西溪宣傳總體規(guī)劃案(doc7)-銷售管理-資料下載頁
2025-08-04 06:15本頁面
【導(dǎo)讀】離市中心8公里、距西。湖僅6公里，周邊交通便利。特別是目前杭州城西居住區(qū)的進(jìn)一步成熟，更使的西溪的地理。千百年來，文人騷客在此留下了許多詩詞，至今風(fēng)景區(qū)內(nèi)還遺存有庵堂、祠堂、草堂；景區(qū)至今相當(dāng)完整的保留了當(dāng)?shù)氐脑硷L(fēng)貌、民俗風(fēng)情、森林濕地、獨(dú)特水鄉(xiāng)景致，目前，景區(qū)規(guī)劃功能分為：蔣村旅游服務(wù)基地、蔣村旅游休閑園、生態(tài)農(nóng)業(yè)。未來西溪的嶄新面貌是：聲名卓著的田園水鄉(xiāng)，懷舊思古的夢(mèng)幻旅游地，健康、明媚、充滿活力的森林濕地，長(zhǎng)江三角洲的綠洲。結(jié)果是其宣傳無法完美塑造西溪的品牌個(gè)性；的宣傳，如果造成旅游者過高的期望值，反而對(duì)西溪后期品牌個(gè)性塑造不利。以防止在宣傳上的“各司其事”，整體形象分散；“形象顧問負(fù)責(zé)制”，由品牌形象策略專家全程跟蹤指導(dǎo)宣傳。
【正文】 作者所有 ) 第 6 頁 共 7 頁 宣傳內(nèi)容：西溪品牌形象廣告和景點(diǎn)介紹 發(fā)布地點(diǎn)：西湖周邊廣告位和一些車站，飛機(jī)場(chǎng)等地方的廣告位 第二樂章：“西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)” 新聞啟動(dòng) 時(shí)間： 10月初到 10月底 新聞主題初擬： 《龍舟西溪水上舞，今年西博有看頭》 《龍舟文化節(jié)，水上比高低》 其他新聞根據(jù)進(jìn)程情況采寫 媒體選擇：杭州主流平面媒體 第三樂章：活動(dòng)高潮，“西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)”正式舉行 時(shí)間： 11 月 活動(dòng)運(yùn)做： 文化節(jié)新聞發(fā)布：杭州本地媒體作為重點(diǎn)邀請(qǐng)對(duì)象，外地媒體，如上海媒體也可以邀請(qǐng)若干； 文化節(jié)內(nèi)容一：西溪西博成果展，分三個(gè)分主題展示： （ 1） 千年古秀憶西溪：對(duì)西溪的人文歷史做一個(gè)全面展示； （ 2） 立在潮頭話西溪：展示一個(gè)正在規(guī)劃，正 在昂首闊步前進(jìn)的西溪； （ 3） 展望未來夢(mèng)西溪：展示未來西溪的輝煌藍(lán)圖。 在三個(gè)分主題的引領(lǐng)下，展示內(nèi)容按照西溪規(guī)劃分： （ 1） 蔣村旅游服務(wù)基地成果展 （ 2） 蔣村旅游休閑園區(qū)成果展 中國(guó)最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 7 頁 共 7 頁 （ 3） 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)成果展 （ 4） 民族文化與植物游覽區(qū)成果展 （ 5） 度假野營(yíng)景區(qū)成果展 （ 6） 西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)成果展 （ 7） 生態(tài)保護(hù)培育區(qū)成果展 文化節(jié)內(nèi)容二：舉辦西溪龍舟大賽，龍舟大賽也分為兩部分： （ 1） 龍舟制作工藝大賽，有蔣村鄉(xiāng)發(fā)動(dòng)各村制作，后進(jìn)行工藝評(píng)比，該過程的花絮，可以進(jìn)行一系列新聞 報(bào)道。 （ 2） 劃龍舟比賽。 （ 3） 西溪鄉(xiāng)村文藝晚會(huì)：這可以是西溪活動(dòng)一個(gè)新亮點(diǎn)，時(shí)間可設(shè)定在龍舟大賽的當(dāng)晚舉行，晚會(huì)將屏棄慣有的晚會(huì)形式，讓西溪人唱主角，自娛自導(dǎo)自演，活動(dòng)既是一場(chǎng)晚會(huì)，也是一場(chǎng)西溪狂歡。
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