江蘇旅游品牌形象策劃案例(doc25)-管理案例(完整版)
【正文】 推廣區(qū)域 按地理因素，包括地理區(qū)域（國(guó)別、地區(qū)等）、空間位置（遠(yuǎn)程、近程）和經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境（發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)展中地區(qū)），我們大致將江蘇省的目標(biāo)市場(chǎng)擬定為國(guó)際、國(guó)內(nèi)以及本省市場(chǎng)。 Hawall visitorsamp。 根據(jù)“易難 7F 品牌管理模型”確定的操作流程，旅游地品牌管理需要經(jīng)過(guò)資訊整合、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控、品牌提升等階段，是 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 一個(gè)系統(tǒng)和科學(xué)的管理過(guò)程。首先，由于旅游業(yè)是邊緣產(chǎn)業(yè)，旅游者在旅游過(guò)程中需要接受多家企業(yè)的服務(wù)，消費(fèi)者在對(duì)品牌的認(rèn)知判別需要綜合全過(guò)程來(lái)考慮，某一企業(yè)的行為對(duì)整個(gè)旅游過(guò)程都會(huì)產(chǎn)生直接影響；其次，消費(fèi)者在接受服務(wù)過(guò)程中有較強(qiáng)的主觀性、參與性，對(duì)服務(wù)提供者產(chǎn)生較大的反作用；第三，消費(fèi)者選擇旅游服務(wù)的模式比較特殊，即先形成印象，后感知驗(yàn)證，這是旅游業(yè)自身特點(diǎn)決定的，因此，品牌在旅游業(yè)發(fā)展中的作用舉足輕重。 品牌化已成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì) 旅游業(yè)的大發(fā)展取決于市場(chǎng)意識(shí)的強(qiáng)弱，直接表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)的品牌化趨勢(shì)。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 “優(yōu)雅之旅”從品牌開(kāi)始 —— 梁中國(guó)的江蘇旅游品牌形象策劃案例 中國(guó)入世和北京申奧成功，為中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。我們已進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌的應(yīng)用 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 領(lǐng)域已經(jīng)由最初 針對(duì)產(chǎn)品的一種標(biāo)志符號(hào)，上升到包括區(qū)域等在內(nèi)的系統(tǒng)概念。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 江蘇省的旅游整體形象在消費(fèi)者的心目中相對(duì)較 零散，人們對(duì)江蘇的認(rèn)識(shí)較籠統(tǒng)，普遍集中于江蘇的小鎮(zhèn)、山水園林、名勝古跡等，而對(duì)江蘇較深層的風(fēng)土人情、人文氣息、文化底蘊(yùn)了解的卻少之又少。 一、 訊整合 資訊整合是易難所提出的開(kāi)展品牌管理工作的 基礎(chǔ)，只有全面的、有針對(duì)性的了解市場(chǎng)情況，才能夠制定合理的正確性的戰(zhàn)略。convention Bureau 形象理念： Aloha 在旅途 夏威夷是全世界旅游業(yè)發(fā)展的楷模，但從 1990 年開(kāi)始走下坡路。 國(guó)際市場(chǎng)主要包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠(yuǎn)程市場(chǎng)；日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)在內(nèi)的亞洲短程市場(chǎng)；臺(tái)灣、香港、澳門(mén)和海外華 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場(chǎng)。 構(gòu)筑旅游 品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問(wèn)題，它將旅游地綜合形象概括的表現(xiàn)出來(lái)，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對(duì)旅游地的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。 江蘇旅游 jiang su travel 形象理念：夢(mèng)江蘇，中國(guó)優(yōu)雅之旅 核心理念定位闡述 根據(jù)我們?cè)诰唧w操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級(jí)理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來(lái)的氛圍和感覺(jué)，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。睡夢(mèng)中都想來(lái)到江蘇，強(qiáng)調(diào)了江蘇對(duì)游人的吸引。中庸之道素來(lái)講求以柔克剛，柔系江蘇之魂，柔是夢(mèng)的主旋律，柔是夢(mèng)的感受。正因?yàn)樗?，才孕育出了風(fēng)情獨(dú)具的江南文化和城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。大園包小園的特點(diǎn)使江蘇的園林給人以“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”之美感。來(lái)到這里，我們遠(yuǎn)離了城市的喧囂，那種返璞歸真的感覺(jué)將我們帶入童年的回憶和遙遠(yuǎn)的 夢(mèng)境。 汗唐神韻 吳越遺風(fēng) 夢(mèng)牽神州 姑蘇情韻，淮海號(hào)角，小橋流水，大風(fēng)浩歌，一南一北，一剛一柔，在這里撞擊，在這里匯合。在類(lèi)型和風(fēng)格類(lèi)似的兩個(gè)旅游地之間，依靠視覺(jué)設(shè)計(jì)形成差異 化，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位更是尤其重要，實(shí)際上是向旅游者提供了更豐富的附加價(jià)值。水給人以若水迷離，似水似夢(mèng)之感，與“夢(mèng)江蘇”的主題有巧妙的結(jié)合。 大量管理資料下載 策劃直線 0577— 62568266 運(yùn)用畫(huà)扇的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)表現(xiàn)技法，力求通過(guò)這扇“扇口”使旅游者產(chǎn)生去江蘇旅游的愿望，而“以形借景”的表現(xiàn)手法又正是江蘇園林的一大特色，其中的詩(shī)情畫(huà)意，不言而喻。因此，獲得國(guó)家商標(biāo)局的注冊(cè)保護(hù)也是必不可少的工作。覆蓋面廣、傳播速度快，通過(guò)電視臺(tái)的 、時(shí)間段、電視欄目的選擇搭配，提高宣傳的指向性。就網(wǎng)絡(luò)總體而言，宣傳的覆蓋面廣泛，尤其是在大型門(mén)戶網(wǎng)站。 配合旅行社的推廣宣傳活動(dòng)：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對(duì)屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應(yīng)。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的時(shí)常份額，得到更多消費(fèi)者的認(rèn)同。為確保江蘇品牌形象順利、長(zhǎng)期的發(fā)展，必須對(duì)旅游品 牌的市場(chǎng)狀況進(jìn)行監(jiān)測(cè)。江蘇旅游作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)旅游品牌，其形象隨著品牌管理工作的加強(qiáng)，將日益清晰和強(qiáng)大。也只有這樣，才能打造出強(qiáng)勢(shì)的旅游地品牌。江蘇旅游品牌的策劃知識(shí)江蘇旅游品牌打造的第一步，更重要的工作還在后面，我們將在繼續(xù)保持與江蘇的合作中，應(yīng)用易難品牌管理機(jī)構(gòu)完善、有效的科學(xué)品牌管理方法，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，江蘇旅游的品牌才能閃爍著長(zhǎng)久的光芒。但是，我們也客觀地看到其制作執(zhí)行等方面的不足，加之傳統(tǒng)機(jī)制中旅游規(guī)劃與市場(chǎng)推廣的脫節(jié)，形象與設(shè)計(jì)規(guī)劃仍有較大差距，必須進(jìn)行嚴(yán)格管理，同時(shí)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的具體反映，不斷修正方案，提升品牌價(jià)值。如“七月七太湖情侶泛舟”、“中秋亭臺(tái)賞月”等。 省內(nèi)旅游的主題活動(dòng)：積極倡導(dǎo)省內(nèi)節(jié)假日短期游，加強(qiáng)蘇南與蘇北的消費(fèi)者互游，促進(jìn)江蘇省旅游 資源的整合傳播。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中要注意兩者 的結(jié)合，避免片面追求覆蓋面的傾向。 雜志媒體：雜志媒體專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、目標(biāo)消費(fèi)群集中、指向性明確，印刷質(zhì)量好，傳真度高，傳閱率高，適宜對(duì)江蘇旅游在整體形象上的傳播。 五、品牌推廣 品牌形象推廣工作是將“夢(mèng)江蘇”這一理念由表面的概念換化為具象的視覺(jué)形象，立體
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