某洗滌產(chǎn)品的品牌規(guī)劃策略-資料下載頁
2025-02-05 15:50本頁面
【正文】 品屬性 潔手消毒液（免洗型）25歲至 35歲中高收入的白領(lǐng)女性獨有瑞士進口 MDR消毒原液個人化（自我化）的殺菌伴侶健康的，自我的，自信的隨時隨地不斷深化健康意識95v品牌寫真如果把瑜潔比喻成一個人，那么：她是一位新時代女性， 27歲左右擁有美好的愛情、幸福的家庭她健康、自信、自我心態(tài)年輕，注重保養(yǎng)注重生活細節(jié)，崇尚自然、簡單不張揚，卻極有主見在別人心中是一個高貴典雅、靚麗的形象 96二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃97建立個人殺菌護理領(lǐng)域第三階段：品牌延伸從殺菌潔手液（免洗型）到隨身殺第一階段：類別建立從副品牌隨身殺到主品牌瑜潔第二階段：品牌塑造產(chǎn)品效果和品質(zhì)輸出專業(yè)形象的輸出塑造共同價值觀殺菌潔手液（免洗型）品牌發(fā)展階段規(guī)劃98類別建立：、類別建立： 通過差異化競爭即傳播差異化，形象差異化，進行瑜潔殺菌潔手液（免洗型）這一產(chǎn)品新類別的推廣，洗樹立瑜潔個性獨特鮮明的形象，以 “殺菌不傷手 ”的概念出奇兵進入殺菌消毒產(chǎn)品市場，搶占獨屬自己的市場頻道。99品牌塑造：、品牌塑造： 此一階段，瑜潔品牌已有一定的知名度， “殺菌不傷手 ”概念已開始為人們接受，品牌傳播應(yīng)逐漸由副品牌轉(zhuǎn)向主品牌的塑造，同時引導持續(xù)性消費，養(yǎng)成消費者對品牌的習慣性消費。100品牌延伸：、品牌延伸： 此一階段，瑜潔品牌已經(jīng)成為新類別里的領(lǐng)導者，已經(jīng)初步建立了 “個人殺菌護理 ”領(lǐng)域。也就是說，我們掌握了類別的技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標準等的解釋權(quán)，成為行規(guī)的制定者。 此時在傳播上，重要的是要為消費者提供更多的樂趣和資訊，養(yǎng)成消費者對品牌的習慣性資性依賴。同時，逐步開始進行品牌延伸，把 “個人殺菌護理 ”類別做大做強。 101二、品牌管理平臺的搭建二、品牌管理平臺的搭建102市場競爭從某種意義上來看也就是品牌競爭 品牌管理就是要確保企業(yè)的經(jīng)營活動都是圍繞著對 品牌資產(chǎn) 的建設(shè)系統(tǒng)的品牌管理，可以使企業(yè)整合所有資源聚焦品牌，節(jié)約營銷成本。品牌管理意義103 品牌認知統(tǒng)一品牌認知統(tǒng)一品牌行為規(guī)范品牌行為規(guī)范品牌外在形象品牌外在形象品牌內(nèi)部管理四原則品牌領(lǐng)導權(quán)威品牌領(lǐng)導權(quán)威104? 品牌是企業(yè)最大資產(chǎn)，必須以最高領(lǐng)導的權(quán)威予以維護? 品牌傳播應(yīng)具有對企業(yè)資源的優(yōu)先使用權(quán)? 瑜潔應(yīng)有必要成立品牌部，副總兼職，專事品牌建設(shè)和管理職責品牌內(nèi)部管理 — 領(lǐng)導權(quán)威105? 保持不間斷的品牌文化培訓，在瑜潔內(nèi)部樹立全員品牌意識? 把瑜潔品牌文化 “ 隨時隨地不斷深化健康意識 ” 和企業(yè)文化進行有機融合品牌內(nèi)部管理 — 認知統(tǒng)一106品牌行為規(guī)范是瑜潔品牌管理的核心內(nèi)容，主要在以下事項中特別體現(xiàn)：? 產(chǎn)品經(jīng)銷：經(jīng)銷商和消費者 ? 品牌傳播：公眾和媒體? 危機處理：挽救品牌就是挽救企業(yè)? 品牌檢驗：階段性校驗品牌的三度品牌內(nèi)部管理 — 行為規(guī)范107品牌形象的統(tǒng)一傳播是企業(yè)的寶貴資源，而不斷的積累和持續(xù)提升更是品牌形象在消費者當中深化和固化的重復(fù)一句話： 企業(yè)始終是一種形象出現(xiàn)、一個聲音傳遞品牌內(nèi)部管理 — 外在形象108初創(chuàng)階段管理要點? 建立瑜潔品牌資產(chǎn)科學規(guī)劃及管理：知名度、美譽度、忠誠度及其他專屬財產(chǎn)等? 管理的職責就是在原則之下確保品牌塑造之路的順暢? 要明確品牌初創(chuàng)階段的目標方向 —占位，確保對外行為、口徑與品牌形象相符? 品牌部專門負責品牌外向行為，并可跨部門優(yōu)先使用資源? 傳播重點應(yīng)考慮渠道商需求109持續(xù)發(fā)展階段管理要點? 品牌塑造非易事，品牌增值更難? 保持與公眾、媒體良性互動關(guān)系? 善于捕捉傳播機會也可自己創(chuàng)意? 目標群變動，傳播策略相應(yīng)改動? 經(jīng)常校驗修正品牌忠誠度和美譽度? 品牌形象不是一成不變的，應(yīng)滿足發(fā)展和消費者需求變化，有創(chuàng)新110品牌之花綻放方程式：品牌之花綻放方程式：優(yōu)秀的品牌規(guī)劃 +有效的傳播+嚴謹?shù)臓I銷=美麗誘人的品牌之花由此 瑜潔品牌之花綻放111品名或品名或符號知名度符號知名度品牌忠實度品牌忠實度品牌美譽度 品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想其他其他專利資產(chǎn)專利資產(chǎn)品質(zhì)品質(zhì)認知度認知度v瑜潔品牌之花112初建豐滿立體的品牌形象113我們看到一個強大的品牌正指日可待 ……114 THE END THANK YOU！
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