【正文】 公共危機(jī)進(jìn)展有效治理，必須加強(qiáng)國(guó)際合作，通過(guò)國(guó)際組織和其他國(guó)家的協(xié)助，共同來(lái)操縱和消除危機(jī)。假設(shè)政府能夠通過(guò)國(guó)際公關(guān)活動(dòng)，與國(guó)外的組織和相關(guān)國(guó)家及其公民進(jìn)展有效的溝通和交流，不僅能夠贏得國(guó)際上對(duì)中國(guó)的支持和欣賞，在特別大程度上樹(shù)立中國(guó)政府的聲威，而且能夠借助國(guó)際上處理相關(guān)危機(jī)的經(jīng)歷、人力、物力和財(cái)力來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)。在現(xiàn)代社會(huì)中公共關(guān)系對(duì)政府不僅顯得越來(lái)越重要，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也越來(lái)越重要。所謂酒香也怕巷子深，一個(gè)企業(yè)不管它的產(chǎn)品多么好，無(wú)人明白，企業(yè)的生存和開(kāi)展都會(huì)遭到阻礙。企業(yè)的企業(yè)形象是公眾對(duì)企業(yè)的開(kāi)展史、產(chǎn)品、效勞、企業(yè)名稱、商標(biāo)等的總體認(rèn)知，反映了公眾對(duì)企業(yè)的整體特點(diǎn)、總的精神的理解和情感傾向。因而，企業(yè)公共關(guān)系工作要為企業(yè)的開(kāi)展不斷地制造良好的社會(huì)環(huán)境和言論環(huán)境，企業(yè)公關(guān)人員必須充分發(fā)揮公關(guān)的積極作用，經(jīng)常進(jìn)展市場(chǎng)調(diào)查，理解企業(yè)形象在公眾心目中的變化，分析公眾的心理、意向及其變化趨勢(shì)，及時(shí)做出預(yù)測(cè)，及時(shí)調(diào)整公關(guān)策略，使企業(yè)的開(kāi)展趨勢(shì)與公眾意向相吻合，讓企業(yè)良好的形象在公眾的心目中經(jīng)久不衰。企業(yè)決策是一個(gè)系統(tǒng)工程，整個(gè)決策過(guò)程包括調(diào)查分析、確定目的、制定方案、方案評(píng)估、執(zhí)行施行等步驟，公共關(guān)系在決策過(guò)程中不斷發(fā)揮著重要作用，為決策的精確制定提供各種信息?，F(xiàn)代企業(yè)是一個(gè)開(kāi)放型的組織，它既有一定的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，同時(shí)又遭到外部環(huán)境的阻礙，因而，企業(yè)內(nèi)各部門之間以及企業(yè)與外部環(huán)境之間的協(xié)調(diào)是特別重要的，這種協(xié)調(diào)能使企業(yè)內(nèi)所有部門的活動(dòng)同步化、和諧化，并使企業(yè)與環(huán)境相習(xí)慣。公共關(guān)系在現(xiàn)代企業(yè)治理中，能夠恰到好處地發(fā)揮這種協(xié)調(diào)作用，使企業(yè)在和諧穩(wěn)定的環(huán)境中健康開(kāi)展。與公眾的信息溝通是企業(yè)公共關(guān)系的根本職能，對(duì)內(nèi)包括治理者與員工之間的溝通、各職能部門之間的溝通、企業(yè)與股東之間的溝通。（4）促進(jìn)企業(yè)效益的提高。，維護(hù)企業(yè)信譽(yù)。公共關(guān)系在處理企業(yè)突發(fā)事件中起著舉足輕重的作用，一方面，通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)，建立一套完好的檢查制度，通過(guò)科學(xué)的調(diào)研與預(yù)測(cè)，防患于未然，防止各種事件的發(fā)生。因而，公共關(guān)系活動(dòng)組織的包括了組織形象治理，公共關(guān)系專題活動(dòng)，公共關(guān)系廣告等內(nèi)容。因而，加強(qiáng)組織形象治理是組織生存和開(kāi)展必須研究的重要課題。是組織整個(gè)公共關(guān)系實(shí)踐的一個(gè)必不可少的組成部分，在其中占有重要的地位和作用。正文公共關(guān)系組織活動(dòng)即運(yùn)用傳播溝通的方法去協(xié)調(diào)組織的社會(huì)關(guān)系,阻礙組織的公眾言論,塑造組織的良好形象,優(yōu)化組織的運(yùn)作環(huán)境的一系列公共關(guān)系工作。組織形象治理?yè)碛兄饔^性、客觀性、整體性、相對(duì)性和穩(wěn)定性。有形形象主要是指組織形象中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)；而無(wú)形形象主要是從感受、行為、認(rèn)識(shí)、觀念等角度來(lái)表達(dá)組織獨(dú)特的價(jià)值觀、行為方式和環(huán)境氣氛。這些不同的要素構(gòu)成不同的詳細(xì)形象，完好的企業(yè)形象是各個(gè)形象要素所構(gòu)成的詳細(xì)要素的總和。矯正的步驟分三個(gè)，第一，要樹(shù)立重建組織良好形象的強(qiáng)烈認(rèn)識(shí)。第三，要采取建立良好形象的有效措施。在現(xiàn)代社會(huì)中，大型公共關(guān)系專題活動(dòng)是一種旨在溝通社會(huì)組織與其公眾的傳播活動(dòng)。因而，創(chuàng)新靈敏的公共關(guān)系籌劃是整個(gè)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，并也因而構(gòu)成了公共關(guān)系工作的核心內(nèi)容。:只可成功,?；I劃公共關(guān)系專題活動(dòng)主要為了到達(dá)以下目的：1．制造新聞所謂制造新聞，是指在堅(jiān)持真實(shí)性的前提下，舉辦具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，吸引新聞界和社會(huì)公眾的留意，爭(zhēng)取被報(bào)道的時(shí)機(jī)。公共關(guān)系專題活動(dòng)一般都有明確的主題，獨(dú)特的活動(dòng)內(nèi)容，因而會(huì)成為新聞媒體和社會(huì)公眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”。2．為促銷效勞通過(guò)公共關(guān)系專題活動(dòng)，淡化推銷的色彩，使社會(huì)公眾從感情上接受一種新產(chǎn)品、新效勞，制造有利的營(yíng)銷氣氛，從而為進(jìn)一步的銷售活動(dòng)開(kāi)辟道路。4．聯(lián)絡(luò)感情通過(guò)籌劃和舉辦公關(guān)專題活動(dòng)，與社會(huì)各界廣泛聯(lián)絡(luò)交往，為企、毗廣結(jié)善緣。 一般情況下，人們提到的廣告大都指商業(yè)廣告，即廣告主為了擴(kuò)大銷售、獲取贏利，以商業(yè)的方式利用各種傳播手段向目的市場(chǎng)的廣大公眾傳播商品或效勞的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。但廣告不等于公共關(guān)系，它們之間既有聯(lián)絡(luò)又有區(qū)別：其聯(lián)絡(luò)主要是二者都具有依托傳播媒介傳播信息的特征。廣告的特別性：“完善”組織機(jī)構(gòu)的形象； 以便商家運(yùn)籌帷幄，靈敏多變，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益 。公共關(guān)系廣告的根本原那么公共關(guān)系廣告宣傳的主題內(nèi)容能夠不同，所追求的公關(guān)目的也能夠不同，但公共關(guān)系廣告應(yīng)遵照的原那么有：實(shí)事求是的原那么實(shí)事求是的原那么，即公關(guān)廣告應(yīng)防止故弄玄虛，要真實(shí)地、客觀地進(jìn)展公關(guān)廣告設(shè)計(jì)、編寫(xiě)與制造，以爭(zhēng)獲得到更多的社會(huì)公眾的信任。富于創(chuàng)新的原那么富于創(chuàng)新的原那么，即要求公關(guān)廣告在詳細(xì)內(nèi)容、分析角度、運(yùn)用手法等方面，新穎別致、富于創(chuàng)新認(rèn)識(shí)，以給予社會(huì)公眾一種清新的活力和奇特的美感。尋求佳時(shí)的原那么，即公關(guān)廣告必須時(shí)機(jī)選擇得當(dāng)，否那么將導(dǎo)致事倍功半。注重效果的原那么注重效果的原那么，即公關(guān)廣告必須注重效果。公共關(guān)系廣告的作用樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售提高企業(yè)信榮，吸引社會(huì)各界的投資治理企業(yè)環(huán)境，為企業(yè)開(kāi)展打下良好根底為企業(yè)吸引人才綜上所訴，我們要做好公共關(guān)系活動(dòng)組織做好組織形象治理，搞好專題活動(dòng)，留意公關(guān)廣告