如何擬定品牌策略(ppt21)-品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-08-07 21:42本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】是一個(gè)品牌由許多一致性的象征,主張,風(fēng)格。的延續(xù)所累積起來(lái)的在消費(fèi)者心中的印象,它能使我們的品牌在市場(chǎng)叢林中獨(dú)樹一格。它能累積消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,產(chǎn)生信賴感。它能帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)品的銷售。品牌定位是品牌希望：長(zhǎng)久以后，在消費(fèi)者心理所累積出。點(diǎn)都是要去塑造品牌的定位，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，為我們的品牌找到未來(lái),不只是著眼于竟?fàn)帉?duì)手來(lái)做策略定。我的品牌個(gè)性是什么。我的品牌有沒有限制我后續(xù)的產(chǎn)品線？為什么消費(fèi)者覺得我有吸引力。最重要的是看市場(chǎng)上有沒有變化？我的商品該擺在哪個(gè)位置？我是要去與競(jìng)爭(zhēng)者搶奪市場(chǎng)，還是提供不同的商品利益。點(diǎn)以吸引新的消費(fèi)者？找到我的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，機(jī)會(huì)及威脅－－ＳＷＯＴ。這些人購(gòu)買商品的考慮因素是什么?我的商品所能提供的符不符合消費(fèi)者所想要的。了解競(jìng)爭(zhēng)品牌的訴求是什么?我以前的訴求需不需要作改變？我應(yīng)該說什么才能跟競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別
【正文】 向營(yíng)業(yè)提出書面說明 總結(jié)說明后與客戶確認(rèn) 召開內(nèi)部說明會(huì) 開工作單并提供素材 聽取營(yíng)業(yè)說明及要求 開始發(fā)展創(chuàng)意 初估可能發(fā)生費(fèi)用 聽取營(yíng)業(yè)說明及要求 粗稿完成并 營(yíng)業(yè)討論 向客戶提案 向營(yíng)業(yè)提出正式估價(jià)及制作條件 與創(chuàng)意討論 向客戶提案 準(zhǔn)備修正時(shí)程表 向營(yíng)業(yè)提出正式估價(jià)及制作條件 第一回提案 OK 通過 提供素材 估價(jià)簽回 開工作修正單并提供素材 準(zhǔn)備制作完稿 準(zhǔn)備修正時(shí)程表 向制作提出說明 完稿或制作發(fā)包 完稿完成 完稿完成 與營(yíng)業(yè)討論 向客戶提案 向客戶提案 準(zhǔn)備修正時(shí)程表 第二回提案 beijing Oriental Rihai Advertising CO.,LTD 21 OK 通過 修正時(shí)程表 開工作修正單并提供素材 發(fā)包制作（小樣完成） 發(fā)包制作 小樣完成 向客戶提案 向客戶提案 準(zhǔn)備修正時(shí)程表 第三回提案 發(fā)包制作（小樣完成） OK 通過 修正時(shí)程表 開工作修正單 制作完成 發(fā)包制作 計(jì)算工作時(shí)數(shù) 保存素材存檔 結(jié)案 向客戶請(qǐng)款 /催款 接案 付款 結(jié)案 計(jì)算工作時(shí)數(shù) 保存素材存檔 接案
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