中國(guó)手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究(doc11)-電子電信-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】誰(shuí)在喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？2020年上半年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到。通過(guò)對(duì)公開(kāi)信息的研究，我們認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的興起是把握了歷史的機(jī)遇：。手機(jī)技術(shù)更新?lián)Q代；手機(jī)由高技術(shù)通訊產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為消費(fèi)電子產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)步迅速，跨國(guó)巨頭應(yīng)對(duì)困難。一個(gè)振奮人心的消息。發(fā)圖強(qiáng)，一路高歌猛進(jìn)，收復(fù)失地，終于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了半壁江山。中，將基于公開(kāi)信息來(lái)進(jìn)一步探討國(guó)內(nèi)手機(jī)制造行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)份額約39％。例較小，總體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)難以反映手機(jī)業(yè)務(wù)情況。手機(jī)零售終端，一線促銷(xiāo)力度極大，對(duì)零售店的影響相對(duì)也較大。從諾基亞、波導(dǎo)、TCL、廈新、科健流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)。改善，并于2020年開(kāi)始優(yōu)于諾基亞的表現(xiàn)。相反諾基亞的資產(chǎn)流動(dòng)性卻逐年惡化。管理、服務(wù)等方面顯現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。場(chǎng)的攻擊手段是兇猛而又有效的。可以看出，國(guó)有手機(jī)廠商正
【正文】 應(yīng)當(dāng)看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商正在不斷進(jìn)步，它們的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)要好于過(guò)去任何時(shí)期，有理由認(rèn)為它們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍將保持。 表 2：國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn) 步 國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商在不斷進(jìn)步 信心 隨著市場(chǎng)份額的不斷增加，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的信心空前高漲；而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的信心也日益提高，在新浪調(diào)查的“下一部手機(jī)你會(huì)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)嗎”的調(diào)查中， 4400位參與者中 %選擇了 “ 會(huì) ” ，僅有 %選擇了 “ 不會(huì) ” 11 技術(shù) SIM卡、砷化鎵開(kāi)關(guān)電路、片式元器件、液晶顯示屏、鋰離子電池、鎳氫電池、片式阻容元件、片式電感、多層印制板等關(guān)鍵配套元器件開(kāi)始批量供貨；已經(jīng)初步掌握手機(jī)結(jié)構(gòu)和外觀設(shè)計(jì)、應(yīng)用層軟件開(kāi)發(fā)、射頻模塊的設(shè)計(jì)技術(shù)，在核心芯片和底層協(xié)議的開(kāi)發(fā)方面也取得 了較大進(jìn)展。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)已完成射頻電路、基帶電路、內(nèi)置 MP PDA及數(shù)碼相機(jī)的研制生產(chǎn)。 生產(chǎn) 積累了規(guī)模生產(chǎn)的寶貴 經(jīng)驗(yàn)， 2020年 TCL和波導(dǎo)的手機(jī)產(chǎn)量都超過(guò)了 600萬(wàn)臺(tái)；大幅降低了每臺(tái)手機(jī)的平均費(fèi)用，在保證市場(chǎng)份額高速成長(zhǎng)的情況下保持了較高的利潤(rùn)率。 品牌 廣告投入的累計(jì)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)， 2020年僅在電視媒體的廣告投放量就超過(guò)去年的 3倍；開(kāi)始重視售后服務(wù)體系的建立 產(chǎn)品策略 重視外觀設(shè)計(jì)，為客戶需求細(xì)分市場(chǎng)，關(guān)注日益流行的彩色雙屏、和弦、彩信、多媒體等 資料來(lái)源：信中利研究 由于國(guó)產(chǎn) 手機(jī)制造商所處的發(fā)展階段，它們還存在種種不足，這些方面將成為下一階段努力的方向： 表 3：國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商的努力方向 國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商還需努力 技術(shù) 力爭(zhēng)在基帶芯片、射頻芯片等關(guān)鍵零部件和底層軟件上取得突破，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力 生產(chǎn) 合理控制庫(kù)存和產(chǎn)量，迎接產(chǎn)品周期變短的挑戰(zhàn)，穩(wěn)步提供市場(chǎng)占有率的同時(shí)保持利潤(rùn)率 質(zhì)量和服務(wù) 提高質(zhì)量、保證售后服務(wù)，樹(shù)立良好的品牌和口碑 出口 今年上半年 12家國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)累計(jì)出口 GSM手機(jī) ，僅占全部手機(jī)出口的 %，在奪取國(guó)內(nèi)半壁江山后加強(qiáng)向周邊國(guó)家出口手機(jī)的 攻勢(shì) 資料來(lái)源：信中利研究 與此同時(shí)，國(guó)際巨頭們也在全力加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。諾基亞二季度凈利潤(rùn)下跌了 27%，并預(yù)警第三季度的手機(jī)收入比去年要低 15%到 20%，當(dāng)天諾基亞在赫爾辛基的股票價(jià)格就下跌超過(guò) 10%；而諾基亞在 CDMA 上的進(jìn)展緩慢也成為其軟肋。對(duì)摩托羅拉來(lái)說(shuō)，情況可能更糟，其二季度財(cái)報(bào)顯示，本季度的收益卻比去年同期下降了 10%，據(jù)說(shuō)如果單純從手機(jī)收入來(lái)看，甚至下降了 20%至 30%。在剛剛公布的2020 年上半年中國(guó)手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率中，摩托羅拉終于走下了市場(chǎng)第一的寶座，也許令他萬(wàn)分不甘心的是，取 代他的竟然不是宿敵諾基亞，而是土生土長(zhǎng)的波導(dǎo)。 12 每一家跨國(guó)手機(jī)巨頭都清楚，在這個(gè)生產(chǎn)全球 1/3 手機(jī)的國(guó)度里的敗退將意味著什么。然而，他們將發(fā)現(xiàn)，可以出的牌已經(jīng)越來(lái)越少了。
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