某公司純牛奶上市規(guī)劃策略課件-資料下載頁(yè)
2025-01-07 12:45本頁(yè)面
【正文】 一項(xiàng)健康運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)以宣傳娃哈哈純牛奶的特點(diǎn)為暗線(xiàn)，以 純真健康新體驗(yàn) 作為明線(xiàn)，以豐富有趣的社區(qū)活動(dòng)帶動(dòng)品牌宣傳。 □ 公關(guān)活動(dòng) Wahaha Pure milk □ 活動(dòng)主題： “娃哈哈健康家庭運(yùn)動(dòng)會(huì) ” □ 活動(dòng)內(nèi)容： 在各城市知名高尚小區(qū)或社區(qū)學(xué)校為單位進(jìn)行活動(dòng)。 運(yùn)動(dòng)會(huì)內(nèi)容包括： ?創(chuàng)意三角拼圖：每個(gè)家庭在 30分鐘內(nèi)用三角形的牛奶模型 300塊拼出最具創(chuàng)意的圖形來(lái)，宣傳健康新生活概念。 ?體能競(jìng)技：身體健康，生活有活力，工作、學(xué)習(xí)才有動(dòng)力，用趣味體育活動(dòng)加智力問(wèn)答形式進(jìn)行。 . ?我們的健康金字塔：每個(gè)家庭在 3分鐘內(nèi)用三角形的牛奶模型搭建金字塔，寓意健康越來(lái)越高，包含了三角這種最穩(wěn)固的形狀，鞏固健康的含義。 ?繪圖：用三角形的牛奶模型和顏料、畫(huà)筆設(shè)計(jì)包裝上的花紋和圖案。 凡報(bào)名參加的三口之家均可獲贈(zèng)娃哈哈三角牛奶優(yōu)惠券 12張（每張購(gòu)買(mǎi)整箱純牛奶可優(yōu)惠 10元，每月限用一張，每次消費(fèi)只可使用一張優(yōu)惠券） ， 優(yōu)惠金額 120元；各區(qū)冠軍可獲得 30天免費(fèi)贈(zèng)送的娃哈哈純牛奶，每家每天三包， 30天優(yōu)惠金額約 225元。 □ 公關(guān)活動(dòng) Wahaha Pure milk □ 活動(dòng)主題： “尋找城市健康金三角長(zhǎng)跑 ” □ 活動(dòng)時(shí)間： 上市前 2023年 10月底 □ 活動(dòng)目的： “尋找城市健康金三角長(zhǎng)跑 ” 活動(dòng)意在尋找城市的金三角地帶，健康就在身邊。長(zhǎng)跑也是我國(guó)廣大群眾喜愛(ài)的一項(xiàng)秋季體育活動(dòng)。此活動(dòng)將城市文化與健康生活通過(guò)娃哈哈結(jié)合起來(lái)。以健康為旗幟，以文化為線(xiàn)路，還可以贏得消費(fèi)者的積極響應(yīng)與參與。迅速的在當(dāng)?shù)匾疝Z動(dòng)，博得注意。 □ 公關(guān)活動(dòng) Wahaha Pure milk □ 活動(dòng)主題： “尋找城市健康金三角長(zhǎng)跑 ” □ 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)可同時(shí)協(xié)同其他贊助商與合作伙伴：如運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋、網(wǎng)站、當(dāng)?shù)赝緩降闹频甑?。以四市為例選擇各個(gè)城市最有代表性的黃金三角線(xiàn)路： ?北京：德勝門(mén)內(nèi)大街 ——地安門(mén) ——鼓樓西大街 —，圍繞著名名 勝什剎海。 ?天津：多倫道 ——友誼賓館 ——解放北路 —，圍繞天津著名的 勸業(yè)場(chǎng)。 ?杭州：環(huán)城西路 ——湖濱路 ——延安路 ——體育場(chǎng)路，圍繞武林 路與鳳起路，遙望西湖著名景觀平湖秋月。 ?廣州：惠福東路 ——文明路 ——萬(wàn)福路 ——起義路，經(jīng)過(guò)廣州最 著名的商業(yè)步行街北京路。 凡參加活動(dòng)者在終點(diǎn)都可獲得娃哈哈純牛奶 9包（寓意健康長(zhǎng)久），獲得各市前三名的還可分別獲得娃哈哈免費(fèi)派送（每人每天一包）30包、 25包、 15包，以及相應(yīng)健康榮譽(yù)證書(shū)與優(yōu)惠券。 □ 公關(guān)活動(dòng) Wahaha Pure milk □促銷(xiāo)活動(dòng) □ 活動(dòng)主題： 純真讓我心動(dòng) 娃哈哈純真牛奶 □ 活動(dòng)時(shí)間： 新產(chǎn)品上市后 □ 活動(dòng)目的： 利用促銷(xiāo)、試嘗吸引消費(fèi)者關(guān)注娃哈哈純真牛奶。 通過(guò)集標(biāo)貼、刮獎(jiǎng)進(jìn)行連環(huán)促銷(xiāo) 。 □ 活動(dòng)內(nèi)容： 與中國(guó)各大城市超市進(jìn)行合作 ， 建立一個(gè)娃哈哈純真牛奶促銷(xiāo)節(jié)。 □ 活動(dòng)設(shè)置建議如下： Wahaha Pure milk 展示區(qū) 全面介紹娃哈哈純真牛奶的產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)、奶源、特性，讓消費(fèi)者了解新產(chǎn)品 。 以列表形式將娃哈哈純真牛奶與同類(lèi)競(jìng)品 進(jìn)行比較，展示娃哈哈各方面的優(yōu)勢(shì)，以最直觀的數(shù)據(jù)打動(dòng)消費(fèi)者。 促銷(xiāo) 區(qū) 提供電視廣告片、 pop宣傳物料、產(chǎn)品、海報(bào)等。 純真換購(gòu)第一擊： 3個(gè)促銷(xiāo)包裝袋上的標(biāo)貼 +3個(gè)娃哈哈三角包裝純牛奶條碼 ——熱換運(yùn)動(dòng)腕表一個(gè) +刮卡一張，50000份； 3個(gè)促銷(xiāo)包裝袋上的標(biāo)貼 +3個(gè)娃哈哈三角包裝純真牛奶條碼 +2元 ——熱換運(yùn)動(dòng)水壺一個(gè) +刮卡一張， 30000份； 3個(gè)促銷(xiāo)包裝袋上的標(biāo)貼 +3個(gè)娃哈哈三角包裝純真牛奶條碼 +5元 ——熱換新潮望遠(yuǎn)鏡一個(gè) +刮卡一張， 20230份。 心動(dòng)刮獎(jiǎng)第二擊 刮中 “ 純真 ” 即獎(jiǎng)純真專(zhuān)用 “ 娃哈哈飛鏢 ” （價(jià)值 100元）一套， 100個(gè)新鮮機(jī)會(huì)； 刮中 “ 心動(dòng) ” 即獎(jiǎng)心動(dòng)運(yùn)動(dòng)衫一件（價(jià)值 200元）， 50個(gè)心動(dòng)機(jī)會(huì)。 Wahaha Pure milk “校園靚白之星”選星活動(dòng) “健康家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)” “尋找城市健康金三角”長(zhǎng)跑 ” 派 送 ” 試 嘗 買(mǎi) 贈(zèng) 小結(jié) 在秋天上市，必然以秋天人們所關(guān)注的肌膚美白、旅游、運(yùn)動(dòng)等為突破口，用“年輕、健康”為宣傳主旨。將娃哈哈純牛奶塑造成年輕健康生活元素，積極向上的生活精神的代表。 引起關(guān)注、提高新品的美譽(yù)度和知名度、促進(jìn)銷(xiāo)量、引起下半年的銷(xiāo)售熱潮。 預(yù)祝娃哈哈純牛奶上市成功！ THANKS
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