20xx年房地產(chǎn)-金域華府前期包裝宣傳推廣方案(ppt15)-前期定位-資料下載頁(yè)
2025-08-05 14:25本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】金域華府賣(mài)什么?教育孕育棟梁起跑道都市之城核心腹地不可復(fù)。特色休閑商業(yè)購(gòu)物皇潮旺中取靜純居住領(lǐng)地矜貴。豐富多采餐飲文化享受人文環(huán)境魅力黃金區(qū)域出則繁華入則享受富貴。成熟完善的生活配套星巖牌坊名勝景區(qū)近在咫尺。都市風(fēng)情生活圈城市交通主樞桿快速順暢。金領(lǐng)名門(mén)頤養(yǎng)天地嶺南風(fēng)情養(yǎng)生園地。出于對(duì)本地環(huán)境的眷戀和樓盤(pán)本身素質(zhì)較高的心。擁有相對(duì)較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及穩(wěn)定的收入，渴求突。產(chǎn)品咨詢形象包裝公開(kāi)發(fā)售畫(huà)展。主，報(bào)紙投放為鋪，注重營(yíng)造濃郁的居家氛圍，必能打造明星樓盤(pán)新標(biāo)準(zhǔn)，以社會(huì)話題作鋪墊，配合樓盤(pán)價(jià)值概念炒作，同時(shí)開(kāi)展客。中的廣告發(fā)布來(lái)推動(dòng)銷售節(jié)奏，并控制項(xiàng)目品牌培養(yǎng)質(zhì)量。費(fèi)者達(dá)成共鳴，從而實(shí)現(xiàn)銷售目的。
【正文】 ? 媒體攻擊做法 ? 現(xiàn)場(chǎng)形象已經(jīng)準(zhǔn)備完畢，媒體開(kāi)始啟動(dòng)規(guī)模性的殺傷力； ? 媒介攻擊主要由報(bào)紙廣告、報(bào)紙新聞、活動(dòng)品牌宣傳三方面組成； ? 媒介是開(kāi)盤(pán)第一階段的目標(biāo)在于迅速傳遞銷售信息，目的訴求點(diǎn)主要集中于金域華府的核心賣(mài)點(diǎn)； ? 媒介后續(xù)的攻擊目標(biāo)在于建立良好的品牌形象，目的保持銷售價(jià)值不斷攀升； ? 銷售開(kāi)始充分利用熱銷氛圍題材，采用新聞的形式攻擊市場(chǎng)，全面建立樓盤(pán)熱銷的概念； ? 后續(xù)的宣傳采用報(bào)紙廣告及活動(dòng)品牌宣傳相穿插的方式，主要保障銷售良好現(xiàn)場(chǎng)人流量 ? 媒體投放方面綜合本區(qū)域?qū)γ襟w接受程度，以現(xiàn)場(chǎng)包裝、形象通路建設(shè)為主，報(bào)紙投放為鋪，注重營(yíng)造濃郁的居家氛圍，必能打造明星樓盤(pán)新標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)使品牌號(hào)召力將提升到一個(gè)新臺(tái)階。 做勢(shì)方式 ? 以社會(huì)話題作鋪墊，配合樓盤(pán)價(jià)值概念炒作，同時(shí)開(kāi)展客戶搜尋和公司品牌形象親和力活動(dòng)，進(jìn)行首度開(kāi)盤(pán)前的做勢(shì)； ? 然后轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻羲褜せ顒?dòng)和促銷活動(dòng)為主，配合相對(duì)集中的廣告發(fā)布來(lái)推動(dòng)銷售節(jié)奏，并控制項(xiàng)目品牌培養(yǎng)質(zhì)量。 ? 走臺(tái)灣式情感路線，感性訴求為主，延續(xù)卓越品牌優(yōu)勢(shì)，突出中心軸地段的顯赫地位，達(dá)到以情感人，解救心靈密碼，以及結(jié)合以本地傳統(tǒng)文化為依托，宣揚(yáng)一種尊貴而時(shí)尚的生活方式，一種深宅廊院的中國(guó)傳統(tǒng)家庭文化，與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，從而實(shí)現(xiàn)銷售目的。 做勢(shì)表現(xiàn)的方式 ? 文案表現(xiàn)：豪氣、貴氣、大氣、與時(shí)俱進(jìn)、主張鮮明、現(xiàn)代時(shí)尚 ? 平面表現(xiàn)：色調(diào)清雅俊拔，以明紅或深厚銀灰藍(lán)和金黃色為主基調(diào)，版式簡(jiǎn)潔、大氣、用筆冼練、時(shí)尚現(xiàn)代 ? 項(xiàng)目形象定位：城市中心區(qū)名流富人生活領(lǐng)地 ? USP：地處城市中心軸一線，鉆研地段，顯赫非凡 做勢(shì)方式結(jié)論語(yǔ) ? 走感性路線：主要側(cè)重于宣揚(yáng)一種生活方式，在導(dǎo)入期應(yīng)注重軟文和形象炒作進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱，達(dá)到呼之欲出的效果，同時(shí)注重將理性元素帶入字眼里，而且讓文脈與生活完善氛圍完美結(jié)合，講的是大氣勢(shì)、大家庭、大家居。在執(zhí)行中做到大處著眼，小處著手，注意細(xì)節(jié)致臻完美，在提升項(xiàng)目本身品牌形象的同時(shí)，還將公司本身的知名度提升到一個(gè)新臺(tái)階。
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