卓越品牌如何從名字開(kāi)始(ppt25)-經(jīng)營(yíng)管理-資料下載頁(yè)
2024-08-15 14:01本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】公司名字，意味著職業(yè)人的一種信仰。1955年，由井深、盛田等率領(lǐng)的“東通工。太沒(méi)名氣，不如貼上我們布洛巴的商標(biāo)，誰(shuí)知道，“不識(shí)好歹”的盛田居然拒絕了。這樁大買(mǎi)賣(mài)，堅(jiān)決要用自己的商標(biāo)名字。這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。50年前，只有幾個(gè)人知道你們的名字。在，我們也是在開(kāi)始叫響SONY的第一步。無(wú)論是預(yù)言還是誓言，在。作為2020年都靈冬奧會(huì)和2020年北京奧運(yùn)。柳傳志等聯(lián)想領(lǐng)軍人物多次在各。的表達(dá)了傾慕其公司實(shí)力的深層意思。SONY“生造詞”可以成功，聯(lián)想迫于英文。SONY的詞匯來(lái)源為sonny——意為“活潑?？蓯?ài)的小寶貝”。這個(gè)名字沒(méi)有局限于電子或任何其他特定。日本的很多公司視為異類(lèi)。大眾認(rèn)知企業(yè)的特征及全貌。以此為出發(fā)點(diǎn)，SONY的品牌形象一直備受。意識(shí)地“樹(shù)立形象”的結(jié)果。為了世界上數(shù)一數(shù)二的知名品牌。意，創(chuàng)新”；“l(fā)e”繼承于原來(lái)的“l(fā)egend”，2020年4月28日，聯(lián)想開(kāi)始正式啟。珍愛(ài)并慎重保護(hù)的企業(yè)之一。杭州的娃哈哈公司，名字靈感來(lái)自于兒歌。
【正文】 就值錢(qián)了。所以很多人認(rèn)為名字是開(kāi)始成功的第一步；或者是開(kāi)始失敗的第一步。這是企業(yè)們的重要研究課題。 ? 杭州的娃哈哈公司，名字靈感來(lái)自于兒歌。這家公司在成立之初就對(duì)品牌策略十分重視，把給公司起名當(dāng)作了首要任務(wù)，因此請(qǐng)來(lái)幾位專(zhuān)家，對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)群體、年齡層和心理需求做了深入分析。由于當(dāng)時(shí)的營(yíng)養(yǎng)品、保健品和飲料等產(chǎn)品一擁而上，而名字大多類(lèi)同，所以這家公司決定以 “ 新、奇、特 ” 推出一個(gè)與眾不同的名字 “ 娃哈哈 ” 。 ? 事實(shí)證明，這個(gè)名字很容易被消費(fèi)者接受，讀起來(lái)順口，家長(zhǎng)和孩子看見(jiàn)它的時(shí)候都會(huì)感到心情愉快。娃哈哈從幾個(gè)人的小廠(chǎng)、10萬(wàn)元的啟動(dòng)資金，幾年時(shí)間發(fā)展成為家喻戶(hù)曉的食品企業(yè)，這與品牌的力量是密不可分的。 ? 今天的超市貨架上依然熱銷(xiāo)的產(chǎn)品 LUX香皂，名字的故事源自 1899年，當(dāng)時(shí)英國(guó)聯(lián)合利華公司研制了一種新型香皂，卻在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初期失敗了。原因是當(dāng)時(shí)的商標(biāo) “ 猴牌 ” 給人不潔的感覺(jué)。后來(lái)經(jīng)過(guò)專(zhuān)家反復(fù)推敲，采用 LUX名稱(chēng)，簡(jiǎn)單、易讀、易認(rèn)、易記憶。果然銷(xiāo)售量大增，并很快進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)。 ? 香江才子黃和林燕妮曾在 1976年創(chuàng)辦黃和林廣告公司，后 Saatchi國(guó)際廣告公司進(jìn)入中國(guó)香港時(shí)，“ 黃和林 ” 出售借以讓 Saatchi借殼登陸。當(dāng)時(shí)Saatchi沒(méi)有中文名稱(chēng)，黃提議： “ 干脆翻譯成‘ 盛世 ’ 好了！ ” 廣東話(huà)里 “ 盛世 ” 的發(fā)音類(lèi)似于 Saatchi。 后來(lái) Saatchi amp。 Saatchi又有了中國(guó)長(zhǎng)城航空航天工業(yè)局的中方合資伙伴，于是就有了今天著名的 “ 盛世長(zhǎng)城 ” 。因緣際會(huì)而成的這個(gè)名字包含的意思恐怕是所有慎重對(duì)待一個(gè)名字、要做百年老店的企業(yè)所期待的。
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