碚城生活商務(wù)資訊廣告策劃(doc11)-廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-08-07 19:53本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】碚城生活.商務(wù)資訊為新創(chuàng)辦的廣告資訊印刷品，作為新生品牌，信息傳播方式，在進(jìn)入市場(chǎng)之時(shí)做了一系列的廣告活動(dòng)。策略、整體傳播策略、廣告預(yù)算等組成。之所以省去市場(chǎng)調(diào)查與分析，是由于在之前的可行性報(bào)告中已有陳述。廣告的訴求對(duì)象就是可行性報(bào)告中的目標(biāo)群體。說(shuō)，加強(qiáng)二次傳播的效用與范圍。的信息發(fā)布混亂，利于樹(shù)立統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一形象。將信息有效性、權(quán)威性，商務(wù)平臺(tái)的快捷、系統(tǒng)性等通過(guò)這一訴求。商家認(rèn)為新生媒體不可靠、不實(shí)用等顧慮。應(yīng)采用理性訴求。溝通的好伴侶碚城生活商務(wù)資訊溝通添理解..為.傾聽(tīng)一顆心當(dāng)表達(dá)二錢重三分Citvnformeit載分次數(shù)多多益善適敬以承不。同時(shí)，使得客戶所發(fā)布的商品、服務(wù)信息得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。以下為網(wǎng)站的大體規(guī)劃
【正文】 預(yù)定的傳播區(qū)域較小，企業(yè)投入的經(jīng)費(fèi)尚在預(yù)算，故依據(jù)市場(chǎng)分析結(jié)果確定以下媒介策略： １、以電視、廣播為先 導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做先導(dǎo)式的訴求，爭(zhēng)取以電視、廣播廣告到達(dá)最廣泛的覆蓋面。 ２、以報(bào)紙廣告為延續(xù)，向小費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于資訊更豐富的信息，同時(shí)深化品牌內(nèi)涵。 ３、以宣傳冊(cè)為開(kāi)拓利器，向商家詳盡闡訴資訊價(jià)值所在，尋求共同利益點(diǎn)，發(fā)展第一批客戶。 ４、以路牌為擴(kuò)大品牌知名度、樹(shù)立品牌形象主導(dǎo)，向消費(fèi)者樹(shù)起北碚印刷刊物第一品牌大旗，鞏固、開(kāi)拓市場(chǎng)。 ５、以開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)為維護(hù)廣告主力，向客戶、讀者構(gòu)架互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)親和力，鞏固客情關(guān)系；拉近與讀者的距離。 （二）媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn) １、選北碚地區(qū)較為有影響力的媒 介。 ２、選擇北碚地區(qū)消費(fèi)者接觸較多的媒介。 ３、選擇性價(jià)比較高的媒介。 （三）所選媒介 １、北碚電視臺(tái)：是北碚地區(qū)電視臺(tái)，也是北碚居民收視率較高的電視臺(tái)，而且費(fèi)用相對(duì)重慶電視臺(tái)較地，能為此次廣告活動(dòng)的目標(biāo)群體，起到一個(gè)較好的引導(dǎo)作用。 ２、《新北碚》：此為北碚地區(qū)唯一的地方報(bào)刊，針對(duì)各機(jī)關(guān)單位、企事業(yè)單位發(fā)行，在北碚地區(qū)有一定輿論影響力。 ３、北碚經(jīng)濟(jì)電臺(tái)：這是北碚地區(qū)收聽(tīng)率較高的廣播電臺(tái)，且在區(qū)內(nèi)主要街道安裝了喇叭，傳播信息所面對(duì)的群體，正是資訊要目標(biāo)群。 ４、路牌：在北碚新城－ －－城南的區(qū)政府兩邊主干道上，若能申請(qǐng)建立一路牌，用于對(duì)自己的形象宣傳將起到不可估量的作用。 （四）廣告發(fā)布時(shí)機(jī) 各媒介的廣告在廣告活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間同時(shí)發(fā)布。 （五）廣告發(fā)布頻率 各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充，在資訊出刊之時(shí)，集中發(fā)布的策略，以構(gòu)成立體傳播框架，迅速聚起人氣，擴(kuò)大知名度。以后以間歇性發(fā)布，以節(jié)省經(jīng)費(fèi)，同時(shí)達(dá)到持續(xù)的說(shuō)服、傳達(dá)新的服務(wù)計(jì)劃。 五、整體傳播策略 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 11 本次廣告活動(dòng)是碚城生活 .商務(wù)資訊的首次廣告活動(dòng)，在聚起人氣、打開(kāi)知名度之后。通過(guò)自身的刊登在資訊上的品牌廣告及產(chǎn) 品本身的宣傳來(lái)構(gòu)造市場(chǎng)，其計(jì)劃如下： （一）媒介廣告：通過(guò)上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告，及３針對(duì)商家的宣傳冊(cè)。 （二）產(chǎn)品本身：資訊本身就是一廣告?zhèn)鞑ッ浇?，在為別人打開(kāi)市場(chǎng)通路、樹(shù)立起品牌形象的同時(shí)，也把自身的品牌傳播出去，這除保持高質(zhì)量的服務(wù)外還應(yīng)考慮以下因素： １、刊登在資訊上的品牌廣告：應(yīng)根據(jù)不同時(shí)期，推出不同的服務(wù)套餐，為客戶提供差異化的服務(wù)。 ２、對(duì)資訊封面的設(shè)計(jì)應(yīng)與資訊的功能、定位、內(nèi)涵相適應(yīng)，營(yíng)造一種和諧的廣告文化。 （三）營(yíng)銷渠道的配合 對(duì)于信息采編及資訊的發(fā)行渠道，作為服務(wù)者本身 ，應(yīng)樹(shù)立良好的對(duì)外形象，形成口碑，使人際傳播推動(dòng)資訊更深入人心。 六、廣告預(yù)算（略）
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