香雪制藥藏青果上市推廣策劃案(22頁)-醫(yī)藥保健-資料下載頁
2025-08-06 21:59本頁面
【導讀】含片，主要成分是藏青果浸膏，藏青果來自西藏；分為橙香味、薄荷味、藍梅味；具有清熱、利咽、生津之功效，適用于急、慢性咽喉炎及慢。售價約10元/合，針對中高收入人群為主；由香雪制藥制造，屬于食品，主要依靠貨架銷售。用不著抄襲別人的概念。新觀念不一定是成熟的概念。確立一個成功獲取市場的獨特銷售意念。喚起成為產(chǎn)品成功營銷的根本。21C觀念經(jīng)濟時代，必須以觀念取勝。向目標市場一一列舉這個產(chǎn)品的種種優(yōu)特點？突出一個震撼價格或促銷舉措？以絕對媒體優(yōu)勢造就市場關(guān)注？采取明（名）星推介方式取得效應？產(chǎn)品擁有獨特賣點自然是極佳的營銷武器，但目前的問題恰恰是：這一切可能競爭對手都同時擁有。不是資金，更不是硬件，而是那些視觀念高于一切的公司。七喜不再是飲料，更是一種新世代的生活。由此使7UP獲得了全新的發(fā)展提升。中青年目標消費群?；貧w自然，符合審美標準。一種朦朧的西藏情結(jié)，引導并表達新人類全新的潮流趨向
【正文】 特征？ 整合了產(chǎn)品的多元特色和消費個性 建立了一個全新的利益概念 消費者利益 對產(chǎn)品的銷售牽引力在哪里？ 情結(jié) 個性需求 美 品味 消費外在利益 清毒利咽 可選擇 口味 物業(yè)檔次 消費內(nèi)在利益 創(chuàng)新一個 360度細分牽引的多元利益引導模式 復合意念推廣的結(jié)果？ 嘿，這是我想要的 … 讓每一位目標消費者都說出同樣的這么一句話 品牌驅(qū)動（總結(jié)） 品牌定位 現(xiàn)代的，有西藏情結(jié)的 藏青果 “ 八角工程 ” 整合傳播組合 清涼含片 產(chǎn)品 理性：清毒、利咽、生津 感性：來自西藏的神奇療效 品質(zhì)承諾 統(tǒng)一 “ 八角形 ” 為傳播主元素，貫徹于推廣作 品及產(chǎn)品賣場，表達現(xiàn)代而又神奇的主題。 視覺表現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞統(tǒng)一概念，統(tǒng)合傳播。 關(guān)懷互動 神奇的、有療效的 品牌認同 謝謝！ 祝藏青果含片上市成功！
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