20xx公共關(guān)系學(xué)課程論文精選-資料下載頁
2025-03-30 01:54本頁面
【正文】 阻礙組織的公眾言論,塑造組織的良好形象,優(yōu)化組織的運(yùn)作環(huán)境的一系列公共關(guān)系工作。 公共關(guān)系組織活動首先要考慮組織形象治理。組織形象治理擁有主觀性、客觀性、整體性、相對性和穩(wěn)定性。組織形象是多層次、多維度的，完好的組織形象包括有形形象和無形形象。有形形象主要是指組織形象中的視覺識別系統(tǒng)；而無形形象主要是從感受、行為、認(rèn)識、觀念等角度來表達(dá)組織獨(dú)特的價(jià)值觀、行為方式和環(huán)境氣氛。企業(yè)形象包括：產(chǎn)品形象、運(yùn)營形象、治理形象、外關(guān)形象、開展形象、人員形象、精神形象。這些不同的要素構(gòu)成不同的詳細(xì)形象，完好的企業(yè)形象是各個(gè)形象要素所構(gòu)成的詳細(xì)要素的總和。組織形象在開展中常常會遇到因本身失誤損害了公眾利益，導(dǎo)致公眾的不滿或誤解，從而阻礙組織的認(rèn)知度和佳譽(yù)度，阻礙了組織形象，現(xiàn)在就必須對組織形象進(jìn)展矯正。矯正的步驟分三個(gè)，第一，要樹立重建組織良好形象的強(qiáng)烈認(rèn)識。第二，要確立重建組織良好形象的明確目的。第三，要采取建立良好形象的有效措施。常見的公共關(guān)系專題活動是有贊助活動、慶典活動、聯(lián)誼活動、展覽展銷會、記者招待會、開放參觀等。在現(xiàn)代社會中，大型公共關(guān)系專題活動是一種旨在溝通社會組織與其公眾的傳播活動。而這種溝通的有效性取決于打算的策略性和縝密性。因而，創(chuàng)新靈敏的公共關(guān)系籌劃是整個(gè)活動成敗的關(guān)鍵，并也因而構(gòu)成了公共關(guān)系工作的核心內(nèi)容。在“想做”和“能做”的反復(fù)籌劃中，使人們在理想和現(xiàn)實(shí)的反差中鍛煉了本人的心態(tài)，提升群體的應(yīng)變才能。:只可成功,。同樣,不成功的專題活動也會產(chǎn)生宏大效應(yīng),卻是負(fù)效應(yīng).公共關(guān)系專題活動是通過公關(guān)人員獨(dú)具匠心的公共關(guān)系專題籌劃活動能夠使公關(guān)日常工作高潮迭起，為企業(yè)制造有利的公共關(guān)系時(shí)機(jī)?；I劃公共關(guān)系專題活動主要為了到達(dá)以下目的：1．制造新聞所謂制造新聞，是指在堅(jiān)持真實(shí)性的前提下，舉辦具有新聞價(jià)值的活動，吸引新聞界和社會公眾的留意，爭取被報(bào)道的時(shí)機(jī)。吸引新聞媒體和社會公眾的留意，以擴(kuò)大企業(yè)的社會阻礙，提高企業(yè)的知名度。公共關(guān)系專題活動一般都有明確的主題，獨(dú)特的活動內(nèi)容，因而會成為新聞媒體和社會公眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”。因而也能夠主動與新聞媒體聯(lián)絡(luò)，使新聞媒體的參與成為整個(gè)活動的組成內(nèi)容之一。2．為促銷效勞通過公共關(guān)系專題活動，淡化推銷的色彩，使社會公眾從感情上接受一種新產(chǎn)品、新效勞，制造有利的營銷氣氛，從而為進(jìn)一步的銷售活動開辟道路。3．加強(qiáng)好感利用社會傳統(tǒng)的嚴(yán)峻節(jié)日或企業(yè)本身富有意義的紀(jì)念日，舉辦公關(guān)專題活動，能夠表達(dá)企業(yè)對社會公眾的好心，改變企業(yè)的社會言論和關(guān)系環(huán)境，改善企業(yè)內(nèi)部的人際關(guān)系。4．聯(lián)絡(luò)感情通過籌劃和舉辦公關(guān)專題活動，與社會各界廣泛聯(lián)絡(luò)交往，為企、毗廣結(jié)善緣。5．挽回阻礙當(dāng)企業(yè)形象遭到損害時(shí)，需要運(yùn)用多種手段加以糾正，通過巧妙的設(shè)計(jì)和有效的工作，改善公眾原有的印象，使遭到損害的企業(yè)形象得以恢復(fù)。 一般情況下，人們提到的廣告大都指商業(yè)廣告，即廣告主為了擴(kuò)大銷售、獲取贏利，以商業(yè)的方式利用各種傳播手段向目的市場的廣大公眾傳播商品或效勞的經(jīng)濟(jì)活動。公共關(guān)系無疑要運(yùn)用廣告這種重要的傳播方式。但廣告不等于公共關(guān)系，它們之間既有聯(lián)絡(luò)又有區(qū)別：其聯(lián)絡(luò)主要是二者都具有依托傳播媒介傳播信息的特征。因而，從某種意義來說，廣告在不同程度上起著擴(kuò)大組織阻礙、建立樹織形象的作用。廣告的特別性：“完善”組織機(jī)構(gòu)的形象； 以便商家運(yùn)籌帷幄，靈敏多變，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益 。：采納科學(xué)宣傳和簡單的方式，讓受眾理解組織或企業(yè)優(yōu)點(diǎn)及其產(chǎn)品特點(diǎn)；：建立全民認(rèn)識的穩(wěn)定性及其可行性。公共關(guān)系廣告的根本原那么公共關(guān)系廣告宣傳的主題內(nèi)容能夠不同，所追求的公關(guān)目的也能夠不同，但公共關(guān)系廣告應(yīng)遵照的原那么有：實(shí)事求是的原那么實(shí)事求是的原那么，即公關(guān)廣告應(yīng)防止故弄玄虛，要真實(shí)地、客觀地進(jìn)展公關(guān)廣告設(shè)計(jì)、編寫與制造，以爭獲得到更多的社會公眾的信任。獨(dú)具風(fēng)格的原那么獨(dú)具風(fēng)格的原那么，即應(yīng)在特定的公關(guān)主題下構(gòu)成組織或企業(yè)本人獨(dú)特的風(fēng)格，以加深社會公眾對本組織或企業(yè)的印象。富于創(chuàng)新的原那么富于創(chuàng)新的原那么，即要求公關(guān)廣告在詳細(xì)內(nèi)容、分析角度、運(yùn)用手法等方面，新穎別致、富于創(chuàng)新認(rèn)識，以給予社會公眾一種清新的活力和奇特的美感。尋求佳時(shí)的原那么。尋求佳時(shí)的原那么，即公關(guān)廣告必須時(shí)機(jī)選擇得當(dāng)，否那么將導(dǎo)致事倍功半。防止商跡的原那么防止商跡的原那么，即公關(guān)廣告必須防止與商業(yè)廣告雷同，應(yīng)表達(dá)出公關(guān)活動的特點(diǎn)，應(yīng)從維護(hù)社會公眾利益的角度出發(fā)，樹立組織或企業(yè)的形象，以給組織或企業(yè)開展帶來長期的社會效益。注重效果的原那么注重效果的原那么，即公關(guān)廣告必須注重效果。這里的效果是指商譽(yù)目的的實(shí)現(xiàn)、企業(yè)或組織本身的開展和社會整體效益的擴(kuò)大。公共關(guān)系廣告的作用樹立企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售提高企業(yè)信榮，吸引社會各界的投資治理企業(yè)環(huán)境，為企業(yè)開展打下良好根底為企業(yè)吸引人才綜上所訴，我們要做好公共關(guān)系活動組織做好組織形象治理，搞好專題活動，留意公關(guān)廣告。
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