金龍魚(yú)小包裝食用油營(yíng)銷策劃(doc)-包裝印刷-資料下載頁(yè)
2025-08-07 18:24本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】我國(guó)人均年耗油量為10公斤左右，金龍魚(yú)為18—23公。斤，發(fā)達(dá)國(guó)家為30-35公斤。目前我國(guó)食用油銷量正以每年超過(guò)5%的速。度迅猛增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)人均年用油量將達(dá)到公斤以上，整體消費(fèi)量也將超過(guò)1410萬(wàn)噸以上。而目前，小包裝食用油僅占其市場(chǎng)。隨著人們生活水平的提高，小包裝食用油因其營(yíng)養(yǎng)、天。包裝油也正以高于整個(gè)食用油市場(chǎng)3-5個(gè)百分點(diǎn)的速度快速增長(zhǎng)。而其中嘉里旗下的16個(gè)品牌，如金龍魚(yú)、鯉魚(yú)、元寶、胡。的25%以上，處于市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。小包裝食用油市場(chǎng)規(guī)模龐大，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度快。裝食用油市場(chǎng)空前繁榮的幾年。甘肅境內(nèi)各地區(qū)人口眾多，市場(chǎng)相對(duì)需。外，二三線品牌縱多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。食用油市場(chǎng)發(fā)展到今天，產(chǎn)品已經(jīng)嚴(yán)重同質(zhì)化。其金龍魚(yú)食用油居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，符合其食用油品專家的特征。而市場(chǎng)上的食用油，至今尚無(wú)一家以專家的形象進(jìn)行推廣。集中力量建設(shè)省會(huì)城市及甘肅下屬各地縣級(jí)市。列食用油可獲贈(zèng)洗碗巾一只并附“金龍魚(yú)”健康手冊(cè)一份。
【正文】 DM 直投廣告 第 5 頁(yè) 共 5 頁(yè) 此資料來(lái)自 DM 單 張 10 萬(wàn)張 *6* 元 = “金龍魚(yú)”健康手冊(cè) 50000 份 * 元 = 萬(wàn)元 其它媒體投放 備注：以上廣告預(yù)算可根據(jù)公司整體市場(chǎng)費(fèi)用進(jìn)行廣告投放組合。 2） 公關(guān)活動(dòng)（根據(jù)相應(yīng)推廣方案調(diào)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容再作預(yù)算） A：讓消費(fèi)者試嘗用金龍魚(yú)做的食品活動(dòng)，用事實(shí)說(shuō)話。 B：邀請(qǐng)報(bào)社或電視臺(tái)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)報(bào)道及炒作。 主題一：油品專家“金龍魚(yú)”， 10000 桶食用油免費(fèi)送，蘭州城市民排隊(duì)擠破超級(jí)商場(chǎng)！ 主題二：邀請(qǐng)?zhí)m州晨報(bào)或者西部商報(bào)進(jìn)行軟文強(qiáng)勢(shì)炒作：油品專家嘉 里糧油金龍魚(yú)倡導(dǎo)健康飲食。 3） 促銷活動(dòng) 1：超級(jí)賣場(chǎng)派駐促銷小姐進(jìn)行強(qiáng)力促銷。消費(fèi)者購(gòu)買“金龍魚(yú)”系列食用油可獲贈(zèng)洗碗巾一只并附“金龍魚(yú)”健康手冊(cè)一份。 2：各超市采取買一送一活動(dòng)（買 5L 送 300ML 金龍魚(yú)食用油） 四、 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 通過(guò)一系列活動(dòng)講“金龍魚(yú)”與健康飲食聯(lián)系在一起！使金龍魚(yú)占有更大的市場(chǎng)分額！
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