市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)題ppt34-銷(xiāo)售管理-資料下載頁(yè)
2025-08-04 16:56本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】消費(fèi)者需求的變化。競(jìng)爭(zhēng)者行為的難以預(yù)測(cè)。企業(yè)自身能力的有限。在某一具體環(huán)境中——環(huán)境影響。要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好——競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。企業(yè)層面4P：產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、渠道。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程——分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制。企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導(dǎo)思想或商。任何一種經(jīng)營(yíng)觀念都是環(huán)境的產(chǎn)物。以社會(huì)利益為中心。在已有需求上的延伸
【正文】 推銷(xiāo)與銷(xiāo)售管理5 （ ）技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo) 7 （ ） 市場(chǎng)細(xì)分 7 （ ） 定價(jià) 5 （ ）營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)家 6 （ ） 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 6 （ ） 市場(chǎng)細(xì)分 5 （ ）市場(chǎng)細(xì)分 6 （ ） 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 6 （ ） 旅游、娛樂(lè)和休閑業(yè)營(yíng)銷(xiāo)4 （ ）直復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 5 （ ） 文化活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 4 （ ）宏觀營(yíng)銷(xiāo) 4 （ ） 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 3 （ ）定價(jià) 4 （ ） 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 3 （ ）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 3 （ ） 營(yíng)銷(xiāo)道德 3 （ ）營(yíng)銷(xiāo)模型 3 （ ） 營(yíng)銷(xiāo)教育 2 （ ）旅游、娛樂(lè)和休閑業(yè)營(yíng)銷(xiāo)3 （ ） 非贏利組織營(yíng)銷(xiāo)2 （ ）特別事件和體育營(yíng)銷(xiāo)1 （ ） 營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)家 2 （ ）宏觀營(yíng)銷(xiāo) 2 （ ）其它 29 （ ）2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 31 表 6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論面臨的最迫切的問(wèn)題美 國(guó) 英 國(guó) 法 國(guó)問(wèn) 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）問(wèn) 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）問(wèn) 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）營(yíng)銷(xiāo)理論的生命力問(wèn)題21 （ 31 ） 理論與實(shí)踐的整合45 （ ） 新的整合理論的發(fā)展38 （ ）方法論 18 （ 27 ） 新的熱點(diǎn)主題 27 （ ） 新的方法論 35 （ ）理論與實(shí)踐的關(guān)系17 （ 25 ） 營(yíng)銷(xiāo)理論的生命力問(wèn)題19 （ ） 理論與實(shí)踐的緊密關(guān)系32 （ ）與其它學(xué)科的聯(lián)系與整合16 （ 24 ） 方法論 18 （ ） 與其它學(xué)科的聯(lián)系與整合30 （ ）新概念的缺乏 13 （ 19 ） 嚴(yán)格的具有歷史意義的觀點(diǎn)的缺乏18 （ ） 新概念的缺乏 27 （ ）新技術(shù)的作用 15 （ ）新新概念的缺乏和理論的陳舊10 （ ）注：美國(guó)回答這一問(wèn)題的人數(shù)為 68 人。2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 32 表 7 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐面臨的最迫切的問(wèn)題美 國(guó) 英 國(guó) 法 國(guó)問(wèn) 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）問(wèn) 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）問(wèn) 題 回 答 人數(shù) （占回 答 人數(shù) % ）難于測(cè)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)25 （ 39 ） 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)33 （ 32 ） 全球化 /國(guó)際化 55 （ 66 ）信息技術(shù)的作用 16 （ 25 ） 新技術(shù)的作用 23 （ 23 ） 人力資源管理和培訓(xùn)42 （ 51 ）全球化 /國(guó)際化 16 （ 25 ） 理論和實(shí)踐的整合22 （ 22 ） 難于測(cè)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)39 （ 47 ）不了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 14 （ 22 ） 新的熱點(diǎn)主題 21 （ 21 ） 直接投入實(shí)踐的營(yíng)銷(xiāo)理論25 （ 30 ）更好地使消費(fèi)者熟悉的方法13 （ 13 ） 創(chuàng)造價(jià)值 24 （ 29 ）不了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 10 （ 10 ） 信息技術(shù)的作用 16 （ 19 ）難于測(cè)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)10 （ 10 ） 不了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 10 （ 12 ）注：美國(guó)回答這一問(wèn)題的人數(shù)為 64 人。2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 33 營(yíng)銷(xiāo)研究在中國(guó) ? 理論上沒(méi)有突破 ? 研究本土化的營(yíng)銷(xiāo) ? 實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用 ? 實(shí)證研究 2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 34 實(shí)證研究論文的結(jié)構(gòu) ? 理論證明 理論建立 介紹 ：研究的問(wèn)題是什么？ 介紹 ：研究的問(wèn)題是什么？ 文獻(xiàn)回顧 ： 文獻(xiàn)回顧 ： 理論背景和假設(shè) ：對(duì)研究問(wèn)題 方法 ：研究的計(jì)劃，描述技術(shù)路線。 的初步結(jié)論。 方法 ：根據(jù)假設(shè)的計(jì)劃，描述 結(jié)果 ：實(shí)證概括是什么？ 樣本、信度、效度的測(cè)試 。 理論 ：新理論視角和貢獻(xiàn)是什么？新理 結(jié)果 ：研究結(jié)果支持假設(shè)嗎？ 論的界限和條件是什么？在未來(lái) 討論 ：對(duì)未來(lái)研究和實(shí)踐的意義 研究中理論建議怎樣被證明？ 結(jié)論 ：研究回答了研究的問(wèn)題嗎？ 結(jié)論 ：研究回答了研究的問(wèn)題嗎？
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