廣東中惠房地產(chǎn)公司品牌管理制度(11頁)-地產(chǎn)制度-資料下載頁
2025-08-04 16:45本頁面
【導(dǎo)讀】本文件高度機(jī)密，非相關(guān)人員或經(jīng)許可，請勿隨意閱讀、摘錄或復(fù)制。中惠品牌要有一個持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展，需要建立一個有效的品牌管理制度。清晰統(tǒng)一的認(rèn)識，并通過一系列制度明確品牌管理部門的職責(zé)及其地位。本上對中惠的相關(guān)管理工作做出了規(guī)范約束。中惠品牌管理的組織架構(gòu)------------------------------------------------------------------------------------5. 聲，并快速地作出反應(yīng)，其首要的一點就是就是明確品牌管理的范圍與職責(zé)。品牌管理，涉及到與品牌相關(guān)的營銷、傳播，以及與品牌相關(guān)的利益相關(guān)者的關(guān)系維護(hù)。中惠創(chuàng)建品牌的過程，就是中惠明確品牌管理的職責(zé)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形。共關(guān)系主管也應(yīng)升為相應(yīng)職能的經(jīng)理。夠切實完成品牌管理使命的部門。
【正文】 經(jīng)理負(fù)責(zé)，主管 開發(fā) 品牌理念 、 確定 及提升 品牌定位， 發(fā)展 品牌 與消費者的 溝通策略 與創(chuàng)意 ， 提煉年度核心品牌傳播概念，與此對接的外部合作專業(yè)組織包括針對品牌規(guī)劃與傳播的市場調(diào)研公司、品牌顧問公司、 廣告公司、公關(guān)公司；后期 的工作，由品牌管理部經(jīng)理 帶領(lǐng)廣告主管與公關(guān)主管 負(fù)責(zé) ， 參與 擬定 品牌傳播與溝通 策略、創(chuàng)意方向與概念 ，并根據(jù)這些策略與 創(chuàng)意制定相應(yīng)的計劃、 制作執(zhí)行相應(yīng)的傳播物料，包括企業(yè) 投放于各種 媒介的品牌形象廣告、企業(yè) 宣傳片、品牌媒體采訪與報道資料、新聞稿件 、內(nèi)刊編輯 等，與此對接的外部合作專業(yè)組織包括品牌顧問公司、廣告公司、公關(guān)公司、 設(shè)計制作公司、 媒體、政府、投資機(jī)構(gòu)、其他參與聯(lián)合營銷計劃的企業(yè)等。 具體見下中惠集團(tuán)品牌管理工作流程圖。 具體對應(yīng)的工作內(nèi)容，應(yīng)由不同級別與職責(zé)的品牌管理人員來執(zhí)掌 。前期工作中關(guān)于品牌長期發(fā)展的部分，均由最高部門負(fù)責(zé)人 中惠集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理（副總經(jīng)理） 直接負(fù)責(zé)，因而 他（或她） 也是外部品牌顧問公司的 日常最高 對接窗口；其他工作則由品牌管理部經(jīng)理負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)組織、協(xié)調(diào)、管理 品牌顧問公司、 市場調(diào)研公司、 廣告公司、公關(guān)公司的招標(biāo)、聯(lián)系、工作匯報等。后期工作多為支持品牌的發(fā)展目標(biāo)，品牌管理部經(jīng)理負(fù)責(zé) 組織 具體 傳播計劃的擬定， 執(zhí)行工作的管理與統(tǒng)籌，廣告主管負(fù)責(zé)與廣告相關(guān)的傳播物料的創(chuàng)作 并把控其質(zhì)量 ，公關(guān)主管負(fù)責(zé)與公關(guān)相關(guān)的傳播物料的創(chuàng)作 ，把控與監(jiān)測媒體報道 ，并分別對接不同的外部合作機(jī)構(gòu)。 具體見下中惠集團(tuán)品牌管理工作對應(yīng)關(guān)系圖。 在公司內(nèi)部，品牌管理部門要與公司其他部門如營銷管理部、客戶關(guān)系部、項目銷售管理部保持密切聯(lián)系與溝通，以便保證與這些部門負(fù)責(zé)的短、中期工作銷售任務(wù)步調(diào)一致，同時 又不會損害品牌的中、長期健康發(fā)展，從而起到品牌樞紐的作用。 在 公司外部，品牌管理部門也要維系好與外部戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，包括品牌顧問公司、廣告公司、公關(guān)公司、市場調(diào)研公司、影視制作公司、平面設(shè)計制作公司、印刷公司、展覽公司、活動執(zhí)行公司等，以尋求最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合適的價格。中惠品牌管理部門的每一位管理人員，都 應(yīng)該 是管理專業(yè)公司的專業(yè)人員，即扮演“管理專家的專家”的角色。 中惠集團(tuán)品牌管理工作對應(yīng)關(guān)系圖營銷中心總經(jīng)理營銷中心總經(jīng)理廣告主管廣告主管 公關(guān)主管公關(guān)主管品牌管理部經(jīng)理品牌管理部經(jīng)理中惠品牌品牌顧問公司品牌顧問公司 品牌調(diào)研公司品牌調(diào)研公司政府政府投資機(jī)構(gòu)投資機(jī)構(gòu)其他合作伙伴其他合作伙伴廣告公司廣告公司 公關(guān)公司公關(guān)公司其他合作伙伴其他合作伙伴媒體媒體消費者消費者代表上下級或直接對應(yīng)的工作關(guān)系代表有相關(guān)影響作用的關(guān)系代表受一方影響制約的關(guān)系圖例：營銷中心總經(jīng)理營銷中心總經(jīng)理廣告主管廣告主管 公關(guān)主管公關(guān)主管品牌管理部經(jīng)理品牌管理部經(jīng)理中惠品牌品牌顧問公司品牌顧問公司 品牌調(diào)研公司品牌調(diào)研公司政府政府投資機(jī)構(gòu)投資機(jī)構(gòu)其他合作伙伴其他合作伙伴廣告公司廣告公司 公關(guān)公司公關(guān)公司其他合作伙伴其他合作伙伴媒體媒體消費者消費者代表上下級或直接對應(yīng)的工作關(guān)系代表有相關(guān)影響作用的關(guān)系代表受一方影響制約的關(guān)系圖例： ………………………………… . 福萊國際傳播咨詢有限公司（ FleishmanHillard）是全球領(lǐng)先、獲獎頗豐的國際戰(zhàn)略傳播咨詢公司，在客戶服務(wù)、戰(zhàn)略咨詢、成功文化等方面載譽 61 年，所轄 80 間辦公室遍及全世界，隸屬于全球最大的營銷傳播集團(tuán)宏盟集團(tuán)（ Omni Group）。獲獎包括： 2020 年《 The Holmes Report》“ 2020 年度國際代理商”； 83 項公關(guān)界最高榮譽銀 砧 獎；連續(xù) 3 年被美國權(quán)威公關(guān)測評“ Thomas L. Harris/Impulse Survey”評為第一公關(guān)品牌；連續(xù) 9 年被《公關(guān)業(yè)內(nèi)》（ Inside PR）評為 A 級，并于 2020 年榮獲“十年代理商”； 連續(xù) 3 年獲公關(guān)知名評選機(jī)構(gòu)“ The Holmes Report”評為“最佳公關(guān)雇主”第一名，等等。 有問題，請致電或致信聯(lián)系： 福萊 傳播 北京公司 傅濤 先生 電話： 01058691666*3203 Email: 陳龍 先生 電話： 01058691666*3202 Email:
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