果汁飲料市場調研情況報告-資料下載頁
2025-04-05 21:05本頁面
【正文】 ，調查以問卷形式展開，對小區(qū)和街道市民隨機的填寫調查。 一、市場背景 1. 市場現狀 中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，國內果汁及果汁飲料實際產量超過百萬噸，%，%，居飲料行業(yè)第4位，但國內果汁人均年消費量僅為1kg，為世界果汁平均消費水平的1/7，西歐國家的平均消費量為1/4，市場需求潛力巨大。 2. 市場特點 追求綠色、天然、營養(yǎng)成為消費者喝果汁飲料的主要目的。品種多、口味多是果汁行業(yè)的顯著特點。據調查顯示，每家大型超市內果汁飲料品種都在120種左右，廠家達十幾家，競爭十分激烈，果汁的品質及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷量無明顯區(qū)分。 3. 國內資源狀況 我國水果資源豐富，其中，蘋果產量是世界第一，柑桔產量世界第三，梨、桃等產量居世界前列。據權威機構預測，2015年，預計果汁產量達195萬—240萬噸，人均年消費量達 。 二、消費特點 1．目標消費群： 調查顯示，在選擇果汁飲料的消費群中，%；2534歲年齡 %。其中，又以女性消費者居多。 2．影響購買因素： （1）口味：酸甜的味道銷量好。低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場需求的主流。 （2）包裝：家庭消費首選750 ml 和1L 裝的塑料瓶大包裝；260 ml 的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮時的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料瓶子可以當茶杯用，所以也影響了部分消費者的購買決定。 3．飲料種類選擇習慣： %的消費者表示不會僅限于一種，會喝多種飲料； %；%。 4．品牌選擇習慣： %； %； %； %； %。 5．飲料品牌認知渠道： 廣告：%； 自己喝過才知道：%； 賣飲料的地方：% ； 親友介紹：%。 6．購買渠道選擇： 在超市購買：%； 隨時購買：%； 個體商店購買：%； 批發(fā)市場：%； 大中型商場：%； 酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力。 7．一次購買量： %； %； % 三、建議 通過調查我們發(fā)現果汁飲料在中國有著巨大的市場潛力，并且沒有著明顯的淡旺季區(qū)分。在消費過程中年輕女性消費者是主要的消費群體，同時果汁飲料又以酸甜、低糖營養(yǎng)性口味的知名品牌銷售業(yè)績佳，而廣告是讓消費者熟知品牌的重要渠道。據此，我們提出以下幾點建議： （1）企業(yè)在生產研發(fā)過程中要注重果汁飲料的品質及創(chuàng)新能力與意識。 （2）產品在進行宣傳時要注意加大廣告宣傳的力度。 （3）企業(yè)在組織銷售貨品時要根據市場的變化制定來相應的營銷策略。 （4）企業(yè)要注重打造屬于自己的、有自身特色的自主品牌。 《》
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