星巴克品牌案例ppt課件-資料下載頁
2025-03-22 06:06本頁面
【正文】 促銷預(yù)算。 星巴克認(rèn)為，在服務(wù)業(yè)最重要的行銷 管道是分店本身，而不是廣告。如果店里的 產(chǎn)品與服務(wù)不夠好，做再多的廣告吸引客 人來，也只是讓他們看到負(fù)面的形象。 STARBUCKS 星巴克的品牌傳播 我們的店就是最好的廣告 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去的 20年中，星巴克在廣告上的總支出 大約為 2022萬美元，平均每年 100萬美元。 ? 咖啡宗教 ? 星巴克的成功在于，在消費(fèi)者需求的中心由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)，在由 服務(wù)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)的時(shí)代，星巴克成功地創(chuàng)立了一種以創(chuàng)造 ‘ 星巴克體驗(yàn)’ 為特點(diǎn)的 ‘ 咖啡宗教 ’ 。 ? —— 《 公司宗教 》 ? 星巴克通過一系列事件來塑造良好口碑 STARBUCKS 星巴克的品牌傳播 口碑傳播 教育全球消費(fèi)者什么是極品咖啡。 —— 星巴克使命 ? 店面?zhèn)鞑? ? “咖啡教室 ? ? 網(wǎng)絡(luò)咖啡俱樂部 STARBUCKS 星巴克的品牌傳播 教育消費(fèi) STARBUCKS 星巴克的品牌聯(lián)盟 星巴克提升品牌的策略之一就是采用品牌聯(lián)盟迅速擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展的過程中尋找能夠提升自己品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略伙伴，拓展銷售渠道，與強(qiáng)勢(shì)伙伴結(jié)盟。 星巴克 百事可樂公司 星巴克 首都唱片公司 星巴克 巴諾書店 星巴克與高科技公司 星巴克與業(yè)務(wù)聯(lián)盟 STARBUCKS 我們有一個(gè)使命 教育全球的消費(fèi)者什么是極品咖啡 我們有一個(gè)憧憬 為咖啡館創(chuàng)造迷人氣氛，吸引大家走進(jìn)去，在繁忙生活中也能感受片刻浪漫和新奇 我們有一個(gè)夢(mèng)想 希望星巴克跳出傳統(tǒng)公司的窠臼，成為不斷創(chuàng)新的公司 ? STARBUCKS 演示完畢 ,謝謝觀看
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