【導讀】旅游這一被譽為永不衰落的朝陽產業(yè)正成為各地政府關注的新的經。濟增長點，同時，以爭奪旅客為第一目的地的競爭也如火如荼。成為江蘇旅游發(fā)展的瓶頸。當前，江蘇旅游發(fā)展最突出的問題是：旅游資源分散；缺少新的號召力的亮點；整體形象不統一。旅游的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制權。要創(chuàng)新，對國內旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”。經營的品牌化趨勢。區(qū)域等在內的系統概念。以旅游地為載體的區(qū)域品牌管。理正成為世界的一種潮流。關于品牌的認識有不同角度。品牌對于服務產品而言，不僅是區(qū)別于競爭對手的標識，更是企業(yè)向消費者提供的核心價值的直接表現。長久以來新加坡的獅魚之城給人。在負責夏威夷旅游規(guī)劃的部門對其旅游市場做了。造夏威夷獨特形象的最主要因素。是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現。范圍，對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了準備的定位，內以及本省市場。

　　

【正文】 為提升廣告效果的主要手段，公關活動的計劃開展同樣必須貫徹和表現江蘇旅游的理念宗旨，服務于整個推廣計劃。通過不同的公關活動來達到江蘇旅游與其關系者：消費者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反饋的雙向溝通，達 流動的戶外媒體 到與關系者的深入交流，并通過對公關活動的擴大性 宣傳，使受眾產生良好的心理情結；另一方面，通過公關活動，廣泛利用各種因素傳播江蘇旅游的理念與形象。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 品牌形象導入發(fā)布會：由政府牽頭，召開關于江蘇旅游品牌形象導入的發(fā)布會，向所有關系者傳達品牌形象導入概念，樹立整體形象。 配合旅行社的推廣宣傳活動：結合合作旅行社的特色旅游路線，對屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應。 省內旅行社的推廣宣傳活動：結合合作旅行社的特色旅游路線，對屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應。 省內旅游的主題活動：積極倡導省內節(jié)假日短期游，加強蘇南與蘇北的消費者互游，促進江蘇省旅游 資源的整合傳播。 重點城市的定期推廣活動：在江蘇旅游目標消費城市，如上海等城市，定期進行關于江蘇旅游的現場咨詢與針對上海消費者獨特要求的旅游路線與獨特推廣方式，使得宣傳更具針對性與親和力。 海外市場的宣傳活動：在江蘇旅游的目標國外城市，如北美、歐洲等市場，以政府名義配合旅行社進行具有中國特色，更突顯江蘇旅游特點的專場咨詢與獨特的推廣方式。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 在整個推廣活動中，我們除了堅持整個有效的推廣策略與既定計劃，為使得整個推廣活動突顯集中，更為有效，還應在適合的時段與景點開展事件型活動，集中推廣，匯聚注意力。 主題旅游： 如提出“訪古游”、“碧湖游”等主題旅游，更利于集中推廣與直接吸引具有相同傾向的消費者的直接參與，更容易把江蘇旅游的主要特點淋漓盡致的戰(zhàn)線出來。 假日游：毋庸置疑，每年的各個法定長假是開展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經濟”的研究。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的時常份額，得到更多消費者的認同。 節(jié)慶游：中國具有許多獨特的歷史文化傳統的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結合有特色的旅游景點，更容易表現景點的文化美、時節(jié)美。如“七月七太湖情侶泛舟”、“中秋亭臺賞月”等。 最后，作為擴大品牌影響力的重要手段，我們將江蘇旅游 形象在展會上做了全面推廣。 2020 年 4 月，以“展十年風采，創(chuàng)世紀新高”為主題的中國國內旅游交易會在南京勝利閉幕，在三天半的交易會期間，無論從展位 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 還是參展人數，均創(chuàng)下歷史新高。旅游企業(yè)、團體樹立自身品牌形象、推出旅游新產品的大好時機。其中，我們策劃制作的以“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅“為核心理念的品牌識別系統，成為本次大會一道亮麗的風景線，得到了與會各界的好評。 六、品牌監(jiān)控 江蘇旅游品牌塑造并向市場推廣后將引起旅游市場的一系列變化，但品牌管理工作并未結束。為確保江蘇品牌形象順利、長期的發(fā)展，必須對旅游品 牌的市場狀況進行監(jiān)測。 雖然在 2020年 4月于南京舉辦的中國國內旅游交易會上，“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅“傾倒眾人，成為本次大會焦點，贏得了與會各界人士的一致喝彩。但是，我們也客觀地看到其制作執(zhí)行等方面的不足，加之傳統機制中旅游規(guī)劃與市場推廣的脫節(jié)，形象與設計規(guī)劃仍有較大差距，必須進行嚴格管理，同時，根據目標市場的具體反映，不斷修正方案，提升品牌價值。 七、品牌提升 品牌監(jiān)控系統的建立，為品牌的提升建立了良好的基礎，能夠為品牌提升提提供方向與支撐。品牌提升的 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 方式只要是對市場定位和品牌定位進行調整來進行的。至此品 牌管理基本完成了一個循環(huán)過程。 隨著市場環(huán)境的變化，旅游地消費者的需求也會發(fā)生相應的變化。因此，品牌管理必須及時發(fā)現這種變化或趨勢，進行品牌內涵的調整。江蘇旅游作為一個強勢旅游品牌，其形象隨著品牌管理工作的加強，將日益清晰和強大。同時也必須跟隨旅游市場需求的不斷變化，將品牌進行不斷的提升。只有這樣，江蘇旅游的品牌才能閃爍著長久的光芒。 旅游品牌將成為傳統廣告策劃業(yè)的黃金海岸 旅游品牌是地區(qū)旅游業(yè)的個性化表現。我們可以理解為將旅游事業(yè)置于一個特定的社會環(huán)境中，究竟本身的資源、背景、文化等諸多因素，從而形 成一個比較固定的特征，將這種特征通過一定的形式較為直觀地傳遞給目標受眾，并在其心目中形成認知。當一個區(qū)域有了它自己的個性，我們就將圍繞此個性進行不斷的完善與提升，使其在消費者心中生根發(fā)芽，形成自己獨獨具的特色。旅游地品牌在旅游業(yè)中的特殊地位，使旅游地品牌成為地區(qū)旅游經營水平的重要標志，首先應當樹立強烈的品牌意識并加強品牌管理，旅游品牌已成為廣告策劃業(yè)的黃金海岸，對于廣告策劃業(yè)來說也是一個極大的 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 挑戰(zhàn)。 旅游品牌的打造將要求傳統的廣告業(yè)在策劃模式上作出全新的突破，廣告公司將在對旅游地全面了解研究的基礎上，把握住 戰(zhàn)略性、系統性、靈敏性的策略特點，制定完整、系統的品牌管理戰(zhàn)略，她將是一個長期而深入的工作，而不僅僅再是潛層面的工作。也只有這樣，才能打造出強勢的旅游地品牌。江蘇旅游品牌形象規(guī)劃是國內廣告策劃業(yè)全方位、高層次地進入旅游業(yè)的一個嘗試，對于易難公司來說也是一個良好的學習機會。江蘇旅游品牌的策劃知識江蘇旅游品牌打造的第一步，更重要的工作還在后面，我們將在繼續(xù)保持與江蘇的合作中，應用易難品牌管理機構完善、有效的科學品牌管理方法，提升品牌的核心競爭力。我們也將把旅游地品牌的打造視作一項重要的職責，為我國旅游業(yè)發(fā)展貢獻 我們的力量。