【正文】 當(dāng)一個(gè)區(qū)域有了它自己的個(gè)性，我們就將圍繞此個(gè)性進(jìn)行不斷的完善與提升，使其在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽，形成自己獨(dú)獨(dú)具的特色。旅游企業(yè)、團(tuán)體樹立自身品牌形象、推出旅游新產(chǎn)品的大好時(shí)機(jī)。 其次，作為提升廣告效果的主要手段，公關(guān)活動(dòng)的計(jì)劃開展同樣必須貫徹和表現(xiàn)江蘇旅游的理念宗旨，服務(wù)于整個(gè)推廣計(jì)劃。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點(diǎn)，結(jié)合江蘇旅游在市場(chǎng)推廣中表現(xiàn)出來(lái)的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。 方案二：“魚米盛澤”。在我們的視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，堅(jiān)持了“戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)”的原則，即“強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊、精確的概念傳達(dá)、獨(dú)特的識(shí)別記憶”。航空以南京為中心，航線通達(dá)北京、上海、廣州、濟(jì)南、鄭州、武漢等地，可謂交通便利。 湖光山色 煙波佳境 夢(mèng)縈水鄉(xiāng) 江蘇省位于中國(guó)東部，長(zhǎng)江、淮河下游，總面 積 10萬(wàn)多平方公里，其中水面就占總面積的 18%。首先，我們可以理解為江蘇如夢(mèng)。 （二） 推廣對(duì)象 主要按年齡、性別、旅游性質(zhì)三大因素劃分。旅游消費(fèi)者通過(guò)對(duì)旅游目標(biāo)地形象的認(rèn)知，了解旅游地從而決定了旅游的“購(gòu)買”。品牌對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品而言，不僅是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)向消費(fèi)者提供的核心價(jià)值的直接表現(xiàn)。作為老牌的旅游大省，在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召力，已成為江蘇旅游發(fā)展的瓶頸。 在“易難 7F”指導(dǎo)下的江蘇旅游品牌形象策劃 打造旅游地強(qiáng)勢(shì)品牌的過(guò)程，也就是建立地區(qū)旅游地綜合形象的過(guò)程。在負(fù)責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門對(duì)其旅游市場(chǎng)做了一系列的市場(chǎng) 分析、競(jìng)爭(zhēng)分析及滑坡根源的分析之后， 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 重新就其當(dāng)時(shí)現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念 —— Aloha在旅途。 品牌形象定位 品牌定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程。又有哪一個(gè)人沒(méi)有過(guò)夢(mèng)想，沒(méi)有過(guò)理想與追求呢？在此“夢(mèng)”向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動(dòng)。水是生命之源，一切生命都源自于水。“春有刀鰭夏有鰣，秋有肥鴨?wèn)|有蔬”，正是該省物產(chǎn)豐富的真實(shí)寫照。視覺(jué)設(shè)計(jì)的另一方面作用在于其直接功用：導(dǎo)引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來(lái)的不安心理、對(duì)旅游地進(jìn)行延續(xù)性宣傳。江蘇的建筑、江蘇的水，代表了人們對(duì)江蘇的美好印象，也代表了江蘇與其它各地最大的區(qū) 別。 雜志媒體：雜志媒體專業(yè)性強(qiáng)、目標(biāo)消費(fèi)群集中、指向性明確，印刷質(zhì)量好，傳真度高，傳閱率高，適宜對(duì)江蘇旅游在整體形象上的傳播。 省內(nèi)旅游的主題活動(dòng)：積極倡導(dǎo)省內(nèi)節(jié)假日短期游，加強(qiáng)蘇南與蘇北的消費(fèi)者互游，促進(jìn)江蘇省旅游 資源的整合傳播。但是，我們也客觀地看到其制作執(zhí)行等方面的不足，加之傳統(tǒng)機(jī)制中旅游規(guī)劃與市場(chǎng)推廣的脫節(jié)，形象與設(shè)計(jì)規(guī)劃仍有較大差距，必須進(jìn)行嚴(yán)格管理，同時(shí)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的具體反映，不斷修正方案，提升品牌價(jià)值。江蘇旅游品牌的策劃知識(shí)江蘇旅游品牌打造的第一步，更重要的工作還在后面，我們將在繼續(xù)保持與江蘇的合作中，應(yīng)用易難品牌管理機(jī)構(gòu)完善、有效的科學(xué)品牌管理方法，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。江蘇旅游作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)旅游品牌，其形象隨著品牌管理工作的加強(qiáng)，將日益清晰和強(qiáng)大。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的時(shí)常份額，得到更多消費(fèi)者的認(rèn)同。就網(wǎng)絡(luò)總體而言，宣傳的覆蓋面廣泛，尤其是在大型門戶網(wǎng)站。因此，獲得國(guó)家商標(biāo)局的注冊(cè)保護(hù)也是必不可少的工作。水給人以若水迷離，似水似夢(mèng)之感，與“夢(mèng)江蘇”的主題有巧妙的結(jié)合。 汗唐神韻 吳越遺風(fēng) 夢(mèng)牽神州 姑蘇情韻，淮海號(hào)角，小橋流水，大風(fēng)浩歌，一南一北，一剛一柔，在這里撞擊，在這里匯合。大園包小園的特點(diǎn)使江蘇的園林給人以“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”之美感。中庸之道素來(lái)講求以柔克剛，柔系江蘇之魂，柔是夢(mèng)的主旋律，柔是夢(mèng)的感受。 江蘇旅游 jiang su travel 形象理念：夢(mèng)江蘇，中國(guó)優(yōu)雅之旅 核心理念定位闡述 根據(jù)我們?cè)诰唧w操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級(jí)理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來(lái)的氛圍和感覺(jué)，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。 國(guó)際市場(chǎng)主要包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠(yuǎn)程市場(chǎng)；日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)在內(nèi)的亞洲短程市場(chǎng)；臺(tái)灣、香港、澳門和海外華 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場(chǎng)。 一、 訊整合 資訊整合是易難所提出的開展品牌管理工作的 基礎(chǔ)，只有全面的、有針對(duì)性的了解市場(chǎng)情況，才能夠制定合理的正確性的戰(zhàn)略。我們已進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌的應(yīng)用 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 領(lǐng)域已經(jīng)由最初 針對(duì)產(chǎn)品的一種標(biāo)志符號(hào)，上升到包括區(qū)域等在內(nèi)的系統(tǒng)概念。 品牌化已成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì) 旅游業(yè)的大發(fā)展取決于市場(chǎng)意識(shí)的強(qiáng)弱，直接表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)的品牌化趨勢(shì)。 根據(jù)“易難 7F 品牌管理模型”確定的操作流程，旅游地品牌管理需要經(jīng)過(guò)資訊整合、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控、品牌提升等階段，是 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 一個(gè)系統(tǒng)和科學(xué)的管理過(guò)程。 （一） 推廣區(qū)域 按地理因素，包括地理區(qū)域（國(guó)別、地區(qū)等）、空間位置（遠(yuǎn)程、近程）和經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境（發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)展中地區(qū)），我們大致將江蘇省的目標(biāo)市場(chǎng)擬定為國(guó)際、國(guó)內(nèi)以及本省市場(chǎng)。并在江蘇旅游品牌總體理念上針對(duì)江蘇省給游人的整體感覺(jué)與江蘇旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來(lái)向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。在蘇北，我們可以著力介紹其歷史如夢(mèng)，夢(mèng)中古都，瑰麗無(wú)比的東方文明特別是江蘇宋明時(shí)代的古代文化像夢(mèng)一樣的深遠(yuǎn)流長(zhǎng)