君樂寶乳業(yè)老酸奶市場營銷策劃方案ppt(31頁)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 11:07本頁面
【導讀】(一)酸奶中國品牌市場發(fā)展歷程………………(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展……………………(一)“君樂寶老酸奶”介紹與分析………………方面經(jīng)加工過程還揚長避短，成為更加適合于人類的營養(yǎng)保健品。目前已形成集團化管理，擁有生產(chǎn)廠（子公司）8家，其中河北。目前產(chǎn)品已經(jīng)形成君。君樂寶乳業(yè)不斷加強科學管理，樹立高標準的質(zhì)量意識，現(xiàn)。奶塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場。幅增加，特別是液態(tài)奶，預計年增長率可達30%。數(shù)字達不到世界人均消費量和產(chǎn)量的一半，因此中國乳品業(yè)發(fā)展前景巨大。光明2020年明確表示將把產(chǎn)。英國某調(diào)研公司調(diào)查。類飲品在乳制品中的比例高達80%，在北美也有30%。而中國酸奶只占整個乳品市場份額。在人們的心目中，蒙牛、伊利幾乎成了。牌遠遠拋離，成為了中國奶業(yè)市場的主導品牌。國各地都占據(jù)了主要的市場地位。市場長期以來被幾大品牌所壟斷。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對全國340多個電視頻
【正文】 品略低，口味適宜，包裝精美，促銷活動多。 ? 劣勢（ W）：和大型品牌相比，知名度和廣告方面相對欠缺，很多人不了解該產(chǎn)品，使該產(chǎn)品銷售受到阻礙。 ? 機遇（ O）：由于市場廣闊，該產(chǎn)品能打響知名度，不僅可以創(chuàng)造利潤，還可以帶動君樂寶其他產(chǎn)品的銷售，打響整個君樂寶的品牌。 ? 風險（ T）：老酸奶并不適合所有人，有些人對該產(chǎn)品的興趣不是很濃厚，或者只是嘗鮮，持續(xù)熱情不高，如果投入過多可能會有風險。 26 五 公關(guān)營銷策略 ? (一 )目的 ? 公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務公眾 ,貢獻社會 .具體的目的是讓公眾了解君樂寶 ,讓君樂寶了解公眾 ,了解他們的真正需要及公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議 . ? (二 )活動策劃 ? 酸奶試用 (向目標市場的消費者發(fā)放試用酸奶，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳“健康新主張”為主題。 27 六 效果預測、評估 ?售前：我們采用向消費者促銷的方式 ?售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹“君樂寶 老酸奶” ?售后：對促銷效果進行整體評估 28 七、消費者市場調(diào)查問卷 ? 本公司為調(diào)查一下消費者對“君樂寶 老酸奶”酸奶的喜愛程度，這次調(diào)查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。 ? 一請您在下列選項中只能選擇一個結(jié)果： ? 1你是否喜歡君樂寶產(chǎn)品 ? ? A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 ? 2你喜歡“君樂寶 老酸奶”的外形設計嗎 ? ? A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 ? 3你喜歡”君樂寶酸奶“的那種味道 ? ? A原味 B紅棗 C水果味 D都不喜歡 29 4你覺得“君樂寶 老酸奶”的價格怎么樣 ? A高 B不高 C還可以 5你能夠買到“君樂寶 老酸奶”嗎 ? A能 B不能 6你喜歡什么時候購買 ? A節(jié)假日 B促銷 C沒有酸奶的時候 D 逛街 30 心得體會 余國?。菏紫任掖砦覀冞@個團隊，感謝學校給我們這次出去實踐的機會，同樣感謝君樂寶提供的平臺，讓我們更加了解能力需要平時的積累，我會更加珍惜每次實踐的機會，做最好的自己。 張曉丹：通過這次實踐活動，獲得很多實踐經(jīng)驗，提升了我們的能力，使我懂得只有課本與實踐相結(jié)合，才能發(fā)揮出最大的能力。 31 心得體會 ?王祥龍：通過這次的活動，給我增長了許多社會經(jīng)驗，這不僅是一次比賽，更是一次展示自己的機會，我會更加努力的提升自己，未來會更好。 ?陳誠：這次活動給我最深的感受就是，這個社會的好心人遠遠比我們想想的多的多，我以后也會盡自己所能幫助需要幫助的人，在此我也向所有幫助過我們的人說一聲：“謝謝?！?
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