【正文】 而統(tǒng)一地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。江蘇的建筑、江蘇的水，代表了人們對(duì)江蘇的美好印象，也代表了江蘇與其它各地最大的區(qū) 別。色快與“水”組成字母“ J”，“ JS”正是江蘇的英文簡(jiǎn)稱首字母。視覺(jué)設(shè)計(jì)的另一方面作用在于其直接功用：導(dǎo)引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來(lái)的不安心理、對(duì)旅游地進(jìn)行延續(xù)性宣傳。 三、視覺(jué)形象設(shè)計(jì) 視覺(jué)設(shè)計(jì)在旅游地品牌形象塑造中具有獨(dú)特的作用?！按河械饿捪挠婿?，秋有肥鴨?wèn)|有蔬”，正是該省物產(chǎn)豐富的真實(shí)寫照。 長(zhǎng) 街短巷 小櫓輕搖 夢(mèng)境之旅 江蘇省是華東交通樞紐，擁有十分便利的運(yùn)輸網(wǎng)。水是生命之源，一切生命都源自于水。拋開我們主觀對(duì)江蘇整體的認(rèn)識(shí)，真真正正站在旅游受眾的立場(chǎng)上來(lái)看，江蘇旅游的目標(biāo)市場(chǎng)具有多樣性的特點(diǎn)，不用的階層與背景的人對(duì)江蘇的印象與理解差異較大，在江蘇旅游資源多元化的情況下更是如此，與夢(mèng)的片段性、多樣性特點(diǎn)亦吻合。又有哪一個(gè)人沒(méi)有過(guò)夢(mèng)想，沒(méi)有過(guò)理想與追求呢？在此“夢(mèng)”向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動(dòng)。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 一級(jí)理念：夢(mèng)江蘇 二級(jí)理念：湖廣山色 煙波佳境 夢(mèng) 縈水鄉(xiāng) 煙雨樓臺(tái) 甲秀天下 夢(mèng)中田園 長(zhǎng)街短巷 小櫓輕搖 夢(mèng)境之旅 巧秀精美 濃郁醇和 夢(mèng)織云煙 漢唐神韻 吳越遺風(fēng) 夢(mèng)牽神州 “夢(mèng)江蘇”三個(gè)字從字面上看簡(jiǎn)潔易懂，易于識(shí)別和記憶，可以給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。 品牌形象定位 品牌定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程。其中華東市場(chǎng)主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場(chǎng)主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場(chǎng)主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場(chǎng)則為遼寧、吉林、黑龍江三省。在負(fù)責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門對(duì)其旅游市場(chǎng)做了一系列的市場(chǎng) 分析、競(jìng)爭(zhēng)分析及滑坡根源的分析之后， 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 重新就其當(dāng)時(shí)現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念 —— Aloha在旅途。 新加坡 加坡在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面具有豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，這與新加坡政府的大力支持、社會(huì)公眾的普遍認(rèn)同 與配合有著密不可分的關(guān)系。 在“易難 7F”指導(dǎo)下的江蘇旅游品牌形象策劃 打造旅游地強(qiáng)勢(shì)品牌的過(guò)程，也就是建立地區(qū)旅游地綜合形象的過(guò)程。 關(guān)于品牌的認(rèn)識(shí)有不同角度。作為老牌的旅游大省，在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召力，已成為江蘇旅游發(fā)展的瓶頸。 2020 年 11 月，北京大 學(xué)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心攜同易難品牌管理機(jī)構(gòu)，在全國(guó)公開競(jìng)標(biāo)中一舉奪標(biāo)，獲得《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制權(quán)。品牌對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品而言，不僅是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)向消費(fèi)者提供的核心價(jià)值的直接表現(xiàn)。由于地區(qū)旅游資源的具體表現(xiàn)可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過(guò)程中，信息來(lái)源卻往往多樣化、復(fù)雜化，是沒(méi)有經(jīng)過(guò)統(tǒng)一整理歸納的。旅游消費(fèi)者通過(guò)對(duì)旅游目標(biāo)地形象的認(rèn)知，了解旅游地從而決定了旅游的“購(gòu)買”。 夏威夷旅游業(yè)正是通過(guò)不斷的完善自我形象宣傳及銷售渠道，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。 （二） 推廣對(duì)象 主要按年齡、性別、旅游性質(zhì)三大因素劃分。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 形象規(guī)劃 一級(jí)理念 二級(jí)理念 二級(jí)理念 二級(jí)理念 ABC 旅游視覺(jué)設(shè)計(jì) 行為規(guī)范設(shè)計(jì) 我們遵循“易難 7F”品牌管理模型，在對(duì)江蘇省整體風(fēng)貌有了全面詳細(xì)的了解及對(duì)江蘇旅游業(yè)所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了定位之后，我們開始對(duì)江蘇的品牌形象進(jìn)行定位分析。首先，我們可以理解為江蘇如夢(mèng)。江蘇無(wú)論蘇北或蘇南，其整體給人的感覺(jué)就是一幅水墨畫，如詩(shī)如夢(mèng)。 湖光山色 煙波佳境 夢(mèng)縈水鄉(xiāng) 江蘇省位于中國(guó)東部，長(zhǎng)江、淮河下游，總面 積 10萬(wàn)多平方公里，其中水面就占總面積的 18%。這里 的建筑全部依水而建，流水盈盈，小橋彎彎，人家枕河，風(fēng)光旖旎，歷史悠久。航空以南京為中心，航線通達(dá)北京、上海、廣州、濟(jì)南、鄭州、武漢等地，可謂交通便利。江蘇的茶也別具特色，碧螺春是中國(guó)的十大名茶之一，茶色碧綠清澈，葉底嫩綠明亮。在我們的視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，堅(jiān)持了“戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)”的原則，即“強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊、精確的概念傳達(dá)、獨(dú)特的識(shí)別記憶”。 方案一：“若水迷離”。 方案二：“魚米盛澤”。 以上三個(gè)設(shè)計(jì)方案作為江蘇旅游之“夢(mèng)江蘇”理念的主選設(shè)計(jì)標(biāo)志，在我們 進(jìn)行的受眾調(diào)查中已普遍受到 ，其中以第一方案“若水迷離”的接受率為最高，其得到了江蘇省旅游局相關(guān)人士與消費(fèi)受眾的大力支持與認(rèn)可，成為江蘇省的旅游地形象標(biāo)志。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點(diǎn)，結(jié)合江蘇旅游在市場(chǎng)推廣中表現(xiàn)出來(lái)的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。同時(shí)根據(jù)欄木不同，聽眾差異性很大，中老年人是部分廣播欄木的忠實(shí)聽眾。 其次，作為提升廣告效果的主要手段，公關(guān)活動(dòng)的計(jì)劃開展同樣必須貫徹和表現(xiàn)江蘇旅游的理念宗旨，服務(wù)于整個(gè)推廣計(jì)劃。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 在整個(gè)推廣活動(dòng)中，我們除了堅(jiān)持整個(gè)有效的推廣策略與既定計(jì)劃，為使得整個(gè)推廣活動(dòng)突顯集中，更為有效，還應(yīng)在適合的時(shí)段與景點(diǎn)開展事件型活動(dòng)，集中推廣，匯聚注意力。旅游企業(yè)、團(tuán)體樹立自身品牌形象、推出旅游新產(chǎn)品的大好時(shí)機(jī)。至此品 牌管理基本完成了一個(gè)循環(huán)過(guò)程。當(dāng)一個(gè)區(qū)域有了它自己的個(gè)性，我們就將圍繞此個(gè)性進(jìn)行不斷的完善與提升，使其在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽，形成自己獨(dú)獨(dú)具的