立白品牌策略(ppt59)-經營管理-資料下載頁
2025-08-05 19:01本頁面
【導讀】成為中國最好的傳播代理商,幫助客戶建立領導品。因賽品牌顧問(同時也是。立白的品牌定位及品牌策略。立白超潔洗衣粉的廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn)。旭日傳播集團對立白的品牌傳播代理服務建議。旭日傳播集團是能有效協(xié)助立白集團進行品牌管。如何使立白從一個區(qū)域性領導品牌成長為。立白集團作為一個“日化航空母艦”的企業(yè)形象？首先要穩(wěn)住立白洗滌類產品在華南市場的領導地。以獨特的產品價值和品牌形象進攻全國市場，搶。立白集團的品牌除立白外，其他品牌都是單一類別品牌，“立白”涵蓋了織物洗滌類、個人清潔類和口腔護理類三。雕牌和奇強發(fā)起的價格戰(zhàn)導致洗衣粉行業(yè)的價格帶整體下移，立白。立白在洗潔精市場也面臨較大的價格壓力-主要對手高富力和白貓。立白在功效和形象上并未拉開與雕牌等國產低價品牌的差距，而功。鞏固現(xiàn)在的忠實消費者對立白的忠誠度。吸引對手的消費者嘗試立白，并逐步轉變成立白的。推出新一代“立白超潔加香洗衣粉”：。象吸引消費者的關注，拉開與競爭對手的差距。
【正文】 大量管理資料下載 立白的品牌個性 /形象 ? 細心體貼的，經常給人不經意關懷的 ? 有健康意識的 ? 懂生活情調的 ? 能干的、機智的 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 立白品牌的核心三角關系 產品利益點 消費者需求 /信念 品牌個性 /形象 健康去污帶來令人放心的干凈和健康 表面上洗干凈不等于真干凈 細心體貼的 關注健康的 機智能干的 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 立白的品牌傳播主題 干凈健康，出色立白 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 如何把 “ 健康去污 ” 的概念落到具體的產品上 立白品牌 健康去污帶來令人放心的干凈健康 衣物洗滌類 每一種產品都應該具備三方面的功效： ?去污功效，深層去污和抗二次污漬（高端產品突出） ?殺菌防霉 ?不刺激傷害皮膚 家居清潔類（洗潔精） 強化三大功效： ?洗得干凈 ?殺菌消毒 ?不傷手 /保護皮膚（如添加護手配方） 健康去污，保護衣物 健康去污，保護皮膚 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 立白超潔加香洗衣粉廣告策略 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 兩個產品概念 （一）現(xiàn)存的產品概念： 加入抗再沉積劑，防止洗滌過程中的二次污染，讓衣物保持持久的亮麗 （二）根據(jù) “ 健康去污 ” 改進的產品概念 在去污功能和抗再沉積功能的基礎上，在加入殺菌防霉的功能，并將這三種功效包裝成一個 “ 三重去污 ” 的產品概念 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 產品概念（一）：抵抗二次污漬 立白超潔加香洗衣粉，含深層速潔因子，快速深入織物纖維，有效去除衣領袖口頑漬； 特有的亮白還原因子，有效抑制污垢的再沉積，經多次洗滌后，衣物色彩持久如新 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 核心利益點 保持衣物更持久的亮麗如新 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 傳播按鈕 持久光新，出色立白 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 特有的亮白還原因子（抗再沉積劑），有效 抑制污漬擴散以再次沉積在衣物表面，使衣 物保持更持久的亮麗如新 支持點：抵抗二次污漬 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 產品概念（二）：三重去污 ? 在現(xiàn)有去污功能和抗再沉積功能的基礎上，再加入殺菌防霉功能，并包裝成 “ 三重去污 ” 的產品概念： – 第一重：深層速潔因子，快速深入織物纖維，有效去除衣領 /袖口頑漬 – 第二重：特有亮白還原因子，有效防止污漬沉積在衣物表面，抗二次污漬 – 第三重：特制殺菌配方，有效去除 %衣物上的常見細菌 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 核心利益點 真正干凈，健康放心 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 傳播主題 三重去污，干凈放心 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 支持點 三重去污的產品概念 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 下面請看兩個產品概念 的創(chuàng)意表現(xiàn) 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 綜合代理服務 ? 市場分析 ? 策略規(guī)劃 ? 創(chuàng)意制作 ? 媒介計劃與購買 ? 效果評估 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 我們提供服務的主要價值 ? 有針對性的策略、協(xié)助推動即時的銷售及長期建立品牌 ? 具銷售力的創(chuàng)意 ? 有效成本控制 ? 互動行銷、多媒體 ? 國際化傳播網(wǎng)絡資源（ ICOM） ? 有效的媒介計劃及購買 ? 誠心誠意成為專業(yè)的長期合作伙伴 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 謝 謝！
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