“中華鼓王大會(huì)”全案策劃(doc22)-營(yíng)銷策劃-資料下載頁
2025-08-05 11:55本頁面
【導(dǎo)讀】大型文化活動(dòng)的“核裂變”傳播效應(yīng)，早已為人們所認(rèn)識(shí)。而言，成功的大型文化活動(dòng)，能夠催生出幾何級(jí)數(shù)倍增的綜合效應(yīng)，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各相關(guān)行業(yè)群體受益。因此，眾多的城市和景區(qū)，筆者擔(dān)任總策劃，舉辦于2020年春。季的《中華鼓王大會(huì)》，就是其中比較成功的一次。其間，見諸媒體的報(bào)道共有850余篇。景區(qū)黃金周的門票收入刷。而且，它還作為無錫市的重大城市文化活動(dòng)，寫入了市。長(zhǎng)的《2020年政府工作報(bào)告》。價(jià)值理念，提升景區(qū)的品牌形象；二是拉抬人氣，促進(jìn)銷售。景區(qū)的大型文化活動(dòng)，本質(zhì)上應(yīng)是一種理性務(wù)實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷行為。區(qū)活動(dòng)，“畢其功于一役”。功求進(jìn)，未經(jīng)充分論證就倉(cāng)促舉辦活動(dòng)。企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。跟其他營(yíng)銷要素有機(jī)結(jié)合，才能起到促進(jìn)銷售的作用。但是，應(yīng)當(dāng)注意，影視基地所謂的“歷史文化”，江南山水之秀麗，世人皆知?！肮奈幕边@一藝術(shù)形式，極具觀賞性。稱為傳統(tǒng)音樂之魂。
【正文】 規(guī)模大，并不等于社會(huì)影響一定大。要讓活動(dòng)深入人心，切實(shí)提高央視無錫影視基地的品牌影響力，還要細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，層層覆蓋地進(jìn)行傳播。 群發(fā)投稿。 利用群發(fā)電子郵件，將我景區(qū)的影視花絮、旅游動(dòng)態(tài)、節(jié)慶活動(dòng)的有關(guān)消息，以新聞、專題、圖片等多種形式，發(fā)往國(guó)內(nèi)報(bào)紙、電臺(tái)、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的影視、旅游、新聞欄目。 舉辦筆會(huì)。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 邀請(qǐng)跨區(qū)域旅游目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)的 35 家報(bào)紙的旅游記者，參加“太湖之春”筆會(huì)，對(duì)我景區(qū)和《中華鼓王大會(huì)》活動(dòng)進(jìn)行深入采訪和報(bào)道。 邀請(qǐng)觀摩。 江浙滬皖傳統(tǒng)目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)的眾多媒體，跟我們的合作廣泛而深入。比如，筆者在 98 年曾與周邊電視臺(tái)的同行合作，聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)了“江浙 12 城市電視臺(tái)衛(wèi)星直播春節(jié)晚會(huì)”。采用邀請(qǐng)觀摩的輕松形式，可以寓宣傳工作于情感交流、業(yè)務(wù)交流之中。 登門介紹。 對(duì)于簽約旅行社，由各大片區(qū)營(yíng)銷經(jīng)理逐一登門拜訪，詳細(xì)介紹《中華鼓王大會(huì)》的準(zhǔn)備情況。同時(shí)，根據(jù)旅行社的意見，對(duì)活動(dòng)在景區(qū)內(nèi)的時(shí)間安排、地點(diǎn)選擇進(jìn)行調(diào)整，便于旅行社組團(tuán)和走線。同時(shí)，印制精美的鼓隊(duì)介紹和活動(dòng)快報(bào)彩頁，提供給旅行社使用。 卡住入口。 在無錫本地，以及上海、南京、杭州等關(guān)鍵城市，選擇合適的市民報(bào)紙或其他平面媒體，低價(jià)買斷其每周一期、半月一期的影視專版。然后，通過內(nèi)部資源整合，由專業(yè)人員負(fù)責(zé)承攬專版廣告，以報(bào)養(yǎng)報(bào)。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 專版內(nèi)容由基地人員直接編輯?？梢猿浞终归_對(duì)參賽鼓隊(duì)和《中華鼓王大會(huì)》活動(dòng)進(jìn)程的詳細(xì)宣傳。還可以用于配合龍頭旅行社的活動(dòng)促銷。 占據(jù)要道。 安排鼓隊(duì)在市區(qū)人流最集中之處，如車站、商廈附近的廣場(chǎng)，為廣大市民現(xiàn)場(chǎng) 表演。并在城市和景區(qū)的主要入口和橋梁，布置適量的戶外廣告?！拔逡稽S金周”是散客客源最集中的時(shí)段。要道的占領(lǐng)，不但可以吸引市民，還可以吸引外地的普通游客。 資源互換。 選擇影響力較大的門戶網(wǎng)站和影視、旅游專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行合作，通過提供“獨(dú)家”或者“首發(fā)”影視娛樂消息的形式，跟上述網(wǎng)站進(jìn)行資源互換，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)，展開對(duì)《中華鼓王大會(huì)》的宣傳。 借用資源。 主動(dòng)聯(lián)系，將景區(qū)列入政府 部門組織的新聞采訪活動(dòng)的行程。 在《中華鼓王大會(huì)》舉辦期間，政府組織的“百名報(bào)社老總看無錫”大型采訪活動(dòng)剛好同步舉行。由于我們事前精心安排，為報(bào)社老總們準(zhǔn)備了最好的節(jié)目和線路，結(jié)果宣傳效果極好。許多報(bào)紙用了整版的篇幅，對(duì)我景區(qū)及其活動(dòng)進(jìn)行了深入報(bào)道。而我們 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 除了熱情周到的接待服務(wù)，沒有花費(fèi)一分錢。 收合 —— 引爆激情 中國(guó)古代深具哲學(xué)智慧的老子，在其《道德經(jīng)》中曾有一段關(guān)于方法論的著名論述：“將欲歙之，必固張之；將欲弱之 ，必固強(qiáng)之；將欲廢之，必固興之；將欲奪之，必固與之。是謂微明，柔弱勝剛強(qiáng)?！? 所謂“將欲歙之，必固張之”，說的是收合和舒張之間的辯證關(guān)系。要收合，必先充分舒張。 而所謂“微明”，意思是說，真正的聰明，是隱而不見的。最剛性、最具張力的事，應(yīng)該使用最柔軟的手段去做。 在《中華鼓王大會(huì)》的全案策劃中，無論是創(chuàng)意思維，還是實(shí)際操盤，我們始終堅(jiān)持了這種“柔弱勝剛強(qiáng)”的辨證思維方式，對(duì)整個(gè)活動(dòng)一步步地進(jìn)行柔性推動(dòng)。 與此同時(shí)，身為一個(gè)大型文化活動(dòng)的策劃人，良好的平常心態(tài)也很重要。不居功，不自大，退居幕后，甘當(dāng)配角和服務(wù)者，主動(dòng)為別人搭建表演平臺(tái)，是我們操盤成功的重要原因。正如老子所言：“以其終不自為大，故能成其大”。 下面，是《中華鼓王大會(huì)》開幕式的場(chǎng)景素描： 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 上午 10 時(shí) 2020 年 4 月 15 日 央視基地水滸城演藝廣場(chǎng) 100 多位嘉賓。 200 多家媒 體。上萬名中外觀眾。 轟轟轟 —— ，驚天動(dòng)地的爆炸聲突然而起，幾十個(gè)影視特技爆破點(diǎn)定時(shí)起爆。霎時(shí)間，黑云壓城，人們腳下的每一寸土地，都在顫抖。 暴風(fēng)驟雨般的鼓聲四面響起?? 幾十匹嘶鳴咆哮的戰(zhàn)馬，踏破狼煙沖出城門。緊隨其后的，是數(shù)百名金盔銀甲的古代武士。再后面，是逶迤連綿、激情澎湃的千名鼓手，他們來自全國(guó) 14 個(gè)省市的 17 支鼓隊(duì)，分別是：山西威風(fēng)鑼鼓、山西絳州鑼鼓、甘肅苦水太平鼓、河南開封盤鼓、陜西安塞腰鼓、安徽鳳陽花鼓、 安徽花鼓燈鑼鼓、江蘇贛榆鑼鼓、廣東潮州鑼鼓、廣西東蘭壯族銅鼓、延邊州延吉朝鮮長(zhǎng)鼓??
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