休閑服，虛擬品牌的八大陷阱(ppt35)-經營管理-展示頁
2024-08-27 17:38本頁面
【正文】 企業(yè)而言，產品是支持品牌內涵的重要基礎，如果產品在設計過程當中，迷失了當初的品牌主張，找不到自我，隨意跟風與模仿，那么，品牌的文化便會隨著時間的推移而被分解。其實，這些只是打造品牌的非常戰(zhàn)術的一個層面，很少有企業(yè)對品牌有長遠系統(tǒng)的規(guī)劃。沒錯，對于眾多休閑服裝品牌而言，要想業(yè)績迅速提升，拉開與競爭品牌的距離，就必需越過 “ 品牌 ” 這道坎！ 廣告也做了，錢也花了，甚至來明星也請了，怎么還不見效果？這是很多企業(yè)老板困惑的地方。企業(yè)做大了，要邁上新的臺階，僅靠當初創(chuàng)業(yè)的方法，已力不從心！然而，縱觀整個服裝行業(yè)的現狀我們不難發(fā)現，大家在操作服裝品牌時，有很多地方都不夠專業(yè)，甚至有很多已經有一定規(guī)模與基礎的企業(yè)，還在延用創(chuàng)業(yè)初期的 “ 畫冊 +模特 ”的品牌運營模式，結果還是跳入千牌一面的同質化境地當中。在大部分的休閑時裝店，除了降價打折等拼命銷售外，真正能讓消費者體驗其品牌文化的店面真是少之又少！就連行業(yè)內認為非常知名的幾個休閑服品牌，也沒有完全體現出自己的獨特的文化個性！甚至我在店門口仔細觀察，細細品味，也不得其要領！ 當然，中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事兒。休閑服，虛擬品牌的八大陷阱 既然是休閑服，就一定要體現出目標消費者的文化與個性，就更應該注重品牌的文化內涵以及長期的品牌資產的積累，消費者才能真正地消費我們的品牌，而不僅僅是一件產品，然而，事實并不如我們想象得那么簡單 …… 筆者也經常在周六周日休息的時候，去時裝店逛逛，一來是休閑一下，二來也可以看看最新的流行文化。然而，每次逛回來，都有一點點失望。 很多服裝企業(yè)，已經開始意識到的品牌問題。 正如前幾天一位服裝老板來找我時所言，錢花了不少，也想把品牌做好，可就是不見成效，業(yè)績一年比一年難以提升?；趯Ψb行業(yè)的分析與了解，我們發(fā)現，很多企業(yè)自以為是在做品牌，請明星，打廣告，做畫冊，搞宣傳。我們稱之為從企業(yè)出發(fā)的自我品牌 虛
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