中國(guó)某銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略講義-資料下載頁(yè)
2025-01-21 00:29本頁(yè)面
【正文】 和工行形象輸出的一致性如何有效的媒體監(jiān)督建立完善的媒體監(jiān)測(cè)管理機(jī)制，針對(duì)諸如戶外廣告的售后維護(hù)和電視的監(jiān)播等媒體的執(zhí)行進(jìn)行有效的管理。各級(jí)分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測(cè)報(bào)告 。同時(shí)總行進(jìn)行定期的媒體抽查 ,確保媒體執(zhí)行和整體策略的一致性如何有效的媒體評(píng)估階段性的由專業(yè)廣告公司對(duì)工行的媒體計(jì)劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計(jì)劃評(píng)估報(bào)告 , 以便及時(shí)調(diào)整和制定下一階段的廣告策中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：49中國(guó)工商銀行品牌形象管理層次中國(guó)工商銀行品牌形象管理層次級(jí)別 名稱 職能一級(jí) 中國(guó)工商銀行總行 品牌策略、廣告規(guī)范的制定形象推廣示范與監(jiān)督二級(jí) 中國(guó)工商銀行省級(jí) 地方廣告、媒體策略的制定企業(yè)形象推廣與監(jiān)督三級(jí) 中國(guó)工商銀行地級(jí)行 企業(yè)形象推廣執(zhí)行層面四級(jí) 中國(guó)工商銀行市縣級(jí)行五級(jí) 中國(guó)工商銀行市縣分理處、儲(chǔ)蓄所企業(yè)形象推廣的終端應(yīng)用直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群50中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導(dǎo)方針形象維護(hù) ?要求確保在開(kāi)展與企業(yè)形象相關(guān)的每一項(xiàng)活動(dòng)中個(gè)性與風(fēng)格，核心價(jià)值指向求訴的前后一致性?在形象定位與傳播管理標(biāo)準(zhǔn)上不能有任何妥協(xié)，整個(gè)工作目的在于向顧客提供最好的企業(yè)形象體驗(yàn)?建立的形象文化必須真正體現(xiàn)廣告宣傳的 [標(biāo)準(zhǔn)化 ]品牌延伸和擴(kuò)展?品牌核心價(jià)值不可變，品牌定位一致化?功能性品牌延伸不能與原有形象存在求訴方向差異51中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導(dǎo)方針形象規(guī)范 ?作為日常形象管理的指導(dǎo)，以及作為傳訊、促銷、公關(guān)等的一種參考原則?明確形象方面、那些能做、那些不能做?包含形象策略原則及形象視覺(jué)要求品牌資產(chǎn)評(píng)估 ?中國(guó)工商銀行品牌及其金融產(chǎn)品在品牌推廣運(yùn)行后，每隔 2年需做品牌資產(chǎn)評(píng)估，其涵蓋范圍為與品牌名稱和符號(hào)相關(guān)關(guān)系的附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的品牌資產(chǎn)。包括：品牌認(rèn)知度、被認(rèn)可的品質(zhì)、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度。52Better results.更佳創(chuàng)意 ,更佳的結(jié)果53 Thank you ! 謝謝 ！54? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 16:48:3316:48:3316:485/12/2023 4:48:33 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 五月 2116:48:3316:48May2112May21? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:48:3316:48:3316:48Wednesday, May 12, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 五月 21五月 2116:48:3316:48:33May 12, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 12 五月 20234:48:33 下午 16:48:33五月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/5/12 16:48:3316:48:3312 May 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 4:48:33 下午 4:48 下午 16:48:33五月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 16:48:3316:48:3316:485/12/2023 4:48:33 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 五月 2116:48:3316:48May2112May21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 16:48:3316:48:3316:48Wednesday, May 12, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 五月 21五月 2116:48:3316:48:33May 12, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12 五月 20234:48:33 下午 16:48:33五月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/5/12 16:48:3316:48:3312 May 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 4:48:33 下午 4:48 下午 16:48:33五月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 16:48:3316:48:3316:485/12/2023 4:48:33 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 五月 2116:48:3316:48May2112May21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:48:3316:48:3316:48Wednesday, May 12, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 五月 21五月 2116:48:3316:48:33May 12, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12 五月 20234:48:33 下午 16:48:33五月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/5/12 16:48:3316:48:3312 May 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 4:48:33 下午 4:48 下午 16:48:33五月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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