休閑服，虛擬品牌的八大陷阱(ppt35)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-06 17:38本頁面
【導(dǎo)讀】的文化內(nèi)涵以及長期的品牌資產(chǎn)的積累，我們想象得那么簡單……然而，每次逛回來，都有一點(diǎn)點(diǎn)。在大部分的休閑時(shí)裝店，除了降價(jià)打折。化的店面真是少之又少！就連行業(yè)內(nèi)認(rèn)為非常。己的獨(dú)特的文化個(gè)性！甚至我在店門口仔細(xì)觀。察，細(xì)細(xì)品味，也不得其要領(lǐng)！牌熱潮也才是近些年的事兒。已經(jīng)開始意識(shí)到的品牌問題。然而，縱觀整個(gè)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀我們不。不見成效，業(yè)績一年比一年難以提升。離，就必需越過“品牌”這道坎！是在做品牌，請(qǐng)明星，打廣告，做畫冊(cè)，其實(shí)，這些只是打造品牌的非。有長遠(yuǎn)系統(tǒng)的規(guī)劃。再深入分析亦不難發(fā)現(xiàn)，虛擬品牌運(yùn)作，對(duì)于想做品牌企業(yè)而言，產(chǎn)品是支持品。品牌有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)！品牌運(yùn)作是一套非常完整的體系！不斷為品牌加分，進(jìn)而形成持久的銷售力！一問他你的品牌是賣。多休閑服品牌的痛處所在。該店服裝非常貴，但卻引起眾多消費(fèi)者。對(duì)于品牌而言，我卻是獨(dú)一無二的！的形象卻不盡人意，尤其值得一提的是，端，都要與你的品牌核心主張相對(duì)應(yīng)！
【正文】 費(fèi)者更要求服裝品牌能體現(xiàn)他的價(jià)值，他的人生觀，甚至他當(dāng)時(shí)的心情！這就是消費(fèi)者對(duì)服裝的最真實(shí)的消費(fèi)心理！ 簡單點(diǎn)說，就是消費(fèi)者有什么樣的需求，我們就想辦法滿足他們，這就是品牌營銷的機(jī)會(huì)點(diǎn)，而不僅僅是我們有什么樣的一個(gè)產(chǎn)品，而后讓消費(fèi)者去接受它！ 從另外一個(gè)層面上來說，既然消費(fèi)者有著不同層面的精神需求，這也為我們建設(shè)不同的品牌價(jià)值提供了很好的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是如何找到這些需求，并進(jìn)行品牌核心價(jià)值的打造了！ 反觀我們現(xiàn)在的很多休閑服品牌，有幾個(gè)能說出自己品牌的核心價(jià)值的呢？ 相反，有些國際品牌核心價(jià)值非常清晰。比如夏奈爾，其核心主張是經(jīng)典傳奇。每個(gè)女人在夏奈爾總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會(huì)流傳著一句話 “ 當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿夏奈爾套裝 ” 。 對(duì)于我們的休閑服裝而言，要想做大做強(qiáng)，是該尋找自己品牌核心價(jià)值的時(shí)候了。 陷阱八：不懂媒體通路 在新時(shí)代做作品牌，如果不懂媒體通路的運(yùn)作，那么，你無疑失去了一塊重要的取勝陣地。其實(shí)，在很多時(shí)候，媒體通路就像渠道通路一樣，都非常重要。渠道解決了消費(fèi)者如何買得的問題，而媒體通路，在很大程度上，如果運(yùn)用得好，能夠解決消費(fèi)者樂得買的問題。 然而，現(xiàn)在的很多服裝企業(yè)的老板，對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)非常簡單，認(rèn)為不就是做做廣告，搞搞宣傳嘛？有什么復(fù)雜的？ 其實(shí)不然， 對(duì)于當(dāng)前的中國市場(chǎng)而言，媒體通路也是一個(gè)非常重要的體系，個(gè)中運(yùn)作也大有學(xué)問。就象同為服飾行業(yè)的中國保暖內(nèi)衣行業(yè)，媒體通路的運(yùn)作就比較成熟。大家通過媒體給予了其很多關(guān)注！ 如果有哪一家企業(yè)開始重視這一工作，并進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的運(yùn)作，那么它就有可能在短時(shí)間內(nèi)迅速突圍而出，進(jìn)而成為受人關(guān)注的品牌！ 當(dāng)然，對(duì)于休閑服而言，品牌運(yùn)作還是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。以上提出的還僅僅是一些現(xiàn)象，要想把品牌做好，還要深入分析，系統(tǒng)運(yùn)作，才有可能迅速勝出！
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