江蘇旅游品牌形象策劃案例(doc25)-管理案例-預覽頁
【正文】 蘇省全境及競爭區(qū)域的旅游資源及市場進行了深入的實地考察，并對國際上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā) 重塑 修訂 資訊整合 品牌規(guī)劃 品牌設計 品牌審定 品牌推廣 品牌監(jiān)控 品牌提升 目標 品牌資產(chǎn) 展較好的國家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗是值得我們借鑒與學習的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策劃。旅游消費者通過對旅游目標地形象的認知，了解旅游地從而決定了旅游的“購買”。如何振興這種成熟旅游目的地的旅游業(yè)，較之待開發(fā)或初開發(fā)的旅游地來說，其難度同樣也是很大的。 夏威夷旅游業(yè)正是通過不斷的完善自我形象宣傳及銷售渠道，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。 國內(nèi)市場主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大 市場。 （二） 推廣對象 主要按年齡、性別、旅游性質(zhì)三大因素劃分。由此，引導旅游者在旅游過程中對旅游資源的深度感知和參與，從而對旅游地產(chǎn)生心理清潔，增加旅游的停留時間、消費程度和忠誠度。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 形象規(guī)劃 一級理念 二級理念 二級理念 二級理念 ABC 旅游視覺設計 行為規(guī)范設計 我們遵循“易難 7F”品牌管理模型，在對江蘇省整體風貌有了全面詳細的了解及對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了定位之后，我們開始對江蘇的品牌形象進行定位分析。二級理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風景、景點等）分別作為主題，與目標市場所可接受的特點相結(jié)合，進行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對一級理念進行全方位支撐。首先，我們可以理解為江蘇如夢。再次，“夢”還代表了理想，代表了人們的一種追求。江蘇無論蘇北或蘇南，其整體給人的感覺就是一幅水墨畫，如詩如夢。 以“夢江蘇”來統(tǒng)合江蘇省多元化的旅游資源，比較符合江蘇省旅游當前的發(fā)展特點及目標市 場特點。 湖光山色 煙波佳境 夢縈水鄉(xiāng) 江蘇省位于中國東部，長江、淮河下游，總面 積 10萬多平方公里，其中水面就占總面積的 18%。水可以說是江蘇省諸多旅游資源中不可或缺的重要代表之一。這里 的建筑全部依水而建，流水盈盈，小橋彎彎，人家枕河，風光旖旎，歷史悠久。在一個不大的天地里，因洼疏池，沿阜壘山，種花植木，營建亭榭，由此構成多樣而幽美的畫面，人們來到這里，如同進入畫中仙境，在畫中追尋著自己夢想，實現(xiàn)著自己的理想。航空以南京為中心，航線通達北京、上海、廣州、濟南、鄭州、武漢等地，可謂交通便利。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 巧秀精美 濃郁醇和 夢織云煙 江蘇省為中國著名的魚米之鄉(xiāng)。江蘇的茶也別具特色，碧螺春是中國的十大名茶之一，茶色碧綠清澈，葉底嫩綠明亮。悠悠吳韻，浩浩汗風“鑄就了江蘇建筑文化大省”的歷史重彩：吳韻汗風似春潮奔，波瀾壯闊；悠悠吳韻舒展綠色靈秀，浩浩汗風伸延紅色的昂揚。在我們的視覺設計過程中，堅持了“戰(zhàn)略性設計”的原則，即“強烈的視覺沖擊、精確的概念傳達、獨特的識別記憶”。這種情況類似于實體商品中存在的一種現(xiàn)象；在核心價值基本相同時，造型美觀、附加價值高的商品更受歡迎。 方案一：“若水迷離”。本方案以字母“ S”為重心，同時也是篆書體的“水”字，左上角的色塊在某種意義上代表江蘇的多樣水體，它代表了長江，同時也又一次通過圖形準確的向受眾傳達了江蘇多樣性水體的特色。 方案二：“魚米盛澤”。 方案三：“水與人家”。 以上三個設計方案作為江蘇旅游之“夢江蘇”理念的主選設計標志，在我們 進行的受眾調(diào)查中已普遍受到 ，其中以第一方案“若水迷離”的接受率為最高，其得到了江蘇省旅游局相關人士與消費受眾的大力支持與認可，成為江蘇省的旅游地形象標志。只有在獲得保護的情況下，品牌的推廣才會真正起到為江蘇旅 游品牌積累資產(chǎn)的作用。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點，結(jié)合江蘇旅游在市場推廣中表現(xiàn)出來的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。 報紙媒體：可以最為及時、全面的傳達江蘇旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實、保存性好、傳閱率高、千人成本較低，適宜大幅度的進行軟性廣告介紹或促銷活動及時報道，是在廣告投放中采用最基本的媒體。同時根據(jù)欄木不同，聽眾差異性很大，中老年人是部分廣播欄木的忠實聽眾。但專業(yè)性網(wǎng)絡指向性又非常明確，受眾特點相對集中。 其次，作為提升廣告效果的主要手段，公關活動的計劃開展同樣必須貫徹和表現(xiàn)江蘇旅游的理念宗旨，服務于整個推廣計劃。 省內(nèi)旅行社的推廣宣傳活動：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 在整個推廣活動中，我們除了堅持整個有效的推廣策略與既定計劃，為使得整個推廣活動突顯集中，更為有效，還應在適合的時段與景點開展事件型活動，集中推廣，匯聚注意力。 節(jié)慶游：中國具有許多獨特的歷史文化傳統(tǒng)的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結(jié)合有特色的旅游景點，更容易表現(xiàn)景點的文化美、時節(jié)美。旅游企業(yè)、團體樹立自身品牌形象、推出旅游新產(chǎn)品的大好時機。 雖然在 2020年 4月于南京舉辦的中國國內(nèi)旅游交易會上，“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅“傾倒眾人，成為本次大會焦點，贏得了與會各界人士的一致喝彩。至此品 牌管理基本完成了一個循環(huán)過程。同時也必須跟隨旅游市場需求的不斷變化，將品牌進行不斷的提升。當一個區(qū)域有了它自己的個性，我們就將圍繞此個性進行不斷的完善與提升，使其在消費者心中生根發(fā)芽，形成自己獨獨具的特色。江蘇旅游品牌形象規(guī)劃是國內(nèi)廣告策劃業(yè)全方位、高層次地進入旅游業(yè)的一個嘗試，對于易難公司來說也是一個良好的學
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