市場營銷管理專題ppt34-銷售管理-資料下載頁
2025-08-04 16:56本頁面
【導讀】消費者需求的變化。競爭者行為的難以預測。企業(yè)自身能力的有限。在某一具體環(huán)境中——環(huán)境影響。要比競爭對手做得更好——競爭戰(zhàn)略。企業(yè)層面4P：產(chǎn)品、價格、分銷、渠道。市場營銷管理過程——分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制。企業(yè)經(jīng)營觀念是指企業(yè)經(jīng)營活動的指導思想或商。任何一種經(jīng)營觀念都是環(huán)境的產(chǎn)物。以社會利益為中心。在已有需求上的延伸
【正文】 推銷與銷售管理5 （ ）技術(shù)和營銷 7 （ ） 市場細分 7 （ ） 定價 5 （ ）營銷與企業(yè)家 6 （ ） 直復營銷 6 （ ） 市場細分 5 （ ）市場細分 6 （ ） 社會市場營銷 6 （ ） 旅游、娛樂和休閑業(yè)營銷4 （ ）直復營銷 5 （ ） 文化活動營銷 4 （ ）宏觀營銷 4 （ ） 直復營銷 3 （ ）定價 4 （ ） 社會市場營銷 3 （ ）農(nóng)產(chǎn)品營銷 3 （ ） 營銷道德 3 （ ）營銷模型 3 （ ） 營銷教育 2 （ ）旅游、娛樂和休閑業(yè)營銷3 （ ） 非贏利組織營銷2 （ ）特別事件和體育營銷1 （ ） 營銷與企業(yè)家 2 （ ）宏觀營銷 2 （ ）其它 29 （ ）2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 31 表 6 市場營銷理論面臨的最迫切的問題美 國 英 國 法 國問 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）問 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）問 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）營銷理論的生命力問題21 （ 31 ） 理論與實踐的整合45 （ ） 新的整合理論的發(fā)展38 （ ）方法論 18 （ 27 ） 新的熱點主題 27 （ ） 新的方法論 35 （ ）理論與實踐的關(guān)系17 （ 25 ） 營銷理論的生命力問題19 （ ） 理論與實踐的緊密關(guān)系32 （ ）與其它學科的聯(lián)系與整合16 （ 24 ） 方法論 18 （ ） 與其它學科的聯(lián)系與整合30 （ ）新概念的缺乏 13 （ 19 ） 嚴格的具有歷史意義的觀點的缺乏18 （ ） 新概念的缺乏 27 （ ）新技術(shù)的作用 15 （ ）新新概念的缺乏和理論的陳舊10 （ ）注：美國回答這一問題的人數(shù)為 68 人。2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 32 表 7 市場營銷實踐面臨的最迫切的問題美 國 英 國 法 國問 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）問 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）問 題 回 答 人數(shù) （占回 答 人數(shù) % ）難于測評營銷活動25 （ 39 ） 對市場營銷的認識33 （ 32 ） 全球化 /國際化 55 （ 66 ）信息技術(shù)的作用 16 （ 25 ） 新技術(shù)的作用 23 （ 23 ） 人力資源管理和培訓42 （ 51 ）全球化 /國際化 16 （ 25 ） 理論和實踐的整合22 （ 22 ） 難于測評營銷活動39 （ 47 ）不了解市場營銷 14 （ 22 ） 新的熱點主題 21 （ 21 ） 直接投入實踐的營銷理論25 （ 30 ）更好地使消費者熟悉的方法13 （ 13 ） 創(chuàng)造價值 24 （ 29 ）不了解市場營銷 10 （ 10 ） 信息技術(shù)的作用 16 （ 19 ）難于測評營銷活動10 （ 10 ） 不了解市場營銷 10 （ 12 ）注：美國回答這一問題的人數(shù)為 64 人。2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 33 營銷研究在中國 ? 理論上沒有突破 ? 研究本土化的營銷 ? 實戰(zhàn)運用 ? 實證研究 2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 34 實證研究論文的結(jié)構(gòu) ? 理論證明 理論建立 介紹 ：研究的問題是什么？ 介紹 ：研究的問題是什么？ 文獻回顧 ： 文獻回顧 ： 理論背景和假設 ：對研究問題 方法 ：研究的計劃，描述技術(shù)路線。 的初步結(jié)論。 方法 ：根據(jù)假設的計劃，描述 結(jié)果 ：實證概括是什么？ 樣本、信度、效度的測試 。 理論 ：新理論視角和貢獻是什么？新理 結(jié)果 ：研究結(jié)果支持假設嗎？ 論的界限和條件是什么？在未來 討論 ：對未來研究和實踐的意義 研究中理論建議怎樣被證明？ 結(jié)論 ：研究回答了研究的問題嗎？ 結(jié)論 ：研究回答了研究的問題嗎？
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