青啤茶飲料市場旺季推廣方案(doc)-食品飲料-資料下載頁
2024-08-14 15:40本頁面
【導讀】但由于前期的導入，競品康師傅、統(tǒng)一暫成氣候，娃哈哈于今年揮兵急攻，有望能迅速擴大市場及影響。其余二線品牌、新進入。品牌聲東擊西，正個茶飲料市場競爭處于激戰(zhàn)狀態(tài)。茶飲料做全面分析、并由國內(nèi)著名的營銷專家汪光武先生負責跟進。茶飲料為快速消費品，易沖動購買，構(gòu)成行業(yè)內(nèi)無絕對品牌忠誠者等狀。巨獎的活動運作模式，將青啤茶飲料在市場上一炮打響。大化，此次活動將投入總額達340萬獎品，創(chuàng)全國促銷活動之最。獲得瓶蓋中的相應獎品。3．讓社會消費青啤茶飲料，迅速提升銷售業(yè)績。③、摸獎，凡收集有兩個白瓶蓋的消費者，即可憑瓶蓋或電腦小票于現(xiàn)場進行摸獎。第一組負責整個活動的進程、細節(jié)、監(jiān)督、控制及具體活動的操作；第二組活動區(qū)域業(yè)務員所需道具、獎品的準備；布場和收場；為輔；電視節(jié)目〈商界〉也一直跟蹤報道來貫穿整場活動。內(nèi)刊登軟文報道。
【正文】 化。軟文報道要求深、東兩地互換，烘托活動氛圍。各類媒體采8 月 11 日、 8 月 18 日 為現(xiàn)場兌獎活動時間。提前 三天選定采訪點，并對采訪點做相應安排?，F(xiàn)場兌獎點同網(wǎng) 或者 近 10 萬份文檔資料下載 深。 南方都市報 、 深圳都市報 各1/4 版。 電視《商界》欄目繼續(xù)跟進報道。 訪同上階段。 活動后兩天內(nèi)刊登軟文報道。 高 潮 期 至 對此期間可能出現(xiàn)的特等獎，以新聞報道為主，平面廣告為輔，將活動勢頭推向高潮，影響更為深遠。 南方都市報 1/4 版； 南方都市報 、 東莞日報 各刊1/2 版， 深圳都市報 1/4 版。 電視《商界》欄目繼續(xù)跟進報道。 廣告內(nèi)容突出品牌及特等獎，報刊報道偏重宣傳品牌，為報刊媒體提供相關(guān)信息，要求報道圖文并茂；《商界》報道以突出活動真實性及品牌為主，針對上述要求安排媒體采訪素材 。 9 月 8 日、 9 月 15 日為現(xiàn)場兌獎活動時間，如果特等獎出現(xiàn)時間延后，再作安排。 現(xiàn)場兌獎活動后兩天內(nèi)刊登軟文報道。 維 系 期 至 趁高潮余波，以平面廣告為主，軟文為輔，間斷性提示消費者；避開國慶期間媒體投放高峰，呈包圍狀，消除可能由競品產(chǎn)生的壓力；最后平面廣告、軟文、電視報道三管齊下，配合現(xiàn)場活動為活動做圓滿總結(jié)。 南方都市報 、 東莞日報 各刊1/2 版； 南方都市報 1/4 版； 《商界》欄目全程跟蹤報道及總結(jié)贊譽性報道。 廣告內(nèi)容主體 現(xiàn)品牌內(nèi)容；報道類文章側(cè)重于對活動高潮的渲染，盡量造成高潮余波后延，最終總結(jié)性報道本次活動對消費者的大力度贈送，做品牌贊譽 做好平時的兌獎工作并將此信息整理提供給媒體，采訪點的設置、選擇提前做好安排工作，讓報道時體現(xiàn)活動造成多贏局面。（ 10 月 6 日、 10月 20日為最后兩場現(xiàn)場兌獎活動時間。）
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