如何善用品牌管家(ppt27)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-07 21:43本頁面
【導讀】品牌管家有何獨特之處?言真正瞭解它們,而非使用扭曲的行銷用語.經驗,捕捉穿插其間的客觀事實.缺少對獨特品牌機會的週全分析.問題,然而邏輯與客觀均是後者重要的考量."之類的問題通常無法滿足.以下。-包裝或產品元素?"通常和品牌檢驗的其他部份一。樣是主觀的語言,導致策略方向的陳腔爛調.立即浮上心頭的是什麼?這些對品牌有何象徵意義?與頭號競爭對手有何不同?(視覺,象徵符號,如果品牌管家是為了協(xié)助發(fā)展鏗鏘有力的創(chuàng)意策略,我們如何到達該處?我們現在在何處?企劃循環(huán)過程決定我們做事情的順序.-"這些刺激對品牌有何暗示或代表什麼？爭者所引發(fā)的有何不同？-"我們在上述所描繪的品牌景像理想嗎？-"你想在這品牌背後的人是什麼樣的人?他們又是怎麼看你的?品牌背後的那群人個人記憶。為你所做的一切?
【正文】 3 ? 全方位考量競爭者的來龍去脈和消費者輪廓並且與我們對品牌的了解相結合 – 對我們的品牌而言，這會帶來的可能影響是什麼 ? – 我們品牌可以達成的最恰當回應為何 ? 23 F:train/ 中國最大的資料庫下載 Brand Opportunity 4 品牌機會 4 ? 回答下列問題以界定在生意目標和傳播角色兩方面都正確的品牌策略 – 我們品牌的行銷目標為何 ? – 為達成行銷目標，每一個個別傳播工具扮演的角色為何 ? 24 F:train/ 中國最大的資料庫下載 任務 : 協(xié)助統(tǒng)一進入香港 Mission: Help President enter HK 25 F:train/ 中國最大的資料庫下載 資料 (Information) 香港未來市場發(fā)展會議紀錄 (Analysis of HK market development) 統(tǒng)一品牌進入三大統(tǒng)倉分析 (Distribution work analysis) 香港市場銷售排行榜 (Food, drinks and brands in HK) 統(tǒng)一現有產品及品牌 (Existing products and brands of President) 26 F:train/ 中國最大的資料庫下載 作業(yè) (Task) 找出統(tǒng)一進入香港的品牌機會點 (Brand opportunity identification) 擬定品牌策略 (Brand strategy development) 我們可以為統(tǒng)一做什麼 (What can we do for President?) 27 F:train/ 中國最大的資料庫下載 補充資料 (some more info.) 統(tǒng)一進入香港的另一個目的是以香港做為建立東南亞行銷網路的基地 (Additional objective for President to enter HK is to establish the Southeastern Asia marketing work HK as the head office) 消費者大約聽過統(tǒng)一，印象為來自臺灣，方便面，質量一般，價格低廉 ) (Consumers are roughly aware of President from Taiwan, instant noodle, average quality and inexpensive that39。s all.)
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