外文翻譯---從消費者鏡頭看待品牌定位-資料下載頁
2025-05-12 10:50本頁面
【導讀】品牌定位是一個傳統(tǒng)的概念，并作為是市場細分、目標市場和定位模型的一部分。在這個模型的第一步是市場細分，涉及成數(shù)的相互排斥市場，異構(gòu)市場，即同質(zhì)群體。以同樣方式或有類似需求過程進行區(qū)分。業(yè)都希望他們具備一定的條件或者可以提供類似的服務產(chǎn)品。一個公司的營銷活動可以分析和預測客戶的行為，。在這方面，至關(guān)重要。德認為“產(chǎn)品定位的真正價值在于只有當定位并與適合的市場細分策略相互融合”（1982年，這項評估主要是基于。本部門的整體經(jīng)濟吸引力以及公司的目標和公司資源狀況。員是細分的重要關(guān)注環(huán)節(jié)。在這種情況下，品牌在市場細分中所得到的消費。者價值，超過其他部門所作出的，因此，目標市場的決定受定位選擇的影響。因此，營銷組合的直接和即時的影響“品牌的定。因此它們對消費者的感性空間是具有影響的。此外，在營銷團體的所有成員必須相互協(xié)調(diào)，以至。于將公司定位于最接近消費心智中的地位。
【正文】 n to petitions (Crawford 1985。 Kotler 2020。 Myers 1996) is important as it “sets the direction of marketing activities and programswhat the brand should and should not do with its marketing” (Kekker and Lehmann 2020。). Thus, the development of the marketing program should be linked to the positioning to ensure that marketing mix decisions are consistent and supportive (Aaker and Shansby 1982). For example, when a pany claims high prestige, it can support this claim by charging a premium price, by limiting the number of distribution outlets, and by producing less than demanded (. Bhat and Reddy 1998). The marketing mix can hence be viewed as “the tactical details of the brand’s positioning strategy, any decision on positioning has direct and immediate implications for whole marketing mix” (Evans, Moutinho, and van Raaij 1996,).Conversely, all elements of the marketing mixpromotion, pricing, distribution and, of consumers (Easingwood and Mahajan 1989。 Ellson 2020。 Ries and Trout 1986。). Moreover, all members of the marketing team need to be coordinated in order to bee the positioning as close in consumers’ minds as intended by the pany (Crawford 1985).
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