卓越品牌如何從名字開始(ppt25)-經(jīng)營(yíng)管理-全文預(yù)覽
【正文】 ，聯(lián)想無疑是國(guó)內(nèi)企業(yè)中對(duì)自己的 “ 名字 ” 最珍愛并慎重保護(hù)的企業(yè)之一。 ? 在創(chuàng)業(yè)之初，打造聯(lián)想公司的中科院知識(shí)分子們對(duì)市場(chǎng)和品牌這些東西并沒有什么概念。聯(lián)想希望 Lenovo與 SONY、 IBM、HP等眾多著名國(guó)際品牌一樣，成為大眾流行詞匯表里的一員。盛田后來說：“ 企業(yè)形象可以創(chuàng)造，但必須是有意識(shí)地創(chuàng)造。所謂 CI（ Corporate Identity）， 是讓大眾認(rèn)知企業(yè)的特征及全貌。 ? 這個(gè)名字沒有局限于電子或任何其他特定的行業(yè)，也與創(chuàng)始者的名字無關(guān)，當(dāng)時(shí)被日本的很多公司視為異類。 ? SONY與 Lenovo ? 作為 2020年都靈冬奧會(huì)和 2020年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的中國(guó)聯(lián)想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開始了自己的國(guó)際化理想。布洛巴現(xiàn)在雖然著名，但在50年前，只有幾個(gè)人知道你們的名字。 ” ? 誰(shuí)知道， “ 不識(shí)好歹 ” 的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅(jiān)決要用自己的商標(biāo)名字。 ? 1955年，由井深、盛田等率領(lǐng)的 “ 東通工（東京通訊工業(yè)公司） ” 是一家不大的公司，當(dāng)時(shí)，美國(guó)的鐘表公司布洛巴（ Bulova） 向盛田建議說： “ 你們的商標(biāo)太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標(biāo)，我們就從你們那里訂購(gòu) 10萬臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)。 ? 當(dāng)時(shí)盛田給布洛巴的回復(fù)是： “ 不帶 SONY的收音機(jī)對(duì)我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標(biāo)。 ” 無論是預(yù)言還是誓言，在50年后的今天看來，它都已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)了。 ? SONY的詞匯來源為 sonny——意為 “ 活潑可愛的小寶貝 ” 。 ? 在 SONY創(chuàng)業(yè)初期的那個(gè)時(shí)代，企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（ CI） 的概念在日本還沒有形成，但SONY的創(chuàng)業(yè)者卻
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