【正文】 而統(tǒng)一地傳達給目標受眾。江蘇的建筑、江蘇的水，代表了人們對江蘇的美好印象，也代表了江蘇與其它各地最大的區(qū) 別。色快與“水”組成字母“ J”，“ JS”正是江蘇的英文簡稱首字母。視覺設計的另一方面作用在于其直接功用：導引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來的不安心理、對旅游地進行延續(xù)性宣傳。 三、視覺形象設計 視覺設計在旅游地品牌形象塑造中具有獨特的作用?！按河械饿捪挠婿?，秋有肥鴨東有蔬”，正是該省物產(chǎn)豐富的真實寫照。 長 街短巷 小櫓輕搖 夢境之旅 江蘇省是華東交通樞紐，擁有十分便利的運輸網(wǎng)。水是生命之源，一切生命都源自于水。拋開我們主觀對江蘇整體的認識，真真正正站在旅游受眾的立場上來看，江蘇旅游的目標市場具有多樣性的特點，不用的階層與背景的人對江蘇的印象與理解差異較大，在江蘇旅游資源多元化的情況下更是如此，與夢的片段性、多樣性特點亦吻合。又有哪一個人沒有過夢想，沒有過理想與追求呢？在此“夢”向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 一級理念：夢江蘇 二級理念：湖廣山色 煙波佳境 夢 縈水鄉(xiāng) 煙雨樓臺 甲秀天下 夢中田園 長街短巷 小櫓輕搖 夢境之旅 巧秀精美 濃郁醇和 夢織云煙 漢唐神韻 吳越遺風 夢牽神州 “夢江蘇”三個字從字面上看簡潔易懂，易于識別和記憶，可以給人以強烈的視覺沖擊力。 品牌形象定位 品牌定位是建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程。其中華東市場主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場則為遼寧、吉林、黑龍江三省。在負責夏威夷旅游規(guī)劃的部門對其旅游市場做了一系列的市場 分析、競爭分析及滑坡根源的分析之后， 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 重新就其當時現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念 —— Aloha在旅途。 新加坡 加坡在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面具有豐富的成功經(jīng)驗，這與新加坡政府的大力支持、社會公眾的普遍認同 與配合有著密不可分的關系。 在“易難 7F”指導下的江蘇旅游品牌形象策劃 打造旅游地強勢品牌的過程，也就是建立地區(qū)旅游地綜合形象的過程。 關于品牌的認識有不同角度。作為老牌的旅游大省，在新的競爭中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號召力，已成為江蘇旅游發(fā)展的瓶頸。 2020 年 11 月，北京大 學中國區(qū)域經(jīng)濟研究中心攜同易難品牌管理機構，在全國公開競標中一舉奪標，獲得《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制權。品牌對于服務產(chǎn)品而言，不僅是區(qū)別于競爭對手的標識，更是企業(yè)向消費者提供的核心價值的直接表現(xiàn)。由于地區(qū)旅游資源的具體表現(xiàn)可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經(jīng)濟等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過程中，信息來源卻往往多樣化、復雜化，是沒有經(jīng)過統(tǒng)一整理歸納的。旅游消費者通過對旅游目標地形象的認知，了解旅游地從而決定了旅游的“購買”。 夏威夷旅游業(yè)正是通過不斷的完善自我形象宣傳及銷售渠道，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。 （二） 推廣對象 主要按年齡、性別、旅游性質三大因素劃分。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 形象規(guī)劃 一級理念 二級理念 二級理念 二級理念 ABC 旅游視覺設計 行為規(guī)范設計 我們遵循“易難 7F”品牌管理模型，在對江蘇省整體風貌有了全面詳細的了解及對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了定位之后，我們開始對江蘇的品牌形象進行定位分析。首先，我們可以理解為江蘇如夢。江蘇無論蘇北或蘇南，其整體給人的感覺就是一幅水墨畫，如詩如夢。 湖光山色 煙波佳境 夢縈水鄉(xiāng) 江蘇省位于中國東部，長江、淮河下游，總面 積 10萬多平方公里，其中水面就占總面積的 18%。這里 的建筑全部依水而建，流水盈盈，小橋彎彎，人家枕河，風光旖旎，歷史悠久。航空以南京為中心，航線通達北京、上海、廣州、濟南、鄭州、武漢等地，可謂交通便利。江蘇的茶也別具特色，碧螺春是中國的十大名茶之一，茶色碧綠清澈，葉底嫩綠明亮。在我們的視覺設計過程中，堅持了“戰(zhàn)略性設計”的原則，即“強烈的視覺沖擊、精確的概念傳達、獨特的識別記憶”。 方案一：“若水迷離”。 方案二：“魚米盛澤”。 以上三個設計方案作為江蘇旅游之“夢江蘇”理念的主選設計標志，在我們 進行的受眾調(diào)查中已普遍受到 ，其中以第一方案“若水迷離”的接受率為最高，其得到了江蘇省旅游局相關人士與消費受眾的大力支持與認可，成為江蘇省的旅游地形象標志。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點，結合江蘇旅游在市場推廣中表現(xiàn)出來的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。同時根據(jù)欄木不同，聽眾差異性很大，中老年人是部分廣播欄木的忠實聽眾。 其次，作為提升廣告效果的主要手段，公關活動的計劃開展同樣必須貫徹和表現(xiàn)江蘇旅游的理念宗旨，服務于整個推廣計劃。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 在整個推廣活動中，我們除了堅持整個有效的推廣策略與既定計劃，為使得整個推廣活動突顯集中，更為有效，還應在適合的時段與景點開展事件型活動，集中推廣，匯聚注意力。旅游企業(yè)、團體樹立自身品牌形象、推出旅游新產(chǎn)品的大好時機。至此品 牌管理基本完成了一個循環(huán)過程。當一個區(qū)域有了它自己的個性，我們就將圍繞此個性進行不斷的完善與提升，使其在消費者心中生根發(fā)芽，形成自己獨獨具的