旅游營(yíng)銷策劃案例范文(完整版)
【正文】 二：行業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)分析 旅游已經(jīng)從最初的集中化消費(fèi)變成今天的普遍型消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益日漸巨增。 (三 )出境游繼續(xù)增長(zhǎng)。重慶在最近幾年的發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大提高。 紅色旅游在重慶得到政府的更大支持。其中還不包括人口結(jié)構(gòu)，消費(fèi)能力等因素帶來(lái)的變化。 優(yōu)勢(shì)：擁有良好的自然資源和環(huán)境空間，交通方便， 接待游客能力特別是短距離路線空間巨大，團(tuán)體和個(gè)人都適合游玩。而在重慶市旅游市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面中，歌樂(lè)山有機(jī)會(huì)尋找突破口，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提高。旅游市場(chǎng)區(qū)隔化形成趨勢(shì)增強(qiáng)。大中專院校學(xué)生從剛進(jìn)入學(xué)校到走向社會(huì)再到經(jīng)濟(jì)完全獨(dú)立，這期間一般要經(jīng)歷 3— 6 年的過(guò)程，在這期間，他們所處的消費(fèi)水平和消費(fèi)欲望波動(dòng)不大。 因此我們選擇的目標(biāo)市場(chǎng)主要是在校學(xué)生，以他們的需求為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略，由此也帶動(dòng)其他年輕群體的消費(fèi)。在學(xué)校發(fā)起 “ 文化之旅 ”的系列活動(dòng)。 宣傳冊(cè)制作：重點(diǎn)突出自然資源，把各代表性的景點(diǎn)圖片裝訂成冊(cè)。 認(rèn)同率 —— 對(duì)景區(qū)的產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)是否有反感。 三、旅游業(yè)推廣方式 站外 SEO優(yōu)化描述 博客、日 志平臺(tái)推廣 在各大博客網(wǎng)站建立 Bolg空間，作為宣傳的渠道之一，并作為發(fā)布有關(guān)本網(wǎng)宣傳性文章的平臺(tái)， Bolg推廣的主要工作內(nèi)容為： Ⅰ 、建立以 “ 旅游地名 ” 為命名的 Bolg空間，并將用戶名稱設(shè)定為旅游的代表性文字。 博客之間可以設(shè)置互鏈。 網(wǎng)絡(luò)廣告及競(jìng)價(jià)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 投放雖然要花錢，但是給網(wǎng)站帶來(lái)的流量卻是很客觀的，對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站，高質(zhì)量的客流很為重要，廣告投放就一定要有目標(biāo)性。 尋找具有相關(guān)性和 權(quán)威性的站點(diǎn)做外鏈。 旅游營(yíng)銷策劃案例范文 3 前言： 20xx年對(duì)于廣東的旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，是集體遭受了一次寒流： 7月份，森美反斗樂(lè)園負(fù)責(zé)人因負(fù)債外逃，導(dǎo)致曾熱鬧一時(shí)的樂(lè)園被迫關(guān)閉 。但市場(chǎng)的空間大，并不是說(shuō)就可以盲目地投入。進(jìn)而引發(fā)了機(jī)械樂(lè)園有鬧哄哄中開(kāi)張，落寂中退出的無(wú)言結(jié)局。也有些人看到什么熱就投資什么，也有些人抱著撈一把就走的心態(tài)。 品牌的宣傳 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)，品牌形象的建設(shè)已成為經(jīng)營(yíng)策略的重點(diǎn)。這其中有以下幾點(diǎn)： 區(qū)域廣告宣傳：中小景區(qū)的主要客源，是在其景區(qū)附近的人群。 軟文宣傳：這就要求中小景區(qū)與媒體建立起良好的關(guān)系，通過(guò)其媒體這一平臺(tái)，把中小景區(qū)的游樂(lè)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、核心的業(yè)務(wù)，運(yùn)用系列化的圖文結(jié)合，向消費(fèi)者灌輸，從而引起其注意，進(jìn)而產(chǎn)生游玩的欲望，以拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。 市場(chǎng)開(kāi)拓與營(yíng)銷策略 中小景區(qū)的市場(chǎng)目標(biāo)群主要是開(kāi)拓二個(gè)大的市場(chǎng)，一是針對(duì)旅游社，作為景區(qū)來(lái)說(shuō)旅行社是主要客戶來(lái)源 。事件營(yíng)銷因?yàn)槠涮厥庑?，常常能引起公眾的注意力。?duì)于前者，各旅游景區(qū)都在加大力度投資建設(shè)，但相對(duì)于服務(wù)質(zhì)量提升的意識(shí) ，其景區(qū)的投資者在這方面還有待加強(qiáng)。 。一些小型的旅游景區(qū)，因?yàn)槠渫顿Y規(guī)模小，在人材管理運(yùn)作上，考慮到成本問(wèn)題，招收的一些素質(zhì)不高的人，招進(jìn)之后，又缺乏統(tǒng)一系統(tǒng)的培訓(xùn)，從而導(dǎo)致人員的服質(zhì)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)待游客態(tài)度生硬，不懂得如何處理游客與景區(qū)之間存在的問(wèn)題，從而也導(dǎo)致其景區(qū)的形象大打折扣。 星空馬戲 ”。如果能與各旅游社建設(shè)好合作關(guān)系，其市場(chǎng)份額也得到了保證。我們還可以選擇車體廣告、候車亭廣告等這一宣傳載體。在媒體的選擇上，也是多樣性。中小旅游景區(qū)的品牌建設(shè)，相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，還是處于一種萌發(fā)階段，各地區(qū)都形成了區(qū)域性品牌。當(dāng)然，大多數(shù)還 是抱著創(chuàng)品牌路線，走百年經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)策略。這幾年，隨著人們享受意識(shí)的加強(qiáng)，久居都市，厭倦了都市熟悉的一切，倡導(dǎo)一種回歸大自然親近大自然的旅游消費(fèi)觀念，形成一種返璞歸真熱潮。下面，筆者想淺顯地談?wù)勚行÷糜尉皡^(qū)如何競(jìng)爭(zhēng)中求生存與發(fā)展。同樣 9月份，因遭受游客急劇下降之壓力，世界大觀改變發(fā)展戰(zhàn)略，將改造成集美食娛樂(lè)、旅游購(gòu)物、商務(wù)酒店等為一體的商業(yè)購(gòu)物休閑中心。 四、推廣效果評(píng)估 制定評(píng)估報(bào)表 每天檢查網(wǎng)站的 IP 和 PV 訪問(wèn)量，以及訪問(wèn)地區(qū)。 站內(nèi) SEO優(yōu)化描述 針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞，發(fā)表原創(chuàng)性文章，推廣旅游景點(diǎn)。 博客軟文實(shí)例： 貼吧及部分交流群推廣 包括百度貼吧、百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛(ài)問(wèn)、 交流群、
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