統(tǒng)一綠茶、烏龍茶市場營銷推廣策劃案(28頁)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 05:03本頁面
【導讀】統(tǒng)一純茶2020年傳播推廣計劃。*建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產(chǎn)品形象。2020年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略。*無糖版本的TVC――傳達無糖烏龍茶的利益，作為2020年統(tǒng)一烏龍茶的新。*無糖瓶頸掛卡――傳達無糖消費利益的標志。*整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費者SP. *建立和傳播有機茶的概念，領先卡位在市場上。*邀請現(xiàn)場觀眾加入，凡加入表演2分鐘的觀眾均可獲得無糖純茶產(chǎn)品。*表演間隙由主持人對無糖茶飲料作介紹，并展開有獎問答。*凡購買統(tǒng)一純茶2瓶的消費者贈漫畫手冊一本。并與消費者產(chǎn)生互動。時間：2020年4月中――6月中的雙休日
【正文】 四等獎 : 再來一瓶（或漫畫手冊） 旺季促銷 23 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方式二： “三茶演義”大型現(xiàn)場造勢活動 （讓中小規(guī)模城市易于營造氣勢） 在整個活動期間（ 6月中 ――8 月中）的每個月底選取雙休日的一 天（共 3次），選取人氣較旺的商場門口或廣場舉辦 大型現(xiàn)場活動 1）試喝 ―― 現(xiàn)場設 PET無糖茶飲料免費試喝 2）特賣 ―― 買 2瓶 PET茶飲料送漫畫一本 旺季促銷 24 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 3）現(xiàn)場刮獎 ―― 現(xiàn)場買任意 2瓶可得刮刮卡一張，一半設置為刮獎，即刮即中 獎項建議： 一等獎：美的健康空調(diào) 二等獎：價值 200元的健身卡 三等獎：健康氧吧 四等獎：茶飲料一箱 4）現(xiàn)場抽獎 ―― 刮卡的另一半設置為抽獎卡，用于現(xiàn)場的準點抽獎活動 注：抽獎獎項各地可自定 旺季促銷 25 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 5）現(xiàn)場表演及互動游戲造勢 * 在現(xiàn)場活動中安排表演（例如：青春歌舞、韻律操等）吸引人潮和造勢 * 由主持人主持有獎問答、有獎游戲、現(xiàn)場抽獎與消費者產(chǎn)生互動 旺季促銷 26 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 I、 200I年 TVC將有烏龍茶“無負擔”篇和綠茶新版可以運用，各地可根據(jù) 業(yè)務推廣產(chǎn)品的主次和時間安排選擇 根據(jù)近年飲料市場發(fā)動和旺季提前的特點，建議 LANCH的時間提前，避 開競爭的高峰 電臺和報紙的補強建議配合產(chǎn)品推廣和 SP的時間 媒體投放以全國六大城市和各省中心城市為核心，以地方臺和省臺 （衛(wèi)視）相結合的方式投播 各地可嘗試與網(wǎng)站的 JOIN；或戶外媒體的運用（如車站、特殊通路的 燈箱、看牌） 媒體傳播 27 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 行銷進度時間表 時間軸 2020年 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 11 12 通路鋪貨 電視 報紙 周末特賣 公關活動 電視 旺季 SP 電視 電臺 電臺 電臺 報紙 報紙 無糖推廣 28 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 費用預估 I、無糖推廣 50萬 周末特賣 100萬 旺季 SP 200萬 公關活動 100萬 平面制作 50萬 TVC制作 50萬 媒體（含 TV、 RADIO、 NP） 650萬 TOTAL： 1200萬 （以全國六大城市和各省中心城市為核心）
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