果汁飲料市場調(diào)研情況報告-閱讀頁
2025-04-05 21:05本頁面
【正文】 市場潛力巨大。%，是一個不小的比例。但仍有一部分的消費者飲用果汁飲料的頻率極其低，一周之內(nèi)幾乎不會飲用一次果汁飲料，這是個問題也是個契機，更是一個有很大潛力去開拓的市場。 最看重因素——口味健康是消費者選購果汁最為重要的因素 圖 7 調(diào)查對象選購果汁最關(guān)心因素分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，口味口感是消費者的首選根據(jù)，從本次調(diào)查看來，消費者對于 飲料的外觀包裝并不在意，只要是品牌就好，反而對它的口味以及健康相當重視。另外不難看出，%的消費者對于價格比較在意，這也可以表明口感好，飲用健康并且價格相對低廉的果汁飲料的市場十分廣闊?？梢钥闯龉嬃系膬r格對其市場起著很十分關(guān)鍵的作用，價格也是果汁除開口味，健康等因素的競爭力要素之一。消費者對于較高價位（45元，5元以上）%、%。 果汁品牌——良好的品牌也有一定的經(jīng)濟效益 篇三：XX市果汁飲料市場調(diào)查 XX市果汁飲料市場調(diào)查 中國作為一個人口大國，人均消費量在世界范圍內(nèi)占有不容忽視的地位，因而果汁飲料作為休閑、聚餐、娛樂不可或缺的一種飲品，擁有著巨大的市場潛力。但實際上我國的平均消費水平卻只達到世界水平的1/7，西歐國家的1/4。 一、市場背景 1. 市場現(xiàn)狀 中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，國內(nèi)果汁及果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸，%，%，居飲料行業(yè)第4位，但國內(nèi)果汁人均年消費量僅為1kg，為世界果汁平均消費水平的1/7，西歐國家的平均消費量為1/4，市場需求潛力巨大。品種多、口味多是果汁行業(yè)的顯著特點。 3. 國內(nèi)資源狀況 我國水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，柑桔產(chǎn)量世界第三，梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。 二、消費特點 1．目標消費群： 調(diào)查顯示，在選擇果汁飲料的消費群中，%；2534歲年齡 %。 2．影響購買因素： （1）口味：酸甜的味道銷量好。 （2）包裝：家庭消費首選750 ml 和1L 裝的塑料瓶大包裝；260 ml 的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮時的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料瓶子可以當茶杯用，所以也影響了部分消費者的購買決定。 4．品牌選擇習慣： %； %； %； %； %。 6．購買渠道選擇： 在超市購買：%； 隨時購買：%； 個體商店購買：%； 批發(fā)市場：%； 大中型商場：%； 酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力。在消費過程中年輕女性消費者是主要的消費群體，同時果汁飲料又以酸甜、低糖營養(yǎng)性口味的知名品牌銷售業(yè)績佳，而廣告是讓消費者熟知品牌的重要渠道。 （2）產(chǎn)品在進行宣傳時要注意加大廣告宣傳的力度。 （4）企業(yè)要注重打造屬于自己的、有自身特色的自主
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1