“中華鼓王大會(huì)”全案策劃(doc22)-營(yíng)銷策劃-展示頁
2024-08-26 11:55本頁面
【正文】 的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 無論是藝術(shù)欣賞，還是媒介宣傳，大型文化活動(dòng)都應(yīng)具有良好的視覺效果。讓散落民間的優(yōu)秀鼓隊(duì)和鼓手，在全國(guó)媒體的聚焦下，競(jìng)逐“中華鼓王”，重新煥發(fā)這一古老藝術(shù)的迷人風(fēng)采。在主流文化層面，它已經(jīng)被邊緣化。 千百年來，“鼓文化”上至天神祭祀，下到農(nóng)耕軍旅，滲透入社會(huì)生活的各個(gè)層面，影響廣泛而深遠(yuǎn)。 “鼓文化”是一種古老而神奇的藝術(shù)形式，文化內(nèi)蘊(yùn)極其深厚。 在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)諸門類進(jìn)行深入研究之后，我們選擇了“鼓文化”。 三、提煉主題，布局中華鼓王大會(huì) 大型文化活動(dòng)的布局，必須“落子生輝”，意境高遠(yuǎn)。 太湖山水環(huán)境內(nèi)在文化氣質(zhì)的流變，給游客以全新的審 美感受。煙波浩淼的萬頃太湖，因巍峨雄渾、氣勢(shì)磅礴的古代建筑群綿延其間，便有了一種硬朗和風(fēng)骨。 江南山水之秀麗，世人皆知。它給人們帶來的，主要是關(guān)于影視藝術(shù)和古代文化的聯(lián)想。 影視基地只是影視的副產(chǎn)品，是影視產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè) 衍生物。 人文景觀是一種客觀的歷史遺存?！碑?dāng)這些文化信息通過影視媒介，轉(zhuǎn)化為景區(qū)的價(jià)值內(nèi)涵，便產(chǎn)生了所謂的“歷史感”。這種氛圍感受， 來源于《三國(guó)演義》、《水滸傳》等世界名著本身所承載的豐富文化信息。 歷史文化。許多著名的大陸和港臺(tái)影星，常年活躍于此。 從景區(qū)空間體驗(yàn)的角度來看，央視無錫影視基地帶給游客哪些獨(dú)特感受和體驗(yàn)?zāi)兀课覀冋J(rèn)為有三個(gè)方面： 影視魅力。 二、文化梳理，發(fā)掘景區(qū)價(jià)值內(nèi)涵 創(chuàng)意大型文化活動(dòng)的最大難點(diǎn)，就是如何從形式到內(nèi)容，使活動(dòng)本身和景區(qū)的核心價(jià)值理念“體用合一”，避免出現(xiàn)活動(dòng)和景區(qū)“兩張皮”。 如果簡(jiǎn)單地認(rèn)為“活動(dòng)等于銷售”，大型文化活動(dòng)跟市場(chǎng)促銷活動(dòng)就沒有任何區(qū)別。但是，大型文化活動(dòng)只是景區(qū)營(yíng)銷管理工作的手段之一 。 活動(dòng)等于銷售。結(jié)果，事與愿違，變成“為活動(dòng)而活動(dòng)”。而景區(qū)管理者也普遍存有一種幻想，希望通過聲勢(shì)浩大的 景區(qū)活動(dòng)，“畢其功于一役”。策劃人在創(chuàng)意過程中，要盡量避免掉入兩個(gè)“邏輯陷阱”： 為活動(dòng)而活動(dòng)。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 一、創(chuàng)意思維，謹(jǐn)防兩個(gè)邏輯陷阱 大型文化活動(dòng)成功的關(guān)鍵，首先在創(chuàng)意。 創(chuàng)意 —— 理性務(wù)實(shí) 旅游景區(qū)舉辦大型文化活動(dòng)，主要有兩個(gè)目的：一是宣揚(yáng)企業(yè)的核心價(jià)值理念，提升景區(qū)的品牌形象；二是拉抬人氣，促進(jìn)銷售 。而且，它還作為無錫市的重大城市文化活動(dòng)，寫入了市長(zhǎng)的《 2020 年政府工作報(bào)告》。其間，見諸媒體的報(bào)道共有 850 余篇。筆者擔(dān)任總策劃，舉辦于 2020 年春季的《中華鼓王大會(huì)》，就是其中比較成功的一次。因此，眾多的城市和景區(qū)，現(xiàn)在已把舉辦大型文化活動(dòng)作為推動(dòng)城市發(fā)展、打造旅游品牌的“核子武器”。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 大型文化活動(dòng)的“核裂變”傳播效應(yīng)，早已為人們所認(rèn)識(shí)。就旅游業(yè)而言，成功的大型文化活動(dòng)，能夠催生出幾何級(jí)數(shù)倍增的綜合效應(yīng)，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各相關(guān)行業(yè)群體受益。 但是，大型文化活動(dòng)究竟應(yīng)該怎樣策劃和運(yùn)作，才能達(dá)到理想的效果呢？ 央視無錫影視基地在十多年的發(fā)展過程中，先后舉辦過一系列全國(guó)規(guī)模的影 視、文化、旅游活動(dòng)。 該活動(dòng)瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)第一個(gè)“五一黃金周”，意在提振企業(yè)的市場(chǎng)影響力。景區(qū)黃金周的門票收入刷新歷史記錄。 下面，我給大家介紹這一案例的策劃過程。因此，景區(qū)的大型文化活動(dòng)，本質(zhì)上應(yīng)是一種理性務(wù)實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷行為。 創(chuàng)意要解決的問題，是設(shè)計(jì)一個(gè)什么樣的文化主題。 許多營(yíng)銷策劃人，看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)活動(dòng)不斷，深感壓力。 這種浮躁心態(tài)，很容易使策劃人頭腦失去冷靜，急功求進(jìn)，未經(jīng)充分論證就倉促舉辦活動(dòng)。 “為活動(dòng)而活動(dòng)”的害處，一是把活動(dòng)本身當(dāng)作目的，舍本逐末；二是只顧追求活動(dòng)眼前的轟轟烈烈，卻不考慮活動(dòng)對(duì)企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。 成功的大型文化活動(dòng)，能夠充分吸引眼球，聚集人氣。它必須跟其他營(yíng)銷要素有機(jī)結(jié)合，才能起到促進(jìn)銷售的作用。其巨大的綜合效應(yīng)，也就難以得到 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 體現(xiàn)。這就需要我們?cè)趧?chuàng)意開始前，首先對(duì)景區(qū)的品牌價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行梳理和發(fā)掘。 九十年代以來，央視無錫影視基地誕生了一系列中國(guó)影視界的鴻篇巨制，成長(zhǎng)出一批優(yōu)秀的影視演員。一睹明星風(fēng)采，探尋影視奧秘，是游客來此觀光的主要原因。 因拍攝古裝電視劇而建的影視基地，給人以古代文化的氛圍感受。美國(guó)文化學(xué)家克羅伯說：“文化的核心信息，來自歷史傳統(tǒng)。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 但是，應(yīng)當(dāng)注意，影視基地所謂的“歷史文化
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