中國某銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略(1)-資料下載頁
2025-01-20 23:42本頁面
【正文】 和工行形象輸出的一致性如何有效的媒體監(jiān)督建立完善的媒體監(jiān)測管理機(jī)制，針對諸如戶外廣告的售后維護(hù)和電視的監(jiān)播等媒體的執(zhí)行進(jìn)行有效的管理。各級分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測報(bào)告 。同時總行進(jìn)行定期的媒體抽查 ,確保媒體執(zhí)行和整體策略的一致性如何有效的媒體評估階段性的由專業(yè)廣告公司對工行的媒體計(jì)劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計(jì)劃評估報(bào)告 , 以便及時調(diào)整和制定下一階段的廣告策中國工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：中國工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：49中國工商銀行品牌形象管理層次中國工商銀行品牌形象管理層次級別 名稱 職能一級 中國工商銀行總行 品牌策略、廣告規(guī)范的制定形象推廣示范與監(jiān)督二級 中國工商銀行省級 地方廣告、媒體策略的制定企業(yè)形象推廣與監(jiān)督三級 中國工商銀行地級行 企業(yè)形象推廣執(zhí)行層面四級 中國工商銀行市縣級行五級 中國工商銀行市縣分理處、儲蓄所企業(yè)形象推廣的終端應(yīng)用直接面對目標(biāo)消費(fèi)群50中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導(dǎo)方針形象維護(hù) ?要求確保在開展與企業(yè)形象相關(guān)的每一項(xiàng)活動中個性與風(fēng)格，核心價值指向求訴的前后一致性?在形象定位與傳播管理標(biāo)準(zhǔn)上不能有任何妥協(xié)，整個工作目的在于向顧客提供最好的企業(yè)形象體驗(yàn)?建立的形象文化必須真正體現(xiàn)廣告宣傳的 [標(biāo)準(zhǔn)化 ]品牌延伸和擴(kuò)展?品牌核心價值不可變，品牌定位一致化?功能性品牌延伸不能與原有形象存在求訴方向差異51中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導(dǎo)方針形象規(guī)范 ?作為日常形象管理的指導(dǎo)，以及作為傳訊、促銷、公關(guān)等的一種參考原則?明確形象方面、那些能做、那些不能做?包含形象策略原則及形象視覺要求品牌資產(chǎn)評估 ?中國工商銀行品牌及其金融產(chǎn)品在品牌推廣運(yùn)行后，每隔 2年需做品牌資產(chǎn)評估，其涵蓋范圍為與品牌名稱和符號相關(guān)關(guān)系的附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的品牌資產(chǎn)。包括：品牌認(rèn)知度、被認(rèn)可的品質(zhì)、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度。52Better results.更佳創(chuàng)意 ,更佳的結(jié)果53 Thank you ! 謝謝 ！54? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 16:48:2216:48:2216:485/12/2023 4:48:22 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 五月 2116:48:2216:48May2112May21? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:48:2216:48:2216:48Wednesday, May 12, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 五月 21五月 2116:48:2216:48:22May 12, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 12 五月 20234:48:22 下午 16:48:22五月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023/5/12 16:48:2216:48:2212 May 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 4:48:22 下午 4:48 下午 16:48:22五月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 16:48:2216:48:2216:485/12/2023 4:48:22 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 五月 2116:48:2216:48May2112May21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 16:48:2216:48:2216:48Wednesday, May 12, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 五月 21五月 2116:48:2316:48:23May 12, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12 五月 20234:48:23 下午 16:48:23五月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/5/12 16:48:2316:48:2312 May 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 4:48:23 下午 4:48 下午 16:48:23五月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:48:2316:48:2316:485/12/2023 4:48:23 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 五月 2116:48:2316:48May2112May21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 16:48:2316:48:2316:48Wednesday, May 12, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 五月 21五月 2116:48:2316:48:23May 12, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12 五月 20234:48:23 下午 16:48:23五月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/5/12 16:48:2316:48:2312 May 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 4:48:23 下午 4:48 下午 16:48:23五月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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