伊利乳品公司華東地區(qū)冰品產(chǎn)品規(guī)劃報告(35頁)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 11:51本頁面
【導讀】華東市場總體態(tài)勢：。強強連手、共同發(fā)展。蔓登淋推出新產(chǎn)品：冰劍、車仔，并依靠強大的媒。和路雪進行網(wǎng)絡推廣，增強其品牌親和力。百樂寶針對兒童消費群，售價降至1元，并配合媒介。大力拓展華東地區(qū)二級市場，外圍銷量穩(wěn)步增長。光明冰品繼續(xù)他紅、綠豆棒冰的優(yōu)勢，并開發(fā)出新。的家庭盒裝繼續(xù)拓展原有市場。另外，加強火炬類。天津宏寶萊、杭州五豐等品牌推出各自的多支主打。產(chǎn)品，加以媒介的投入以及區(qū)域優(yōu)勢和通路強勢，其他冰淇淋小企業(yè)通過成本和價格的優(yōu)勢，也在龐。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，產(chǎn)量不足。缺乏品牌整合，產(chǎn)品各自為戰(zhàn)。通路單一，掌控力有待提高。冰淇淋消費從季節(jié)性消費向隨時性轉(zhuǎn)化。消費需求從原先“降溫、解暑”轉(zhuǎn)向追求附加。價格接受度根據(jù)不同的消費群，存在很大的波。如何以產(chǎn)品力競爭為主導，建構品牌主力，引。品牌搭臺，產(chǎn)品唱戲，企業(yè)（伊利）退居幕后。脆皮，并綴有果仁小顆粒的冰淇淋。未來產(chǎn)品研發(fā)方向
【正文】 : 報紙軟廣告，企業(yè)簡介 （新品目錄）4. POP: 全產(chǎn)品價格牌 （海報） ,伊利品牌形象價格牌等陳列輔助設計物，以伊利命名店招31 品牌整合傳播 品牌 傳播任務 傳播組合冰工廠 1. 建立副品牌2. 與伊利品牌做連接5 ” 廣告增加暴露頻次加深印象POP: 冰工廠家族產(chǎn)品海報星星雨 1. 強化品牌認知2. 與伊利品牌做連接30 ” 主題廣告POP: 星星雨家族產(chǎn)品海報萬花筒 1. 建立副品牌2. 提升伊利品牌形象30 ” 主題廣告雜志廣告POP 特殊陳列設計產(chǎn)品包裝明星產(chǎn)品 產(chǎn)品 USP豐滿伊利品牌形象產(chǎn)品包裝POP ：串旗或單產(chǎn)品海報32 年度行銷布署時間表 2020年11月12 月 2020 年1 月2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月伊利 新產(chǎn)品上市發(fā)布通路推廣星星雨 推廣活動萬花筒冰工廠明星產(chǎn)品 產(chǎn)品上市推廣活動1 通路完善、總結2 新產(chǎn)品研發(fā)3 上市籌備推廣活動伊利冰淇淋贊助大型體育、娛樂活動，與明星產(chǎn)品相結合進行產(chǎn)品上市主題 T V C推廣活動產(chǎn)品上市推廣活動主題 T V C產(chǎn)品上市推廣活動主題 T V C33 行銷預算 ? 星星雨行銷費用： 300萬 ? 冰工廠行銷費用： 300萬 ? 萬花筒行銷費用： 75萬 ? 明星產(chǎn)品行銷費用： 75萬 ? 總計： 750萬 34 總結 嚴格的品質(zhì)控管 + 專業(yè)的行銷企劃 + 有力的業(yè)務執(zhí)行 = 2020年度華東市場的勝利
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