20xx喜歡這伊利金典純牛奶-資料下載頁
2025-01-17 00:09本頁面
【正文】 最大的競爭對手應(yīng)該要數(shù)蒙牛。伊利和蒙牛,這兩個(gè)同樣來自于大草原的乳業(yè)品牌,現(xiàn)如今已成為國內(nèi)乳業(yè)市場上的佼佼者。它們各自通過獨(dú)到的廣告營銷策略，走出草原，攻占全國市場，對中國乳業(yè)市場的品牌進(jìn)行重新排位,逐步開始了國際市場的攻堅(jiān)戰(zhàn)。雀巢，三元的價(jià)格相對來講會(huì)比較高一些。
五、競爭對手的定位
蒙牛從建立之初就以“來自大草原”的廣告訴求表明了其奶源的健康純凈,而其后來的發(fā)展定位也一直將健康這一主題貫徹始終。之后的“自然給你更多”,可謂草原概念的升級,對產(chǎn)品來說是質(zhì)量保證,對消費(fèi)者來說是心理滿足,對蒙牛來說更是品牌象征。健康的訴求賦予了蒙牛照顧者的形象意義,蒙牛也努力維持著這一形象。從非典捐奶到成為航天員專用牛奶,蒙牛喊出了“健康是強(qiáng)國之路”的口號,自我標(biāo)榜為“中國健康奶”,并號召消費(fèi)者“舉起你的右手,為中國喝彩”！其高端產(chǎn)品特倫蘇的廣告語“不是所有的牛奶都叫特倫蘇”,雖然有些驕傲戲謔的味道,但“只為優(yōu)質(zhì)生活”還是回歸了照顧者的意義?！案嗝膳ＥＤ?更多健康動(dòng)力”使蒙牛與健康之間拉近了距離。而蒙牛并沒有局限于照顧者周到、微弱的刻板印象。冠名“超級女聲”,為一些執(zhí)著于音樂的女生提供了展示自己的平臺(tái),讓她們通過自己的努力,克服一個(gè)個(gè)困難,從默默無聞成長為耀眼的明星。
六、廣告的媒介
伊利牛奶家庭篇的廣告曾在央視一臺(tái)播出過。電視看的人多，而且每家每戶都有。因此電視成了它的不二選擇。我認(rèn)為賣場里的的電視也是可以的，不但宣傳了伊利的品牌，也會(huì)有助于主婦們的購買。公交車上的移動(dòng)電視也可以，公交上移動(dòng)的人會(huì)比較多，同時(shí)一些中層的家庭主婦也會(huì)選擇公交這個(gè)交通工具。其次就是在報(bào)紙、雜志上的平面廣告。
七、廣告的文案
為了家人，我們做再多也不算多。所以，伊利選用一級、特級原奶，就像為了他們。全面采用歐盟生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，就像為了他們。檢測標(biāo)準(zhǔn)多出國家七項(xiàng)，就像為了他們。伊利相信，只有把十三億國人當(dāng)做家人，才能提供香、濃、純的高品質(zhì)牛奶。伊利，優(yōu)越品質(zhì)，從心開始。
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