寶潔sk-ii事件(ppt17)-日化-資料下載頁
2025-08-06 11:22本頁面
【導(dǎo)讀】一個(gè)原本相對(duì)規(guī)范的大公司，為何作出肌膚?！澳贻p12歲”的化妝品宣傳？一個(gè)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域堪稱楷模的跨國(guó)公。司，為何在危機(jī)處理上如此被動(dòng)？寶潔SK-II事件爆發(fā)已近一個(gè)月，這個(gè)化。3月30日，外灘記者給寶潔(中國(guó))有限。4月1日，星期五的下午，能回答，但目前無法安排。來自各方知情人士的分析也都表明，在。的選擇，似乎只能是等待法庭上的答辯，化妝品的銷售滑坡，似已難以顧及。“年輕12歲”僅僅是“不夠全面”？SK-II的起源被寶潔公司描繪成一個(gè)地道的傳。到，釀酒工人的雙手特別細(xì)嫩，更驚奇的是，日本科學(xué)家經(jīng)過深。以此作為核心配方的SK-II化妝品終于面市，后來又被寶潔公司收購(gòu)。國(guó)的一個(gè)產(chǎn)品使用手冊(cè)。使用后10分鐘出現(xiàn)。續(xù)使用28天，細(xì)紋及皺紋明顯減少47%，維權(quán)人士唐偉聯(lián)手起訴寶潔公司。3月25日，寶潔公開為自己的“疏。漏”“表示真誠(chéng)的歉意”?！疤摷傩麄鳌迸c處罰。SK-II緊膚抗皺精華乳在日本經(jīng)消費(fèi)者使用，寶潔中國(guó)公司負(fù)責(zé)SK-II等5個(gè)品牌的公
【正文】 且顯然屬于夸張之詞，因此不屬于欺詐。他的結(jié)論跟寶潔一樣，但依據(jù)完全相反。 ?“無論加不加 ‘ 平均肌膚年齡減少 歲 ’ ，我們都不會(huì)給這樣的廣告批文的。 ” 曾給寶潔出具過多個(gè)廣告咨詢意見書的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)信息咨詢部 (下稱“ 中廣協(xié)信息咨詢部 ” )主任李方午說，“ 這個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果必須要有中國(guó)的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，我們才接受。 ” ?鑒于寶潔對(duì)這一實(shí)驗(yàn)結(jié)論的堅(jiān)信，外灘記者在給寶潔的采訪提綱里提出了一系列問題，試圖了解，撇開合不合法的問題，上述實(shí)驗(yàn)結(jié)果用作廣告，究竟是否科學(xué)，是否權(quán)威？ ?寶潔中國(guó)公司負(fù)責(zé) SKII等 5個(gè)品牌的公關(guān)經(jīng)理馮佳路表示，他只能回答一點(diǎn)：BIS肌膚測(cè)齡儀，在國(guó)際美容大會(huì)上的皮膚科專家報(bào)告里，常常被用作實(shí)驗(yàn)的主要手段。
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