內(nèi)容更全面、更完善，才能擁有更廣泛的市場影響力，才能更好地發(fā)揮 “ 立黨為公，執(zhí)政為民 ” 的 作用，才能通過黨的政策方針與廣大群眾的客觀需求良性互動的方式完成中國媒體的新時代使命：要鞏固我 們黨和政府的宣傳陣地，媒體更豐富而多元化的發(fā)展是大勢所趨。 如果再聯(lián)系到目前中央正在推行的新聞媒體改革，以及入世后國際媒體不可避免地進入，我們的媒體應(yīng)當(dāng)具備一種危機感。我們只有通過改革， 通過加強互動， 特別是盡快實施適應(yīng)未來市場競爭的戰(zhàn)略，打造能與海外媒體抗衡的、具有真正內(nèi)在活力的媒體形態(tài)，才能更從容地迎接 21 世紀(jì)國際化大背景下的媒體競爭。 互動媒體業(yè)務(wù)的推廣將會與電視臺合作聯(lián)合推廣，不僅帶來可觀的短信費用以及下載費用，還會將協(xié)助現(xiàn)有電視節(jié)目的市場推廣；增強了增值業(yè)務(wù)的競爭力，以及對社會的影響力，為電臺的數(shù)據(jù) 增值業(yè) 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 務(wù)更添風(fēng)采和亮點，為觀眾與電視之間提供更方便、更聯(lián)動的橋梁，附加新的服務(wù)，新的增長點和業(yè)務(wù)需求。 增加電視的客戶群，增加節(jié)目收視率；不斷推出觀眾喜歡的節(jié)目互動，增加湖南電視臺的品牌形象。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 7 市場推廣 4. 品牌形象宣傳和互動市場推廣； 5. 提高電視臺的收視率； 6. 提升觀眾的忠誠度，擴大效益； 7. 用戶廣泛快速記住特服號，提升經(jīng)濟效益。 8. 媒體宣傳， 根據(jù)不同的階段在相關(guān)媒體上根據(jù)不同的主題進行不同的宣傳。 電視媒體： 利用湖南電視臺自身的資源優(yōu)勢，在其頻道中有意的對自己的 欄目、節(jié)目、活動等進行有效宣傳，讓觀眾盡快熟知特服號及業(yè)務(wù)。 媒體專業(yè)報刊： 報刊為行業(yè)宣傳的第二大渠道，低成本高收益，覆蓋 面積比較廣 。我們可以通過直接廣告和新聞稿件進行宣傳和影響。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 室外活動一般具有氣氛活躍的功能，對于樹立品牌以及影響有很大的好處。 在公共場合通過現(xiàn)場的比賽、活動、獎勵進行一些有意的或是公益的活動，宣傳我們的欄目及互動方式，讓觀眾印象更深。 宣傳彩頁在形象上比較直觀、成本不高，但是需要在設(shè)計制作上比較精細，而且最好對觀眾具有一定附加價值，通過不同的通信或是媒體渠 道進行發(fā)放彩頁，起到宣傳的作用。 配合主題欄目進行有獎問答 ,激發(fā)大家的參與積極性 ,通過題目內(nèi)容，頒獎鼓勵起到宣傳的目的。 通過獎品、獎勵的方式可以引起觀眾用戶的注意并提供信息，把用戶引向節(jié)目，能夠刺激觀眾的參與欲望，達到短期的推廣效果。同時我們還計劃根據(jù)主題的內(nèi)容，根據(jù)觀眾的參與情況，通過話費返回的形式回饋用戶，刺激更多的用戶參與語音業(yè)務(wù)。 利用各種形式的宣傳活動進行市場推廣，包括新聞發(fā)布會、地方巡回演出巡展、地方現(xiàn)場欄目制作、舉辦各種形式的研討會 、知識競賽等等，要求活動目的明確，針對性強，創(chuàng)造品牌效應(yīng)。