金絲猴糖果麥樂芙(麥麗素)營銷策劃案(15頁)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 01:32本頁面
【導(dǎo)讀】六．方案的可行性與操作性分析………………………農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)為國家級企業(yè)集團(tuán)。涉及奶糖、巧克力、果奶、果凍、煉乳、飴糖、乳品、食品、包裝等加工企業(yè)。等國，受到國內(nèi)外廣大消費(fèi)者的歡迎。金絲猴集團(tuán)目前已成為全。國三大糖果生產(chǎn)廠家之一?？椎柠溠亢⑼饷姘煽肆Φ漠a(chǎn)品，并一直流行至今。乳清粉、麥芽糊精、麥精、食用香精。產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、與國內(nèi)外食品專家有良好合等。旗下品牌——百諾牌麥麗素全國銷量列前茅，躋身國際品牌。譽(yù)贏得了廣大消費(fèi)者的擁護(hù)和認(rèn)可。的底層，且據(jù)售貨員介紹，整個(gè)麥麗素市場的銷量并不理想。含有低熱量,且口感類似，更適宜女性食用。三各60多份，以便全面、客觀的分析消費(fèi)市場。清楚市場狀況，這同時(shí)是這次市場調(diào)查的目標(biāo)。獲贈(zèng)人也可同時(shí)回贈(zèng)麥樂芙。心愿”活動(dòng)宣傳單及報(bào)名單頁；橋及英才廣場上，最大限度的擴(kuò)大麥樂芙的知名度。
【正文】 辦方以親切和藹的態(tài)度發(fā)放“無法說出口的愛”心語心愿征集活動(dòng) 宣傳報(bào)名單頁并認(rèn)真負(fù)責(zé)地送禮物上門，以微笑的宗旨向顧客提供服 務(wù)。 六 .方案的可行性與操作性分析 1. 商家與學(xué)生會(huì)合辦主題為“麥樂芙（ my love） —— 無法說出口的愛”心語心愿的征集活動(dòng)，商家提供麥樂芙進(jìn)行出售，學(xué)校方面的宣傳、征集，活動(dòng)場地等方面的問題，學(xué)生會(huì)進(jìn)行，具有很強(qiáng)的操作性 。 2. 市場調(diào)查計(jì)劃執(zhí)行度高，調(diào)查問卷問題的設(shè)計(jì)方面貼合活動(dòng)主題， 有利于收集相關(guān)市場信息。 3. 活動(dòng)的成功舉辦重 在宣傳，我們的宣 傳周期長且方式新穎多樣，保證了宣傳效果，有利于活動(dòng)知名度的提升。 4. 巧克力有屬于自己的概念，即炙熱的愛情；麥麗素也應(yīng)該有屬于自己文化定位 —— 無法說出口的愛。 活動(dòng)主要目的是鼓勵(lì)暗戀對方卻由于種種原因羞于表 白的人 在“ 麥樂芙 13 （ my love） —— 無法說出口的愛”心語心愿 活動(dòng)特制小卡片上 以匿名方式寫下他（她）想對她（他）說 而不敢說 的話，情侶之間想寫給對方并且想公 諸 大眾的話，好哥們好姐妹 之間想互勉或者想道歉 想道謝 卻無法說出口的話 ， 學(xué)生們想對自己敬愛的老師說的話?? 總之任何“無法說出口的愛”都可以通過一 包麥樂芙（ my love）來傳遞。在8090 后心中，麥麗素也伴隨著他們“長大”了，有內(nèi)涵了，并將一直陪伴他們走過瑰麗美好的青春歲月！ 5. 金絲猴麥樂芙若樹立了自己獨(dú)有的文化概念及針對的目標(biāo)群體，并且此文化內(nèi)涵深入人心，在麥麗素這一市場上將會(huì)占據(jù)絕對的市場優(yōu)勢。 6. 在此次活動(dòng)中我們將大力宣揚(yáng)麥樂芙的香醇濃郁口感及其較巧克力的低熱量優(yōu)勢，可以作為巧克力的替代品從而俘獲女生們的芳心，占據(jù)巧克力市場。 七 .營銷目標(biāo) 以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。以產(chǎn)品主要 消費(fèi)群體 （高校學(xué)生） 為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn)。建立起 點(diǎn) 廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。 麥樂芙短期內(nèi)的市場作用是表白或道歉的饋贈(zèng)禮品 ，通過 12 月平安夜、圣誕節(jié)以及冬天的市場背景，開展“麥樂芙 (my love)——無法說出口的愛”心語心愿活動(dòng)最大限度的提升金絲猴麥樂芙的銷售量。 14 八 .經(jīng)費(fèi)預(yù)算 前期宣傳： 項(xiàng)目 數(shù)量 單價(jià)（元） 總額（元） 宣傳單頁 3000 份 240 宣傳海報(bào) 8 份 5 40 橫幅 3 條 40 120 小卡片 1000 張 100 中期舉辦： 兼職人員 4 人 20 80 包裝紙 800 張 40 膠水 6 瓶 1 6 便簽 4 本 2 8 獎(jiǎng)品： 桶裝麥樂芙 1 桶 9 9 盒裝麥樂芙 3 盒 6 18 袋裝麥樂芙 5 袋 其他： 貨物運(yùn)輸費(fèi) 1 車 80 80 總計(jì)：
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