中國手機企業(yè)競爭力研究(doc11)-電子電信-資料下載頁
2025-08-08 09:00本頁面
【導讀】誰在喪失競爭優(yōu)勢？2020年上半年，國產手機國內市場占有率達到。通過對公開信息的研究，我們認為國產手機品牌。國產手機的興起是把握了歷史的機遇：。手機技術更新?lián)Q代；手機由高技術通訊產品轉型為消費電子產品。國產手機進步迅速，跨國巨頭應對困難。一個振奮人心的消息。發(fā)圖強，一路高歌猛進，收復失地，終于在國內市場占據(jù)了半壁江山。中，將基于公開信息來進一步探討國內手機制造行業(yè)的競爭態(tài)勢。市場份額約39％。例較小，總體財務數(shù)據(jù)難以反映手機業(yè)務情況。手機零售終端，一線促銷力度極大，對零售店的影響相對也較大。從諾基亞、波導、TCL、廈新、科健流動資產周轉。改善，并于2020年開始優(yōu)于諾基亞的表現(xiàn)。相反諾基亞的資產流動性卻逐年惡化。管理、服務等方面顯現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。場的攻擊手段是兇猛而又有效的?？梢钥闯?，國有手機廠商正
【正文】 應當看到，國產手機制造商正在不斷進步，它們的競爭態(tài)勢要好于過去任何時期，有理由認為它們的競爭優(yōu)勢仍將保持。 表 2：國產手機的進 步 國產手機制造商在不斷進步 信心 隨著市場份額的不斷增加，國產手機廠商對競爭的信心空前高漲；而國內消費者對國產手機的信心也日益提高，在新浪調查的“下一部手機你會買國產手機嗎”的調查中， 4400位參與者中 %選擇了 “ 會 ” ，僅有 %選擇了 “ 不會 ” 11 技術 SIM卡、砷化鎵開關電路、片式元器件、液晶顯示屏、鋰離子電池、鎳氫電池、片式阻容元件、片式電感、多層印制板等關鍵配套元器件開始批量供貨；已經初步掌握手機結構和外觀設計、應用層軟件開發(fā)、射頻模塊的設計技術，在核心芯片和底層協(xié)議的開發(fā)方面也取得 了較大進展。國產品牌手機生產企業(yè)已完成射頻電路、基帶電路、內置 MP PDA及數(shù)碼相機的研制生產。 生產 積累了規(guī)模生產的寶貴 經驗， 2020年 TCL和波導的手機產量都超過了 600萬臺；大幅降低了每臺手機的平均費用，在保證市場份額高速成長的情況下保持了較高的利潤率。 品牌 廣告投入的累計效應開始顯現(xiàn)， 2020年僅在電視媒體的廣告投放量就超過去年的 3倍；開始重視售后服務體系的建立 產品策略 重視外觀設計，為客戶需求細分市場，關注日益流行的彩色雙屏、和弦、彩信、多媒體等 資料來源：信中利研究 由于國產 手機制造商所處的發(fā)展階段，它們還存在種種不足，這些方面將成為下一階段努力的方向： 表 3：國產手機制造商的努力方向 國產手機制造商還需努力 技術 力爭在基帶芯片、射頻芯片等關鍵零部件和底層軟件上取得突破，增強核心競爭力 生產 合理控制庫存和產量，迎接產品周期變短的挑戰(zhàn)，穩(wěn)步提供市場占有率的同時保持利潤率 質量和服務 提高質量、保證售后服務，樹立良好的品牌和口碑 出口 今年上半年 12家國產手機企業(yè)累計出口 GSM手機 ，僅占全部手機出口的 %，在奪取國內半壁江山后加強向周邊國家出口手機的 攻勢 資料來源：信中利研究 與此同時，國際巨頭們也在全力加強對中國市場的關注。諾基亞二季度凈利潤下跌了 27%，并預警第三季度的手機收入比去年要低 15%到 20%，當天諾基亞在赫爾辛基的股票價格就下跌超過 10%；而諾基亞在 CDMA 上的進展緩慢也成為其軟肋。對摩托羅拉來說，情況可能更糟，其二季度財報顯示，本季度的收益卻比去年同期下降了 10%，據(jù)說如果單純從手機收入來看，甚至下降了 20%至 30%。在剛剛公布的2020 年上半年中國手機品牌市場占有率中，摩托羅拉終于走下了市場第一的寶座，也許令他萬分不甘心的是，取 代他的竟然不是宿敵諾基亞，而是土生土長的波導。 12 每一家跨國手機巨頭都清楚，在這個生產全球 1/3 手機的國度里的敗退將意味著什么。然而，他們將發(fā)現(xiàn)，可以出的牌已經越來越少了。
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