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2024-11-03 18:50本頁面
【正文】 ，在女權(quán)意識不斷增長的今天，她仍保留一些傳統(tǒng)的價值觀，但在這個不斷變化的社會，也能接受新鮮事物 amp。 Ogilvy amp。 Mather 目標消費者（續(xù)） 她關(guān)心周圍的事情，但也不會反抗傳統(tǒng)的約束，在外面比較少有意識地去引起別人的注意。與那種所謂的“現(xiàn)代女強人”相比，她還是堅持維持傳統(tǒng)社會的那種比較熱情的人際關(guān)系。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 目標消費者（續(xù)） 她總是待人善良、真誠、得體。使人感到容易相處，合作和信任。在工作的時候，她知道如何對待自己，透過堅持而不是固執(zhí)。她的原則是“通過堅持或透過熱誠去做事情。”在用衛(wèi)生巾時，她在意干爽多過在意舒適。她目前使用的是 PE cover。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 競爭的生意來源 ? 目前 PE cover 使用者，占市場總量的 60% ? 主要競爭品牌： Safe amp。 Free amp。 Ogilvy amp。 Mather 我們現(xiàn)在在哪里？ ? Kotex 是一個老的品牌，我以前也用過，感覺它的質(zhì)量不太好，而且產(chǎn)品也沒什么改進 ? Kotex好象也沒什么廣告，保持沉默有一段時間 amp。 Ogilvy amp。 Mather 我們要去哪里？ ? Kotex 變得比以前創(chuàng)新積極很多，她 提供相關(guān)的產(chǎn)品滿足我的需求 她柔軟的保護是挺可靠的 下次我要試一試 amp。 Ogilvy amp。 Mather 按紐 你可信賴的體貼和關(guān)懷 (The tenderness and care you can trust) amp。 Ogilvy amp。 Mather 語調(diào)語氣 ? 歡快、熱情、 傳達出現(xiàn)代感 amp。 Ogilvy amp。 Mather 結(jié)果 ? Kotex的市場份額從 1993年的 %升到 1995年的 % ? 超薄衛(wèi)生巾被看作是市場上未來的主流產(chǎn)品，從而也是 Kotex最具競爭力的產(chǎn)品
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